- •1.Причины возникновения маркетинга. Рынок как основа развития маркетинга.
- •2. Виды рынков и особенности проведения маркетинговых мероприятий на этих рынках.
- •3.Функциональные задачи маркетинга. Фирма как субъект маркетинговой политики.
- •4.Конкурентоспособность товара: качественные и количественные характеристики.
- •5.Назначение маркетинговых исследований и задачи, решаемые с их помощью. Методы сбора и обработки маркетинговой информации.
- •6.Особенности изучения потребителей. Основные критерии сегментации рынка.
- •7. Оценка достоверности маркетинговой информации на предприятии.
- •8. Сегментация рынка по типам потребителей. Макро- и микро- сегментация рынка.
- •9. Позиционирование товаров на рынке. Назначение и сущность рекламы как инструмента позиционирования.
- •11. Организация и последовательность проведения рекламной кампании.
- •12. Виды средств распространения информации и их преимущества в маркетинговой практике.
- •13. Необходимость функции сбыта
- •14. Мотивация в принятии решения о покупке товара.
- •15) Прогнозирование спроса на продукцию предприятия.
- •16) Ценовые стратегии для новых товаров
- •17) Методы организации сбыта:
- •18 Основные методы ценообразования: методы ценообразования на базе издержек, методы ценообразования, ориентированные на спрос
- •19. Понятие стратегии маркетинга: основные требования к формированию стратегии маркетинга, выбор маркетинговой стратегии предприятия. Ценовые стратегии предприятия.
- •21. Планирование производственно-коммерческой деятельности предприятия с учетом жизненного цикла товаров.
- •22. Анализ схемы расчета потребностей предприятия в материалах, оборудовании, трудовых ресурсах в рамках планирования концепции маркетинга.
- •23. Разработка концепции исследования рынка.
- •24. Экспертные методы (метод Дельфи и др.) и моделирование в принятии маркетинговых решений и маркетинговой деятельности.
- •25. Контроль в маркетинге. Уровни контроля.
- •26. Особенности прогнозирования на различных рынках в маркетинговой деятельности.
- •27. Содержание фирменного досье, досье внешних факторов, товарного досье.
- •28. Бенчмаркинг как современная функция и инструмент маркетинга: возможности, преимущества и недостатки бенчмаркинга
- •29. Ценообразование на различных типах рынков и его особенности. Влияние фирмы на цены на рынке. Поведение фирмы на различных рынках.
- •30. Требования к рекламному тексту в маркетинговой практике.
- •32. Специфика международной маркетинговой деятельности и значение зарубежных рынков для российских предприятий. Принципы изучения и выбора внешних рынков.
- •33. Структура рынка Республики Татарстан и экспортный потенциал Поволжского региона: возможные меры маркетингового продвижения.
- •34. Типы маркетинговых систем и выбор каналов распределения (в т.Ч.: оптовая и розничная торговля: характеристика основных представителей, роль и основные функции посредников) .
- •35. Определение и сущность маркетинговых коммуникаций и маркетинговый коммуникационный комплекс: состав и общая характеристика основных элементов. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •36. Федеральные законы рф, регулирующие рыночные отношения в области конкуренции, добросовестной деловой практики, товарных знаков, антимонопольной деятельности, рекламы (общий обзор).
33. Структура рынка Республики Татарстан и экспортный потенциал Поволжского региона: возможные меры маркетингового продвижения.
Экспортный потенциал представляет собой способность региональной экономики производить продукцию, конкурентоспособную на мировых рынках, и экспортировать ее в достаточных объемах по мировым ценам. Его стратегическая роль заключается в том, что он должен стать инструментом активизации имеющихся и потенциальных конкурентных преимуществ экономики российских регионов в международном разделении труда. В этой связи профилирующей и наиболее сложной является проблема развития и диверсификации экспортного потенциала страны.
Экспортный потенциал отдельного субъекта федерации неразрывно связан с уровнем промышленного развития данного региона. Анализ экспортной деятельности регионов Приволжского федерального округа (ПФО) за 2011 год показал, что крупнейшими экспортерами являются Республика Татарстан, Республика Башкортостан, Пермский край, Нижегородская область, Самарская область. На эти регионы приходится 87 % общей стоимости экспорта субъектов ПФО, что составляет 50 638 млн. долл. США.
2) Российские регионы обладают значительным ресурсно-производственным потенциалом, достаточным в целом не только для обеспечения страны, но и для динамичного развития в системе мирового разделения труда.
Топливно-сырьевой комплекс составляет основу российского экспорта, что свидетельствует о его высокой конкурентоспособности на мировом рынке. В настоящее время состояние ведущих экспортоориентированных отраслей (топливно-энергетического комплекса, металлургической промышленности, лесопромышленного комплекса и др.) характеризуется следующими показателями:
– постепенное истощение старых месторождений и рост затрат на разведку и развитие технологий для повышения эффективности добычи, необходимость
строительства новых трубопроводов (прежде всего, нефтяная и газовая отрасли);
– необходимость модернизации основных фондов (характерна для всех отраслей);
– высокие транспортные издержки (для большинства экспортоориентированных отраслей).
Большое разнообразие продукции способен предложить на внешнеторговую арену экспортный потенциал Поволжского региона, в частности Республики Татарстан.
Экспортный потенциал региона используется в основном в добывающих отраслях. Ниша, которую занимает регион, относится к рынку базовых – прежде всего топливных ресурсов. В меньшей степени прослеживается ориентация на сегмент среднетехнологических изделий: продуктов основной химии, полимерных и пластмассовых изделий, оборудования и менее всего высокотехнологичных изделий.
Крупнейшие предприятия отрасли, представляющие мощный экспортный потенциал всей страны, расположены именно в Поволжского регионе. Итак, среди машиностроительных центров наиболее крупными являются Самарский, Саратовский, Волгоградский, Ульяновский, Тольяттинский, Нижнекамский. Важными центрами машиностроения являются Казань и Пенза, Сызрань, Энгельс.
Определенным спросом на внешнем рынке из экспортного потенциала региона пользуются изделия из черных металлов, например Белорецкого металлургического комбината, расположенного в РБ, а также продукция деревообрабатывающей промышленности.
Можно сделать вывод, что на протяжении последних пяти лет в экспортном потенциале ПР наиболее конкурентоспособной с сохранением высокой доли экспорта в объеме производства по-прежнему будет продукция топливной, химической и нефтехимической промышленности. Объективным фактором увеличения доли экспорта в объеме производства машиностроения и других обрабатывающих отраслей на сегодняшний день, выступает лишь удачно заключенные внешнеторговые контракты.
Формирование экспортного потенциала региона – это важный и трудоемкий процесс. Для достижения наибольшей эффективности при реализации региональной стратегии его развития очень важно умело сочетать меры, направленные на закрепление на мировом рынке уже зарекомендованных его составляющих, с поиском и поддержкой экспорта перспективных видов продукции, способных составить достойную конкуренцию и занять свою нишу на рынке в долгосрочном периоде.