Тема 4. Теория предельной полезности и поведение потребителя.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения на рынках.

Поведение потребителя практически всегда ограничено:

во-первых, доходами, которые распределяются в соответствии с личными представлениями о максимальной полезности покупаемых благ;

во-вторых, возможностями производства, т.к. нельзя потребить больше, чем произведено;

в-третьих, желания и вкусы потребителя не постоянны, поддаются влияниям моды;

в-четвертых, ценами на товары и услуги.

Одной из центральных теорий, объясняющих поведение потребителя, является «теория предельной полезности». Концепция предельной полезности возникла в середине XIX века, но широкое распространение получила лишь в 70-х гг. после опубликования трудов У. Ст. Джевонса, К. Менгера, Л. Вальраса и дру­гих экономистов.

Полез­ность - это степень удовольствия, полученного потребителем от по­требления какого-то блага.

Предель­ная полезность (MU - от англ. Marginal utility) - это дополнительная полезность, полученная от потребле­ния каждой последующей единицы данного блага по сравнению с предыду­щей.

Общая полезность - совокупная полезность, получаемая в результате потребления благ и услуг (TU - от англ. Total utility). Чем больше товара потребляет потребитель, тем большую сово­купную полезность он получает. Совокупная полезность определяется путем суммирования показателей предельной по­лезности.

Закон убывающей предельной полезности – по мере роста количества потребляемого блага общая полезность возрастает, но во всё меньшей пропорции, а предельная полезность от потребления дополнительного блага будет сокращаться.

Правило максимизации полезности с точки зре­ния теории предельной полезности состоит в том, что потребитель так должен распределить (израсходовать) свой доход, чтобы, отно­шение предельной полезности к цене было одинаковым для всех то­варов, при этом денежные средства должны быть истрачены пол­ностью:

MU_x / P_x = MU_y / P_y

где МU - предельная полезность товаров X и Y; Р - их цена.

Поведение потребителя рассматривается с помощью кривых безразличия.

Кривая безразличия соединяет все точки наборов двух благ, имеющих для потребителя одинаковую общую полезность, т. е. потребителю безраз­лично, какой набор товаров (X и Y) выбрать.

Свойства кривых безразличия.

1) Кривые безразличия (рис. 4.2) не могут пересекаться, они параллельны, так как каждая из них (U₁ ,U₂ ,U₃), соответствует одному конкретному уровню полезности.

2) Расположенные выше кривые безразличия соответствуют более высоким уровням полезности или удовлетворённости (U₂>U₁ ,U₃>U₂ и т.д.). Это означает, что кривая безразличия, расположенная правее и выше другой кривой, является более предпочтительной для потребителя.

3) Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, т.к. рационально действующие потребители будут предпочитать большее количество любого набора меньшему.

4) Кривые безразличия имеют вогнутую форму, обусловленную уменьшающимися предельными нормами замещения.

Предельная норма замещения товара Х на товар Y (MRS_x/y) определяет от какого количества товара Х потребитель в состоянии отказаться, чтобы получить ещё одну единицу товара Y, оставаясь на той же кривой безразличия, т. е. извлекая ту же полезность. Значения предельной нормы замещения всегда отрицательны, т.к. увеличение количества приобретенных единиц одного блага предполагает уменьшение потребления другого.

MRS_x/y = MU_x / MU_y, где:

MU_х – предельная полезность товара Х;

MU_у – предельная полезность товара У.

Рис. 4.2. Карта кривых безразличия.

Бюджетное ограничение, потребительский или личный бюджет - это денежный доход потребителя, в пределах которого может быть предъявлен спрос на отвечающие его запросам блага и услуги.

Бюджетная линия (линия бюджетного ограничения) - это линия, которая показывает различные наборы благ, которые может приобрести потребитель в пределах своего дохода (рис 4.3).

Уравнение бюджетного ограничения имеет вид:

I = P_x*Q_x + P_y*Q_у

где: I - доход потребителя;

P_x -цена товара Х; Q_x - количество товара Х;

P_y -цена товара У; Q_у - количество товара У.

Q_y

А

I / P_y

D

Q_x

I / P_х

Рис. 4.3. Линия бюджетного ограничения.

Свойства бюджетной линии:

1) угол наклона бюджетной линии зависит от соотношения цен товаров, которые желает приобрести потребитель;

2) если доход потребителя увеличится, то, следовательно, уве­личится количество наборов товаров, доступных покупателю, и линия бюджетного ограниче­ния сдвинется вправо. И, наоборот, при уменьшении денежного дохода количество доступных наборов товаров сократится, и линия бюджетного ограничения сдвинется влево. Это происходит под воздействием эффекта дохода;

3) при изменении цен на приобретаемые товары и услуги также происходит сдвиг бюджетной линии влево или вправо, однако, она поворачивается вокруг одной точки. Это объясняется влиянием действия эффекта замещения.