4. Розробка рекламної програми

.........................................................................

Таблиця 16

Розрахунок вартості одного рекламного контакту

Засіб реклами	Вартість розміщення, грн.	Загальна аудиторія, чол.	Оцінка цільової аудиторії, %	Вартість одного рекламного контакту, грн.
Газета „Гривна”	100	100000	25	0,004
Журнал „Бізнес”	2800	300000	50	0,019
„Русское радио”	60	50000	35	0,003
Телеканал „Вікторія”	30	15000	15	0,013

Таким чином, найменшою вартість одного рекламного контакту буде при розміщенні реклами у газеті „Гривна” та на хвилях „Русского радио”.

Якщо відомо, що Ц_р = 48,3 грн., а Д_р = 190491 грн., то рекламний бюджет становитиме 3810 грн.

3810 = 2 * 12 *100 + Х * 12 * 60

Х = 2 рази на місяць

Побудуємо графік виходу реклами.

Таблиця 17

Графік виходу реклами

Засіб реклами	Жовтень				Л
	1-й тижд.	2-й тижд.	3-й тижд.	4-й тижд.	1-й тижд.	2-й тижд.	3-й тижд.	4-й тижд.
Газета „Гривна”		1		1		1		1
„Русское радио”	1		1		1		1

Згідно графіку, реклама камвольних тканин буде з’являтися 2 рази на місяць і виглядатиме наступним чином:

1) у газеті „Гривна”:

Ті, хто використовує продукцію ПАТ „Чексіл”, завжди на висоті!

Вам потрібні високоякісні камвольні тканини за доступною ціною?

Тоді приходьте до нас!

Бо концерн „Чексіл” – це лідер з виробництва камвольних тканин в Україні, підприємство, яке отримало сертифікат відповідності системи управління якістю продукції міжнародним стандартам. Тому, якщо Ви хочете отримати якісну продукцію, а заплатити менше, то продукція, яка складає асортимент нашого заводу, задовольнить усі Ваші потреби.

Ми чекаємо на Вас за адресою:

м. Чернігів, вул.. Щорса, 66

Тел. / факс: (0462) 14-26-80

2) на „Русском радио”:

Прийшла осінь, а Ви щойно це помітили? Не хвилюйтесь, бо ми напевне знаємо, як Вам допомогти. Наші костюми та пальта, вироблені з надзвичайно якісних камвольних тканин концерну „Чексіл”, не тільки зігріють Вас у будь-яку погоду, а й неодмінно привернуть увагу оточуючих.

Тож бажаєте бути неповторною – ми здійснимо Вашу мрію!!!

Швидко записуйте адресу:

м. Чернігів, вул.. Щорса, 66

Тел. / факс: (0462) 14-26-80

І пам’ятайте: ми раді Вам завжди!

Додаток А

Анкета для опитування

1 . Чи купуєте Ви вітчизняні камвольні тканини:

Так Ні

2 . Вкажіть Ваш вік:

16-19 років 20-34 років

35-49 років 50 років і більше

3 . Вкажіть рівень Ваших доходів:

низький нижче середнього середній вище середнього високий

4 . Якою є Ваша адаптація до нового товару:

суперноватори новатори помірковані

консерватори суперконсерватори

5 . Вкажіть, який вид камвольної тканини Ви купуєте:

сорочечні платтяні

пальтові костюмні

6 . Тканинам якої ширини Ви віддаєте перевагу:

100 см 120 см 140 см 150 см

7 . Чи будете Ви купувати камвольні тканини, якщо ціна на них збільшиться: на 10% на 20% на 30 % 40%

8. Чи будете Ви купувати камвольні тканини, якщо ціна на них зменшиться: на 10% 20% на 30% 40%