- •1.Характеристика функциональной модели маркетинга.
- •2.Формы маркетинга: взаимосвязь характеристик спроса, задач и мероприятий маркетинга.
- •3.Процесс управления маркетингом и характеристика основных концепций управления.
- •4.Анализ маркетинговой среды фирмы: уровни анализа, факторы влияния, правила построения профиля среды.
- •5.Концепция системы маркетинговой информации.
- •6.Основные понятия маркетинга(нужды, потребность, ценность, товар и т.Д.)
- •7.Концепция маркетинга и эволюция их развития.
- •8.Основные виды маркетинга.
- •10.Среда маркетинга.
- •11)Целевая ориентация маркетинга.
- •9.Маркетинг как система деятельности на рынке.
- •12)Основные принципы маркетинга.
- •13)Функции маркетинга.
- •14)Аналитическая функция, производственная функция.
- •15.Сбытовая функция, функция управления и контроля.
- •16.Цель объекты, классификация и методы маркетинговых исследований.
- •17. Этапы маркетинговых исследований и их информационное обеспечение.
- •2. Исследование макросреды
- •3. Исследование микросреды
- •18)Основные этапы маркетинговых исследований.
- •21)Маркетинговые информационные системы.
- •22)Методы маркетинговых исследований.
- •23)Понятие и критерии сегментирования.
- •24)Сегментирование рынка по группам потребителей
- •26.Сегмментирование рынка по конкурентам.
- •39)Задачи мерчендайзинга в системе комплекса маркетинга.
- •40)Стратегии позиционирования при продвижении товара.
- •41)Принципы мерчендайзинга.
- •42)Товар в системе маркетинга.
- •43)Жизненный цикл товара. Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка
- •44)Стадия роста, стадия зрелости.
- •45)Стадия насыщения, стадия спада.
- •46) Товарная политика.
- •47)Товарный ассортимент.
- •48)Товарный знак, упаковка и маркировка товара.
- •49)Новые товары.
- •50)Качество стандартизации и сертификации товара.
- •51)Конкурентоспособность потребительских товаров.
- •53) Цена как экономическая категория рыночного хозяйства.
- •54)Концепция ценообразования
- •Затратный подход
- •Ценностное ценообразование
- •Пассивное ценообразование
- •55)Система цен и их классификация.
- •56)Формирование цен в процессе движения товаров.
- •57) Формирование маркетинговой цены.
- •58)Цели ценообразования и уровень цен.
- •59)Ценовые стратегии в маркетинге.
- •60)Стратегия установления цен на новый товар.
- •61)Стратегия ценообразования в рамках товарной номенклатуры.
- •62)Стратегия установления цен по географическому признаку.
- •63)Стратегия установления цен со скидками и зачетами.
- •64)Стратегия стимулирующая ценообразование.
- •65)Стратегия дискримиционного ценообразования.
- •66)Назначение и содержание маркетинговых коммуникаций.
- •67)Реклама.
8.Основные виды маркетинга.
Рынок продавца- это дефицитный рынок на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными деятелями выступают покупатели.
Рынок покупателя- это в основном насыщенный рынок на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными деятелями оказываются продавцы.
Любой продавец сталкивается проблемой реализации, т.е. доведения продукции до потребителя. Основной задачей каждого производителя, продавца и потребителя является получение удовлетворения коммерческого итога.
Обеспечение коммерческого успеха зависит от глубокого и всестороннего изучения форм, типов и видов рынков.
Тип 1
-Маркетинг ориентированный на продукт - применяется когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или на совершенствование выпускаемого.
Тип 2- Маркетинг ориентированный на потребителя- используется если деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей непосредственно исходящих от рынка.
Для хозяйственной деятельности промышленного предприятия целесообразно применять эти два типа маркетинга. Такая комбинированная маркетинговая деятельность получила название Интегрированного маркетинга (тип 3).
Конкретная реализация маркетинга зависит от характера предприятия, предлагаемого им товара, состояния рынка.
Тип 4- Демаркетинг - это вид маркетинга направленный на уменьшение спроса на товары или услуги, которые не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня производственных возможностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья, престижных и наиболее популярных товаров или в период расцветания производства.
Тип 5- Конверсионный маркетинг - используется при негативном спросе. КМ направленный на такую ситуацию на рынке, когда все или большинство его сегментов отвергают данный товар или услугу.
Тип 6- противодействующий маркетинг - должен обеспечить благополучие потребителя или общества в том случае, когда спрос на ряд товаров или услуг может считаться иррациональным.
Тип 7- развивающийся маркетинг - применим в условиях формирующегося спроса на товары, т.е. когда процесс превращение потенциального спроса в реальный является главной задачей.
Тип 8- Ремаркетинг - необходим в ситуации снижения спроса характерного для всех видов товаров и любого периода времени в зависимости от жизненного цикла товара.
Тип 9- синхромаркетинг - ориентирован на условия когда спрос значительно превышает производственные мощности или наоборот. Объем производства данного товара оказывается больше потребности рынка.
Тип 10- концентрированный - предполагает сосредоточение маркетинговых усилий на большие доли одного или нескольких субрынков.
Тип 11- массовый маркетинг - связан с обеспечением массового производства, распространения и стимулирования сбыта одного и того же товара для различных покупателей.
Тип 12- промышленный маркетинг - обеспечивает взаимодействие фирмы с организациями-потребителями, приобретающими товары или услуги для их дальнейшего использования в производстве или перепродажи другим потребителям.
Тип 13- пробный маркетинг - связан с реализацией продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдением за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга.