Задание 3.

Используя 6 видов композиций прорекламируйте ПР-объект согласно собственному варианту. На основе заданного носителя информации (коммуникации рекламы) и с учетом его особенностей студент должен составить рекламный текст.

1. “Образ-вампир“ - отвлекает клиентов от существующего рекламного объекта, сосредотачивает внимание на каком-то знакомом объекте или эмблеме.

2. “Эффект края” - это броское изображение в начале и побуждение к действию в конце рекламного обращения. Лучше всего человек запоминает, что видит в начале и в конце своей деятельности. При этом полученные начальные сведения будут корректировать всю последующую информацию о ПP-объекте.

3. “Введение управляемого эталона”- наше мнение зависит не только от объекта, но и от эталона, с которым его сравнивают. Таким образом, если нельзя управлять своим объектом, можно управлять его эталоном. Чтобы реклама была более эффективной, вводится уважаемый или всем известный эталон. Эталон может быть “известным”, “высоким”, “низким” и “отрицательным”.

5. Повторение рекламы - для повышения эффективности рекламы используется:

- повтор рекламы в пространстве и во времени;

- повтор рекламы с различными акцентами для лучшего восприятия;

- установление связей с ранее известной информацией;

- повторение в различных ритмах.

6. “Выработка закономерностей" осуществляется на основе получения кредита доверия у клиентов за счет выработки стереотипов или подталкивания к действиям. Строится как цепочка последовательно возрастающих утверждений, с которыми клиент согласен и затем приводится окончательный довод, который побуждает клиента к действию.

7. Композиция “оттяжки” разнесена во времени: первая часть - создает загадку, проблему, привлекает внимание, отводя его в сторону от основной проблемы, а вторая часть - это ответ, который дается быстро и неожиданно, возвращаясь к исходной проблеме.

Таблица 3 – Варианты рекламной композиции

Вариант	Тип композиции	Носитель информации
I, VIII	“Образ-вампир”	Рекламный ролик
II, IX	“Эффект края”	Очерк в газете
III, V	“Введение управляемого эталона”	Рекламное объявление в газете
IV	“Повторение рекламы”	Публицистическая статья в журнале
VI	“Выработка закономерности”	Телевизионное объявление
VII, X	“Оттяжка”	Радиореклама

Задание 4

1. Разработать сценарий проведения пресс-конференции, посвященной смене руководства в муниципальном унитарном предприятии «СОБ»

2. Составить пресс-релиз на тему: «Проведение крупного спортивного мероприятия».

3. Используя правила поведения в кризисной ситуации разработайте план действий в следующей ситуации: «Уменьшение рождаемости за последний год на 24 %».

4. Используя правила поведения в кризисной ситуации разработайте план действий в следующей ситуации: «Снижение качества жизни населения».

5. Используя правила поведения в кризисной ситуации разработайте план действий в следующей ситуации: «Большой выброс нефти на предприятии «Черномортранснефть»».

6. Определите наиболее вероятные кризисные ситуации для общеобразовательного учреждения.

7. Определите наиболее вероятные кризисные ситуации для городской больницы.

8. Определите наиболее вероятные кризисные ситуации для высшего профессионального учреждения.

9. Проанализируйте следующую кризисную ситуацию: объявление дефолта Россией в августе 1998 г.

10. Проанализируйте следующую кризисную ситуацию: Начало военных действий в Чечне.