54. Активизация влияния разговорной речи (городского просторечия), актуализацией жаргонной, арготической и просторечной лексики в языке мк.

Основные тенденции, характерные для русского языка современности, – это тенденция к демократизации и тенденция к интеллектуализации. Тенденция к демократизации связана с усилением влияния устной речи на письменную и вызвана демократическими преобразованиями в общественной жизни. «Свобода слова, провозглашенная на рубеже 80—90-х годов XX столетия, вызвала стремление уйти от официоза, идеологической уравниловки, стилистической «бесцветности», желание найти свежие языковые средства» [Свешникова 2006: 70].

    Усиление демократических тенденций в обществе и языке привело к укреплению позиций разговорной речи, к усилению разговорной составляющей вербальной коммуникации. Влияние разговорной речи на публичную коммуникацию «резко усилилось к началу XXI столетия, когда в русском культурном и языковом пространстве произошла "смена нормативной основы литературного языка": нормотворческая значимость письменного языка художественной литературы стала уступать свою функцию устной речи публичных каналов общенациональной коммуникации» [Химик 2006: 49]. Приоритет звучащей речи (радио, телевидение) сопровождался утратой нормированности письменной речью вследствие возрастающей роли Интернета.

С развитием перестроечных процессов, интенсификацией гласности и демократизацией жизни общества на радио и телевидение, в газеты и журналы потоком полилась спонтанная речь участников митингов и собраний, народных депутатов» [Ремнева 2004: 23], самих журналистов. Разгар «свободы» русской речи совпал по времени с разгулом политических свобод: многолюдные митинги с косноязычными, но зажигательными речами, многочасовые трансляции заседаний съезда народных депутатов с речью, далекой от литературных и элементарных этических норм, ожесточение людей от политических противостояний и всеобщего дефицита. «Этот фактор всеобщего ожесточения, агональности словесной борьбы и физических схваток на митингах и в очередях не мог не вызвать волну грубости в речи населения, а ошибочная позиция СМИ быть ее зеркальным отражением эту грубость речи только усилила»

Конец XX в. исследователи характеризуют как период «нелитературной вакханалии», когда журналисты намеренно отошли от норм публицистического стиля литературного языка, используя как «противоядие» советскому новоязу и из-за лингвистической неграмотности любые средства снижения речи (просторечие, диалекты, жаргон) только ради ее снижения, что привело к своеобразной моде на проявление в СМИ особого литературно-жаргонизирующего типа речевой культуры [Сиротинина 2007: 15]. По мнению ученых, в конце XX в. «существовала угроза превращения богатейшего литературного русского языка в страшное по своим последствиям англо-жаргонно-просторечное его извращение»

Социальные и лингвистические факторы привели к тому что, разговорный язык и арго вышли за рамки бытовой коммуникативной сферы. Происходит определенная экспансия разговорных форм в литературном языке. Такая экспансия арго и разговорного языка определяется двумя тенденциями: демократизацией и интеллектуализацией современной речи. Первая тенденция заключается в том, что разговорный язык поднимается на ранее нeдоступные для него уровни и функционирует как в устной так и в письменной форме. Вторая тенденция, которая становится универсальной, связана с привлечением науки и политики в сферу повседневного общения, то есть с одной стороны, разговорный язык обогащается все новыми терминами и лексическими инновациями, а с другой - повышается социальный ранг целых пластов просторечной лексики, профессионализмов, общего сленга и даже отдельных вульгаризмов.

55. Рождение новых и гибридных жанров МК. Изменения в жанровой структуры ПР-текстов и рекламы под воздействием видеотехнологий.

56. Ирония и сарказм как стилистическая и социальная доминанта дискурса МК.

Точкой отсчета стремительной динамики языковых процессов выступают события конца ХХ столетия, которые по своему воздействию на общество и язык оцениваются как революционные. Первые изменения в функционировании СМИ связаны с стереотипов советского времени, многословия и штампов. Языковая игра — явление широко распространенное, но она свойственна не всем говорящим. Ее используют люди, которые отличаются высокой степенью владения литературным языком, высокой степенью культуры. Именно в их речи всякое отступление от норм приобретает роль эстетического. Данный речевой прием пародирует, вышучивает, а его доминантой является ирония и сарказм. Показательны в этом отношении газетно- журнальные заголовки, занимающие сильную позицию в тексте: О бизнесе малом замолвите слово; Обалденная история. Пушкинскому Балде отказали в доверии; Партия сказала: «Надо», журналист ответил: «Есть!»; Хроника пикирующего Березовского; Тяжелая шапка президента; Одна нога здесь, другая там (о гибели Басаева).

Экспрессивность языковой игры – в нарушении сложившейся литературной нормы, что позволяет считать данную стратегию разговорной, так как именно для разговорного стиля характерны отступления от литературных канонов. Зачастую, для того, чтобы сделать газетный заголовок более ярким и броским, используется прием языковой игры на основе интертекстуальности:

«Иванов сходил в разведку в Белый дом» - перефразируется устойчивое выражение «я с ним в разведку пойду» (о надежном человеке), («Комсомольская правда», 12 января 2005 г.); «Госпиар. Могучий и беспощадный» - перефразированное «Русский бунт…» (А. Пушкин, «Капитанская дочка»), (там же); «Что спишет Чечня?» - перефразированное выражение «война все спишет», («Комсомольская правда», 23 апреля 2004 г.);

Свободное выражение авторского «я» в постсоветской журналистике приводит к экспрессивизации журналистских текстов. Эмоциональность и экспрессивность текстов достигается с помощью языковой игры, интертекстуальности и включении разговорных элементов в авторский текст.

Журналистика богата и на сатиристические жанры, но современная журналистика практически не использует памфлет (осмеяние челов.пороков и того человека, который по мнению автора является его носителем), пародия (гиперболизированная имитация действий политиков или общественных явлений), фельетон (злободневность, узнаваемость героев и ситуаций, гиперболизация, авторское мнение ярко выражено).

МК использует иронию и сатиру, потому что современная МК обязана развлекать (информируй, развлекая - инфотейнмент).