2.8.3. Выбор фирмы цены и объема в условиях несовершенной конкуренции

Действия фирмы в условиях несовершенной конкуренции характеризуются рядом отличительных характеристик по сравнению с фирмой, действующей в условиях совершенной конкуренции. Выясним на примере монополии эти особенности. Монополия такой тип рыночной ситуации, при котором действует один продавец товара. Она одна удовлетворяет совокупный спрос всех покупателей, в этом смысле «фирма» и «отрасль» совпадают, например РЖД.

На примере чистой монополии, такого редкого для хозяйственной практики явления рассмотрим правила поведения монополии. Чаще приходится сталкиваться с монопольным влиянием, когда фирма в той или иной степени контролирует рыночный сегмент. Однако анализ модели чистой монополии позволяет глубоко исследовать поведение фирм, обладающих рыночной властью, и уяснить причины и цели государственного вмешательства в рыночный механизм.

Монополия – означает концентрацию всего объема отраслевого предложения у одного продавца, реализующего уникальный продукт. Так как существование монополии связано с замещением благ, то ее отличительной характеристикой является эластичность спроса. Спрос на продукт фирмы-монополиста всегда менее эластичен в сравнении со спросом на продукт фирмы, у которой имеются заменители.

Ценообразование на рынке несовершенной конкуренции имеет существенные особенности в сравнении с процессом ценообразования на рынке совершенной конкуренции. Прежде всего, это связано с характеристикой основных параметров рыночного механизма. Кривая спроса монополиста совпадает с кривой рыночного спроса, поэтому при каждой цене монополист может продать количество товара, равное объему рыночного спроса. Она носит убывающий характер и любые изменения объема выпуска, оказывают влияние на цену, линия спроса на продукцию монополии имеет отрицательный наклон.

Правило MR = MC, характерно для любой фирмы, в том числе и для монополии, на основе этого правила она определяет объем выпуска. Кроме того равенство предельного дохода и предельных издержек фирмы сводят к правилу, учитывающему взаимозависимость с эластичностью, которым легче пользоваться на практике. Для этого представим формулу предельного дохода в следующем виде:

MR=ΔR/ ΔQ = Δ(PQ)/ΔQ

Доход, получаемый в результате выпуска дополнительной единицы продукции, Δ(PQ)/ΔQ имеет две составляющие. Произведя одну дополнительную единицу продукции, и продав ее по цене Р, фирма получает доход: 1∙Р=Р. Но кривая спроса на рынке, на котором продает фирма, характеризуется отрицательным углом наклона (убывает по цене) и поэтому производство и продажа этой дополнительной единицы приводят к небольшому снижению цены, ΔP/ΔQ которое уменьшает доход от всей проданной продукции (т.е. изменение дохода равно: Q(ΔP/ΔQ). Таким образом:

MR=P+Q(ΔP/ΔQ)

Умножив и разделив выражение Q(ΔP/ΔQ) на P получим:

P+P(Q/P)×ΔP/ΔQ.

Известно, что эластичность спроса определяется как:

(ΔQ/ΔP)∙(P/Q) это значит, что (Q/P)∙(ΔP/ΔQ) есть величина, обратная эластичности спроса: 1/ED в точке, в которой объем производства максимизирует прибыль. Следовательно:

MR=P+P(1/ED)

Уравняв предельный доход и предельные издержки, получим:

P+P(1/ED)=P/(1+1/ED)=MC

Такая интерпретации предельной выручки фирмы позволяет прийти к выводу о том, что для убывающей кривой спроса предельная выручка фирмы (МR):

• во-первых, всегда будет меньше цены (Р), так как эластичность спроса по цене на продукцию фирмы (Ed) отрицательна и выражение (1+1/ED) будет меньше единицы. Т. е., в более общей форме можно констатировать, что ускоренное падение предельного дохода вызвано тем, что продажа дополнительной единицы продукции не только увеличивает доход на величину ее стоимости, но и сокращает его на сумму удешевления всех предыдущих единиц.

Поскольку в силу действия правила MR = МС предельный доход является важнейшим фактором, диктующим выбор оптимального объема производства, то изменение его динамики кардинально меняет и условия рыночного равновесия фирмы.

• во-вторых, MR находится в прямой зависимости от цены (P) и в обратной от эластичности спроса по цене (Ed).

На рисунке 28 изображен процесс выбора оптимального размера производства для фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

Рис.28. Максимизация прибыли в условиях несовершенной конкуренции.

Максимизирующей прибыль фирме соответствует объем выпуска q_m, при котором предельная выручка и предельные издержки производства будут равны. Основываясь на спросе на свою продукцию, D фирма назначит цену Р_m. При этом цена будет превышать уровень предельных издержек производства данного объема предложения. Правило монополии можно представить следующим образом:

Pm > MR = MC

Возникающая между ценой реализации и предельными издержками производства разница будет свидетельствовать о наличии у фирмы рыночной власти, а величина этой разницы (Р – МС) – характеризовать ее величину: чем больше это превышение, тем сильнее рыночная власть фирмы. Анализируя величину рыночной власти фирмы, следует обратить внимание на два момента. Первый касается взаимосвязи между рыночной властью и эластичностью спроса, а второй – взаимосвязи между рыночной властью и прибылью.

Из графика видно, что превышение цены над предельными издержками производства будет тем больше, чем менее эластичным является спрос (чем круче кривая спроса) на продукцию фирмы и наоборот. Отсюда следует вывод, что рыночная власть (Р – МС) при снижении эластичности спроса растет, а при ее увеличении – снижается. Естественно, что при абсолютной эластичности спроса она становясь равной нулю (Р = МС), то есть исчезает вообще. (состояние совершенной конкуренции).

Хотя наличие у фирмы рыночной власти создает предпосылки для получения ею экономической прибыли, прямой зависимости между ними нет. При данном объеме предложения прибыль формируется не только под влиянием выручки, но и зависит от уровня средних издержек производства:

π= TR – ТС = (Р – AC) Q.

То есть, возможно такое положение, когда фирма обладает значительно меньшей рыночной властью по сравнению с конкурентом, но, при этом получает большую экономическую прибыль, и наоборот.

Для измерения степени рыночной власти, американским экономистом А.П. Лернером в 1934 году был предложен индекс, известный как коэффициент Лернера (I_L), который определяется как отношение превышения цены продукта над предельными издержками его производства к цене фирмы:

I_L = (P – MC)/P.

Чем выше его значение, тем большей рыночной властью обладает фирма. Коэффициент Лернера выражается в абсолютных величинах, изменяясь от 0 для совершенной конкуренции до 1 для монополии. Учитывая, что для обладающей рыночной властью фирмы MR = P+P(1/E_D), то для случая максимизации прибыли (MR = МС) предельные издержки можем выразить как МС = P+P(1/E_D). Это выражение предельных издержек используем для определения степени рыночной власти фирмы:

I_L=(P – MC)/P = {Р – P+P(1/E_D)}/P = – 1/E_D.

Таким образом, степень рыночной власти может быть определена как:

I_L=(P-MC)/P или – 1/E_D

Степень рыночной власти фирмы находится в обратной зависимости от эластичности спроса на ее продукцию, а обладающая рыночной властью фирма будет назначать цену, превышающую предельные издержки производства на величину, обратно пропорциональную этой эластичности.

Из равенства I_L=(P – MC)/P = – 1/ED определим цену, которую будет назначать фирма, обладающая рыночной властью:

P=MC/(1+1/ED).

Это уравнение представляет универсальное правило ценообразования для любой фирмы, обладающей монопольной властью.

Решение монополиста об объеме предложения зависит не столько от кривых издержек, сколько от характера спроса. При этом главное значение имеет эластичность спроса, определяющая положение кривой предельной выручки, что для монополиста является решающим моментом. При смещении кривой рыночного спроса его эластичность для данного уровня цены может, как увеличиться, так и уменьшиться. Поэтому однозначного соотношения между ценой и объемом предложения нет. Но четко прослеживается связь между эластичностью продукта и объемом продаж: повышение цены на эластичный продукт уменьшит объем продаж и соответственно доход и монопольную прибыль. Точно так же как и снижение цены на неэластичный продукт приведет к такому же результату. Это свидетельствует о том, что и для монополии, как и для конкурентной фирмы, действуют те же экономические законы, что и отражает линия предложения монополии, представленная линией предельных издержек, отражающих динамику издержек производства, связанную с динамикой объемов производства.

В экономической литературе существует точка зрения, что у монополии отсутствует кривая предложения. В доказательство приводится положение о том, что в условиях монополии наблюдается такое положение, когда при одном и том же объеме предложения могут сформироваться разные цены, а одному уровню цены могут соответствовать разные объемы предложения. При таком механизме установления рыночного равновесия определить связь, отражающую зависимость между рыночной ценой и объемом предложения, не представляется возможным. На этом основании делается вывод, что у монополии кривой предложения не существует. Причину такого положения считают авторы названной точки зрения легко понять, если вспомнить, что условием построения кривой предложения совершенно конкурентной фирмы является заданный уровень цены, который в условиях монополии отсутствует. Но здесь опускается такое важное положение, что кривая предельных издержек определяется не уровнем цены на продукцию монополии, а уровнем цен на ресурсы с учетом объемов производства и затраты эти должны возмещаться и для монополии. Монополии используют свое особое положение в экономике установлением цен, ориентируясь на спрос, в этом случае эластичность спроса является важным фактором.

Политика ценообразования и установления объема производства, применяемая монополией, наносит ущерб обществу, он представлен на (рис. 29) треугольником mae.

Рис. 29 Определение цены и объема монополии. Оптимум монополии

А. Харбергер (американский экономист) пытался дать количественную оценку ущерба от монополизации экономики в 1954 г. Он определил площадь треугольника mce – потерь от монополизации экономики:

W=1/2[∆P∆Q],

где ∆P = P_m – P_e;

P_m – цена монополии;

P_e – конкурентная цена;

∆Q = Q_c – Q_m;

Q_m – объем монополии;

Q_c – объем конкурентной фирмы.

Для выяснения степени концентрации производства используется индекс Херхфиндаля-Хиршмана (двух американских авторов экономиста и математика):

I_HH = S₁² + S₂² +…+ S_n²

где S₁– доля 1-го предприятия в процентах в общем объеме производства отрасли, при этом S₁> S₂>…S_n.

Максимальное значение I_HH = 100² = 10 000 в случае полной монополизации. Этот индекс используется не для борьбы с предприятиями монополистами, а для воздействия на рыночную власть.

Поскольку фирма-монополист является единственной фирмой в отрасли, постольку равновесие, достигнутое ею в краткосрочном периоде, будет являться и равновесием в долгосрочном периоде. В условиях долгосрочного равновесия монополист, в отличие от совершенно конкурентного производителя, экономическая прибыль которого равна нулю, будет максимизировать прибыль (или минимизировать убытки) вследствие сохраняющихся барьеров на входе в отрасль. Следует учитывать и то, что монополист учитывает не только предельные издержки и предельный доход, он также учитывает и средние издержки на свою продукцию, величина которых изменяется, в результате изменяются и условия производства для монополии.

Монополия повышает цены ради обеспечения монопольной (высокой) прибыли. Монополия сталкивается с противоречивой ситуацией: когда она повышает цены, то вынуждена сокращать объемы производства, а значит, терять часть прибыли. Чтобы не терять возможную прибыль, она применяет ценовую дискриминацию. Понятие ценовой дискриминации в экономическую теорию было введено А. Пигу (английским экономистом) в начале XX в.

Применение ценовой дискриминации возможно с учетом двух условий:

• эластичности спроса по доходу, позволяющей идентифицировать покупателей по уровню их доходов;

• невозможности перепродажи продукции с дешевого рынка на дорогом. В последнем случае цены выровняются, и установятся условия совершенной конкуренции.

Ценовая дискриминация необходима монополии, чтобы увеличить объем продаж, довести его до уровня совершенной конкуренции.

В условиях несовершенной конкуренции выигрыш (рента) потребителя меньше, а выигрыш (рента) продавца больше, чем в условиях совершенной конкуренции. Это объясняется монопольным ценообразованием и применением ценовой дискриминации, выигрыш продавца растет за счет уменьшения выигрыша покупателя.

Социально-экономическая эффективность монополии существенно ниже, чем совершенной конкуренции. Монополия имеет возможность получать значительные прибыли, производя продукции меньше, чем это было бы в условиях совершенной конкуренции, и продавая ее по более высоким ценам. В ущерб обществу часть экономических ресурсов перераспределяется в пользу монополии, а не тех отраслей, в продукции которых заинтересовано население. При этом отсутствие конкуренции не стимулирует монополию в снижении издержек производства, совершенствовании технологии. Экономическая эффективность в условиях монополии не будет достигнута даже в том случае, если прибыли монополиста обложить высоким налогом и перераспределить через бюджет в пользу потребителей, так как объем производства будет ниже, чем в условиях совершенной конкуренции (табл. 6). В связи с этим правительства всех стран проводят антимонопольную политику, направленную, прежде всего, на контроль над ценами фирм-монополистов.

Таблица 6. - Сравнительная характеристика эффективности совершенной конкуренции и монополии

Против монопольного ценообразования и власти монополий направлено антимонопольное законодательство. Первый антимонопольный закон был принят в США в 1890 г., он получил название закон Шермана. Этот закон предусматривал запреты на образование монополистических объединений и сговора, направленного на ограничение торговли. В 1914 г. Был принят Закон о Федеральной торговле и акт Клейтона. Оба эти документа были направлены на защиту мелкого предпринимательства, против применения ценовой дискриминации, использования незаконных методов конкурентной борьбы, ослабляющих конкуренцию.

Антимонопольные законы принимаются во всех странах, основной целью их является не только регулирование деятельности крупных компаний, а создание конкурентной среды в национальной экономике, создание национальной конкурентоспособной продукции.

Однако подход к роли монополий в обществе не столь однозначен. По мнению ряда экономистов (Й. Шумпетер, Дж. Робинсон), существование монопольной структуры на рынке имеет и свои положительные стороны. По гипотезе Шумпетера, на смену старым монополиям, основанным на исключительных правах на какие-либо ресурсы, приходят новые, в основе могущества которых лежат достижения НТП, позволяющие предложить рынку новый товар. Несмотря на более высокие цены и меньший объем производства, у монополий большие, чем у фирмы – совершенного конкурента, возможности в совершенствовании технологий, использовании наиболее эффективной техники. Получение сверхприбылей позволяет монополии выделять средства на НИОКР. Технический прогресс служит средством снижения издержек и, следовательно, увеличения прибылей. Но именно технический прогресс может создать базу для преодоления власти монополии, так случилось с телефоном, монополия единственного средства связи преодолена, преобразована в монополистического конкурента.

Реализация потенциальных возможностей монополии достижима в условиях, когда в обществе продолжают действовать законы рынка, открывающие фирмам дорогу к производству новых продуктов и услуг.

Вопросы для самопроверки

1. Что лежит в основе формирования рынка несовершенной конкуренции?

2. Дайте характеристику видам монополии.

3. Как монополия определяет объем продаж?

4. В чем состоят особенности ценообразования монополии?

5. Дайте характеристику индексам монопольной власти.

6. В чем суть ценовой дискриминации.

7. Какова основная цель антимонопольной политики и почему она такая?