Тема 7: міжнародний маркетинговий комплекс. Продуктова політика в міжнародному маркетингу

Типи міжнародного маркетингового комплексу та стадії його стандартизації. Комплекс “4Р”: product, price, promotion, place. Індивідуалізований (диференційований), стандартизований та комбінований маркетинговий комплекс.

Поняття „міжнародної товарної політики”. Види міжнародної товарної політики: концентрична, горизонтальна, конгломератна.

Чинники, що впливають на міжнародну товарну політику.

Товар у міжнародному маркетингу: поняття експортного товару, піонерного товару, товару ринкової новизни*. Елементи товару. Значення життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу.

Міжнародна товарна стратегія. Стратегія вимушеної адаптації. Стратегія необхідної адаптації. Стратегія стандартизації товару. Стратегія нового винаходу (інновації). Стратегія зворотного (регресивного) винаходу.

Тема 8: міжнароднА маркетингОва Цінова політика

Інтернаціональна вартість. Світова ціна та її ознаки. Види світових цін (опубліковані ціни, розрахункові ціни). Особливості визначення зовнішньоторговельних цін.

Завдання ціноутворення. Стратегії та методи ціноутворення. Встановлення ціни за географічним принципом. Встановлення цін зі знижками і заліками. Встановлення цін на новий товар: стратегія „зняття вершків”; стратегія глибокого проникнення на ринок. Встановлення цін для стимулювання збуту. Встановлення дискримінаційних цін. Встановлення ціни на доповнюючи товари обов’язкової приналежності і побічні продукти виробництва.

Тема 9: міжнароднА маркетингОва збутово-розподільча політика

Сутність збутової політики в міжнародному маркетингу. Етапи міжнародної збутової політики. Відмінності міжнародної збутової політики.

Канали розподілу на світових ринках. Їх види. Критерії їх вибору. Профільний аналіз каналів розподілу на світовому ринку. Методи збуту в міжнародному маркетингу: прямий, непрямий збут, комбінований збут. Посередники на зарубіжних ринках і форми роботи з ними. Екстенсивний, селективний, ексклюзивний збут. Форми роботи з іноземними туристичними агентствами.

Тема 10: Міжнародна маркетингова комунікаційна політика

Політика просування товару в міжнародному маркетингу: сутність, типологія, основні напрямки, канали і носії повідомлень. Інструменти міжнародних маркетингових комунікацій: реклама, паблік рілейшнз, політика стимулювання збуту, особистий продаж, директ-мейл.

Реклама на зовнішніх ринках. Види реклами. Міжнародна рекламна кампанія. “Паблік рілейшнз”, стимулювання збуту і особистий продаж в міжнародному маркетингу*. Засоби просування туристичного продукту на міжнародному ринку.

Тема 11: управління міжнародною маркетинговою діяльністю

Організаційні варіанти міжнародного комерційного бізнесу: макропірамідальна структура, “парасолькова” структура, інтергломерат.

Організаційна структура міжнародної маркетингової служби: функціональна, товарна, регіональна, сегментна, комбінована.

Планування міжнародного маркетингу. Етапи маркетингового планування. Концепції планування в міжнародному маркетингу. Стратегічний і тактичний плани.

Контролювання міжнародного маркетингу. Міжнародний маркетинговий аудит.

Творчий підхід до управління міжнародним маркетингом. Методи генерування ідей у міжнародному маркетингу.