7. Эстетика рекламы

Одной из задач рекламы является воспитание эстетических вкусов клиентов. У каждой рекламной кампании должна быть своя статистика, учитывающая потребности клиентов.

Эффективная реклама должна содержать:

1) Оригинальное сценарное и композиционное решение;

2) Иметь высокую эстетическую и стилистическую выразительность.

Люди воспринимают и запоминают из рекламы лишь ту информацию, которая соответствует их потребностям. Поэтому реклама должна быть составлена так, чтобы смогла убедить клиента в приобретении парикмахерских услуг, подчеркивая их преимущество, и пользу, создать положительный имидж парикмахерского салона.

К рекламе предъявляют следующие эстетические требования:

выразительность, броскость, оригинальность.

Выразительность рекламы состоит в достоверном и впечатляющем создании образа услуги с целью демонстрации се достоинств.

Броскость рекламы помогает привлечь внимание клиентов к характеристикам услуги, чтобы стимулировать принятие ими решения о приобретении парикмахерских услуг.

Оригинальность рекламы позволяет представить рекламируемые услуги в необычном ракурсе для привлечения внимания клиентов.

Реклама, созданная с учетом этих эстетических требований, с выдумкой и фантазией, хорошей идеей оказывает сильное эстетическое воздействие на человека.

В повышении уровня художественной выразительности рекламы существенную роль играет цвет. Умело подобранный цвет в рекламе может привлечь внимание к салону.

Красный цвет используется для привлечения внимания, обозначения важных деталей в рекламе. В людных местах применение красного цвета на плакатах нежелательно, т.к. он ассоциируется с насилием и может действовать как возбудитель, рассеивая ощущение спокойствия и уюта.

Зеленый цвет на плакатах хорош для людных мест, т.к. он создает чувство успокоения, отдыха, комфорта, усиливает ощущение связи с природой.

Коричневый цвет нужно использовать осторожно, т.к. длительное созерцание коричневого цвета приводит к депрессии, он подавляет психику.

Желтый цвет поднимает тонус, увеличивает бодрость, оживляет рекламу, привлекает к ней внимание.

Фиолетовый цвет способствует обострению высших умственных процессов.

Синий цвет привносит ощущение прохлады. Его желательно применять в жаркие месяцы года.

Розовый цвет и салатный хорошо применять для привлечения внимания к рекламе детей. Эти цвета снимают раздражительность, приятны глазу.

Нежелательно в рекламе использовать в больших объемах белый, черный и серый цвета. Они не «бросаются в глаза», рекламные плакаты воспринимаются как унылые, мрачные, навевающие грусть.

Теплые тона приближают изображение, холодные – удаляют. Контраст тёмных и светлых красок позволяет улучшить восприятие.

При создании рекламы используют два основных вида композиции:

Симметрично — асимметричную и статично – динамичную.

Исследованиями установлено, что люди обычно воспринимают лишь ту информацию, которая соответствует их потребностям. Сведения, противоречащие их взглядам, не воспринимаются. Поэтому человек отбирает из рекламы лишь самое необходимое для него, всё остальное проходит мимо его внимания. Реклама должна учитывать национальные особенности страны.

Важным является оформление витрин предприятий сервиса. Витрина - это застекленный проем в фасадной части здания, в котором обычно выставляют манекены, «головы» с современными стрижками, прическами, окраской волос. Могут располагаться плакаты с фотокомпозициями. Благодаря витринам потребители получают представление о моде в парикмахерском искусстве, о профессионализме мастеров в данном салоне. Витрины должны содержаться в абсолютной чистоте. Манекены и плакаты должны своевременно обновляться. Желательно, чтобы на указанные стрижки имелись ценники, написанные крупными четкими цифрами. Освещение витрины должно быть правильным, чтобы не было резких теней, темных углов, не ослеплялись прохожие, отсутствовал зеркальный отблеск стекол. Источником освещения должны быть лампы дневного света, чтобы не искажался цвет выставленных париков. Установлено, что на центральную часть витрины люди обращают в два раза больше внимания, чем на её края. Изделия, находящиеся в нижней части витрины, привлекают внимание в 10 раз больше, чем в верхней. Витрина для салона является наиболее действенной и дешевой по сравнению с другими рекламными средствами.

Особенно высоки выразительные возможности световой рекламы. Комбинирование трех источников света - газосветных трубок, ламп накаливания и светящихся материалов, даст значительные художественные результаты. В последнее время широко применяется «бегущая строка».

Среди эстетических средств рекламы большое значение имеет звук. Музыкальное оформление рекламных сообщений создает эмоциональную обстановку, способствует привлечению внимания клиентов, вызывает приятные ассоциации.

Немалое значение в рекламе имеет фирменный знак. Он может быть графическим, словесным, объемным. Фирменный знак должен отвечать эстетическим требованиям: иметь четкий художественный образ, выражающий суть парикмахерских услуг, быть выразительным и запоминающимся, нести эстетическую нагрузку. Самым простым примером фирменного знака являются расческа и ножницы. Фирменный стиль предприятия характеризует его неповторимость, своеобразие индивидуальность.

Вопросы:

1. Дайте определение рекламы и укажите её основные функции.

2.Какие задачи может решить парикмахерская с помощью рекламы?

3.Опишите основные средства рекламы, их преимущества и недостатки.

4.Что включает в себя понятие «рекламная кампания» и какой может быть её цель?

5.Какие эстетические требования предъявляют к рекламе?

6.Как воздействует на людей цвет, используемый в рекламе?

7.Почему желательно использовать фирменный знак?

8.В чём важность рекламного слогана?

9.Почему парикмахерской нужна рекламная кампания?

10.Каковы виды рекламы по характеру воздействия на потребителей?

11. Укажите средства распространения рекламы на парикмахерские услуги.

Литература:

Завьялов И.С. Формула успеха: Маркетинг. - М: Международные отношения, 1988.

Картер Г. Эффективная реклама.- М. Экономика, 1990.