3. Бизнес - как система

   1. Субъекты предпринимательской деятельности

Система — это некоторая целостность, состоящая из взаимозависимых частей, каждая из которых вносит свой вклад в ее характеристику. Бизнес (деловые отношения) представляет собой систему, охватывающую всех бизнесменов и интегрирующую их деятельность в одно целое.

Система бизнеса включает субъекты деловых отношений, инфраструктуру бизнеса, системы управления (менеджмента), изучения контрагентов (маркетинг), оценки деятельности (деньги) и обладает собственными внутренними импульсами развития (конкуренция).

В соответствии с гражданским законодательством Российской Федерации субъектами предпринимательской деятельности могут быть дееспособные физические лица, юридические лица коммерческие организации, иностранные граждане, лица без гражданства, иностранные организации. Для выполнения уставных положений предпринимательской деятельностью могут заниматься и некоммерческие организации.

Субъектами предпринимательства могут быть как отдельные частные лица, так и объединения партнеров. Частные лица как субъекты предпринимательства выступают в этом качестве обычно путем организации единоличного или семейного предприятия. Такие предприниматели могут ограничиваться затратами собственного труда или использовать наемный труд.

Физическое лицо, достигшее 18-ти летнего возраста, имеет право заниматься предпринимательской деятельностью в установленном законом порядке индивидуально или создавать юридические лица.

Согласно ст. 23 ГК РФ граждане вправе заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица с момента государственной регистрации в качестве индивидуального предпринимателя.

К предпринимательской деятельности граждан, осуществляемой без образования юридического лица применяются правила, регулирующие деятельность юридических лиц, являющихся коммерческими организациями.

Г ражданин отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом, за исключением имущества, па которое в соответствии с законом не может быть обращено взыскание.

Юридическим лицом (ЮЛ) признается организация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Юридические лица должны иметь самостоятельный баланс или смету. Юридическое лицо считается созданным с момента его государственной регистрации в установленном порядке и включения в единый государственный реестр юридических лиц. Юридическое лицо имеет свое наименование, содержащее указание на его организационно-правовую

форму.

В ГК РФ классификация юридических лиц основана на трех основных правовых формах:

о на праве учредителей (участников) в отношении юридических лиц или их имущества;

о на праве экономической деятельности юридических лиц;

о на организационно-правовой форме.

1. В зависимости от того, какие права сохраняют за собой учредители в отношении юридических лиц или их имущества, юридические лица могут быть разделены на три группы:

• юридические лица, в отношении которых их участники имеют обязательственные права: хозяйственные товарищества и общества, производственные и потребительские кооперативы;

• юридические лица, на имущество которых их участники (учредители) имеют право собственности, или иначе, вещное право: государственные и муниципальные унитарные предприятия, в том числе дочерние предприятия, а также финансируемые собственником учреждения;

• юридические лица в отношении которых их учредители (участники) не могут иметь никаких имущественных прав (ни вещных, ни обязательственных): общественные организации (объединения), благотворительные и иные фонды, объединения юридических лиц (ассоциации и союзы).

2. В зависимости от целей деятельности всякое юридическое лицо относится к одной из двух категорий организаций:

• коммерческая;

• некоммерческая.

Коммерческими организациями признаются юридические лица, преследующие извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности. Они могут создаваться в форме хозяйственных товариществ и обществ, производственных кооперативов, государственных и муниципальных предприятий.

Некоммерческие организации не ставят своей целью получение прибыли

и распределение ее между участниками. Они могут быть созданы в форме потребительских кооперативов, общественных и религиозных объединений, благотворительных и иных фондов, а также в других формах, предусмотренных законом. Такие юридические лица вправе заниматься предпринимательской деятельностью лишь постольку, поскольку это необходимо для их уставных целей.

Как было сказано выше, субъектами бизнеса выступают: предприниматели, потребители, работники по найму, государственные структуры (см. таблицу 2). Основой их взаимодействия является принцип взаимовыгодности сторон.

Таблица 2

Основная характеристика «субъекта» бизнеса

Субъекты бизнеса	Деловой интерес	Основа бизнеса
Предприниматели	Извлечение доходов	Частная собственность на средства производства
Потребители	Удовлетворение потребностей	Частная собственность на предметы потребления
Работники по найму	Личный доход	Частная собственность на
Государственные структуры	Осуществление общегосударственных прогпамм	Г осударственная собственность на средства производства

В зависимости от масштабов деятельности различают малый, средний и большой бизнес. В качестве критерия отнесения предприятия к одной из вышеперечисленных категорий обычно используют численность работающих:

• малое — предприятие с численностью работающих до 100 человек;

• среднее — от 100 до 500 человек;

• крупное — более 500 человек.

Приведенные в таблице данные по ряду стран показывают, что большинство населения, занятого в экономике, работает на .предприятиях численностью менее 500 человек,

Таблица 3

Распределение занятых в экономике на предприятиях

Страна	Предприятия
	мельчайшие	мелкие	средние	крупные
Великобритания	26,1	22,6	26,1	25,2
Франция	17.1	28,0	23,4	16,5
США	26,1	28.4	24,0	21,5
Япония	49,4	27,7	14,6	8,2

Примечание: Мельчайшее предприятие — 12-19 человек, мелкое — 20-99, среднее — 100- 499, крупное - свыше 500 человек.

Каждая группа предприятий имеет свои внутренние интересы, определяющие стратегию их экономического поведения, отношение к государству и проводимой им политике.

Сектор малого бизнеса образует самую разветвленную сеть предприятий, действующих в основном на местных рынках и непосредственно связанных с массовым потреблением товаров и услуг.

Малый бизнес во всем мире динамично развивается. Это обусловлено рядом его преимуществ и, прежде всего гибкостью, способностью оперативно реагировать на запросы рынка.

Следует подчеркнуть, что малый бизнес является неотъемлемым, объективно необходимым элементом любой развитой хозяйственной системы, без которого экономика и общество в целом не могут нормально существовать и развиваться.

Одна из причин успешного развития: малого и среднего бизнеса в странах с развитой рыночной экономикой состоит в том, что крупное производство не противопоставляется мелкому. В развитых странах превалирует принцип кооперирования крупных и малых предприятий, причем крупные объединения не подавляют мелкие, а взаимодополняют, особенно в сфере специализации отдельных, производств ив инновационных разработках. Не случайно в США, например, из каждых десяти новых технологических идей девять рождаются на малых фирмах. Если большой бизнес способствует повышению общехозяйственной эффективности за счет экономии на масштабах деятельности, то малый — придает хозяйству гибкость, мобильность, способность к быстрым структурным и техническим изменениям.

Один из способов создания малых предприятий — франчайзинг, когда капитал вкладывается во франшизу (лицензию), покупка которой дает возможность использовать опыт работы и торговую марку более крупной и известной компании. За счет применения отработанного во всех деталях опыта франчайзинг резко снижает риск в бизнесе. Опыт США показывает, что банкротств среди фирм, пользующихся франшизой, гораздо меньше.

Франшиза дает ряд преимуществ для начинающих бизнесменов. Мелкие собственники, не имеющие дополнительных; источников средств и опыта хозяйственной деятельности, под эгидой крупных фирм получают возможность с меньшими издержками открыть собственное дело. Заключая контракт, владелец малого предприятия экономит на рекламе, организационных и других расходах, большую часть которых берет на себя головная компания. Привычка потребителя к знакомой торговой марке позволяет малым предприятиям утвердиться на тех рынках, где небольшим и независимым фирмам закрепиться намного труднее. Не случайно, что темпы распространения франшиз, например в США, в 5 раз превышают темпы роста внутреннего валового продукта (ВВП).

В России первопроходцем франчайзинга стала научно-производственная фирма "Дока" (Тольятти), которая возникла в 1990 г. Направление деятельности фирмы — создание оборудования для малого и среднего бизнеса. В России и странах ближнего зарубежья особенно хорошо известен первенец этого предприятия — линия по производству хрустящего картофеля (чипсов).

Вторая широкомасштабная программа фирмы — "Дока-Пицца". Это комплект оборудования для пиццерии. Параллельно с осуществлением программы "Дока-Пицца"' фирма реализует программу "Дока-Хлеб". Комплект мини-пекарни предназначен для использования в семейном бизнесе или малыми предприятиями. Оборудование спроектировано таким образом, чтобы его можно было установить в небольшом помещении, не перестраивая помещения специально.

Программы "Дока-Пицца" и "Дока-Хлеб" разворачиваются на основе системы франчайзинга, что предполагает широкую рекламную кампанию с возможностью для покупателя оборудования использовать эти уже известные торговые марки. Кроме того, программы предусматривают обучение персонала в специализированном учебном центре и передачу "секретов" мастерства, рецептов и технологий приготовления пиццы и хлебопечения, разработку экономических

обоснований выгодности этого бизнеса, а также обеспечение упаковкой, выработку оригинального фирменного стиля.

В России возможности для развития системы франчайзинга огромны. Очевидно, в ближайшие годы она получит такое же широкое распространение, как и в других странах.

Для нормального функционирования бизнеса необходима соответствующая инфраструктура.

2. Инфраструктура бизнеса

Инфраструктура бизнеса — это совокупность организационно-правовых форм, опосредствующих движение деловых отношений и указывающих эти отношения в единое целое.

Такими формами (элементами инфраструктуры бизнеса) в современной рыночной экономике являются:

1. кредитная система и коммерческие банки;

2. организационно оформленное посредничество на товарных, сырьевых, фондовых и валютных биржах;

3. аукционы, ярмарки и другие формы организованного внебиржевого посредничества; биржи труда;

4. информационные технологии и средства деловой коммуникации;

5. налоговая система и налоговая инспекция,

6. страховые компании;

7. рекламные и информационные агентства, средства массовой информации;

8. торговые палаты, другие объединения деловых людей;

9. таможенная система;

10. профсоюзы работающих по найму;

11. коммерческо-выставочные комплексы;

12. система подготовки кадров;

13. консультационные (консалтинговые) компании;

14. аудиторские компании;

15. общественные и государственно-общественные фонды, предназначенные для стимулирования деловой активности.

Инфраструктура современного бизнеса — неотъемлемый компонент деловых отношений. Благодаря наличию названных в ней элементов бизнес является цивилизованной формой отношений между людьми.

Важным вопросом в бизнесе является партнерство.

Партнерство может осуществляться в сфере производства, товарообмена, торговли, финансовых отношений. Выбор партнеров — чрезвычайно важный вопрос, от решения которого зависит в значительной степени успех или неудача в бизнесе. С кем иметь дело, кого избрать в партнеры, с кем налаживать необходимые связи? Для ответа на эти вопросы полезно обратиться к опыту работы бизнесменов, которые уже "набили шишки".

Их опыт свидетельствует о том, что следует избегать связей с неизвестными людьми и не брать малоизвестных людей в партнеры. Вот что говорит по этому поводу директор российского малого предприятия "Интерьер" Андрей Смирнов: "Самое главное, как выяснилось, не помещение, не оборудование и не регистрация предприятия. Самые большие проблемы — это связи и кадры. Больше всего сил и времени ушло на то, чтобы появились какие-то налаженные связи. Поставщик, заказчик, покупатель в идеале должны быть если не друзьями, то хотя бы знакомыми. Иначе вас будут обманывать во всем".

4. Товар

Объектом предпринимательской деятельности является производство то- варов, услуги или выполнение работ; все они в условиях рыночной экономики приобретают форму товара. Таким образом, объектом предпринимательской деятельности является товар. Следует иметь в виду основные характеристики товара: Товар - продукт труда, производимый для продажи; имеет

потребительную и товарную стоимость; в современных условиях по потребительной стоимости товары классифицируются, как:

а) Товары с высокой потребительной стоимостью - товары первой необходимости.

б) Товары с низкой потребительной стоимостью - товары низкого качества, не удовлетворяющие стандартам, предъявляемым потребителем.

в) Товары с ограниченной потребительной стоимостью - предназначенные для определенных категорий потребителей.

г) Товары с особой потребительной стоимостью - товары по заказу.

Все товары имеют цену; цена является денежным выражением стоимости товара. С точки зрения потребительных свойств цена определяется как то количество денег, которое покупатель передает продавцу за право безграничного владения и пользования товаром. В предпринимательской практике выделяется несколько видов цен:

1. Стартовая цена. Обычно устанавливается на новые виды товаров, неизвестные покупателю. Обычно бывает либо несколько завышена, либо занижена.

2. Устоявшаяся цена - цена товара, который занял стабильное положение на рынке.

3. Монопольная цена - цена товара, поставляемого монопольным производителем при отсутствии или ограничении конкуренции.

4. Демпинговая цена - бросовая цена, устанавливаемая для ограничения доступа на свой рынок конкурентов или для вытеснения их с рынка, а также при распродажах с целью ухода с рынка.

В современных условиях в промышленно развитых странах имеют место антидемпинговые процессы, то есть, осуществляется законодательная защита национальных товаров от импортных бросовых цен. В 1967 году международной организацией ГАТТ (^ЛТТ) принято решение об утверждении антидемпингового кодекса, который:

1. определяет механизм выявления демпинговой цены.

Б) Определяет принятие определенных мер против демпинга.

2. Определяет размеры возмещения убытка тем отраслям, которые страдают от демпинга.

5. Ликвидная распродажная цена - применяется при ликвидации фирмы или ассортимента; один из видов демпинговых цен.

Производство товаров и их цена зависят, прежде всего, от издержек, а величина издержек - от материалоемкости, трудоемкости и стоимости основных производственных фондов. Материалоемкость - общее количество сырья и полуфабрикатов, материалов, электроэнергии, инструментов в расчете на

единицу продукции. Товар в процессе рождения впитывает в себя эти средства, в результате чего формируется натурально-вещественная форма товара. Чем выше материалоемкость, тем выше цена. Предприниматель учитывает

материалоемкость как в денежном, так и натуральном выражении. В связи с этим он ставит задачу: во-первых, снизить материалоемкость товара в натуральном выражении, во-вторых, снизить материалоемкость в стоимостном выражении, в третьих, снизить материалоемкость как в натуральном, так и в стоимостном выражении. Трудоемкость - общее количество труда, необходимое для

производства единицы товара, причем предприниматель рассчитывает

трудоемкость, исходя из учета не только непосредственных работников, но и управленческого и вспомогательного персонала. Учет трудоемкости также осуществляется в стоимостной и натуральной формах. Чаще всего используется натуральный подход. Рационализация производства путем снижения

трудоемкости сводится к следующим мерам:

1. Сокращение трудозатрат в натуральном и денежном выражении путем ликвидации простоев, уплотнением рабочего дня и т.п.

2. Сокращение трудозатрат путем качественного совершенствования затрат с различными типами трудоемкости в натуральной и денежной формах.

На стоимость товара влияет стоимость основных средств производства в расчете на единицу выпускаемой продукции. Она рассчитывается путем деления стоимости всех технических средств, используемых в процессе производства, на количество продукции, причем расчет осуществляется по каждому техническому средству в отдельности, поскольку срок службы различных технических средств производства неодинаков. Каким образом предприниматель добивается экономии на данном факторе производства?

а) Находит более производительное оборудование.

б) Находит более приемлемых поставщиков оборудования с более низкими ценами.

в) Подменяет оборудование одной единицы другой единицей, но с различным сроком эксплуатации или с различной производительностью.

Наконец, для предпринимателя очень важно учитывать жизненный цикл товара. Каждый товар проходит свой жизненный цикл, начиная от

проектирования и заканчивая процессом снятия с производства. Здесь выделяют стадии:

1. Ввода.

2. Роста.

3. Зрелости.

4. Устаревания.

5. Снятия с производства.

На первой стадии идет процесс освоения товара потребителем и товаром рынка. Здесь намечается минимальная отдача или же внедрение с убытками. Наибольшие выручки предприниматель получает на стадии роста, а наибольшие прибыли - на стадии зрелости. Задача предпринимателя состоит в том, чтобы сократить стадию ввода, продлить стадию зрелости и перекрыть стадию старения, не доходя до стадии естественного снятия с производства. Таким образом, объектом предпринимательской деятельности является товар. предпринимателю нужно знать процесс производства, позиционирования, обслуживания и снятия товара.