- •Учебное пособие Санкт-Петербург
- • Санкт-Петербургский государственный университет водных коммуникаций,2000
- •Содержание
- •Введение
- •Цены в рыночной экономике
- •Система цен. Функции цены.
- •1.2.Виды и индексы цен
- •1.3 Ценообразование в условиях рынка
- •1.4 Ценообразование на различных типах рынков
- •1.5 Основные виды ценообразования
- •2.Издержки и прибыль
- •2.1 Классификация издержек
- •2.2 Выбор рациональных объемов производства
- •2.3 Определение объемов выпуска максимизирующих прибыль
- •2.4 Условия безубыточности и заданного уровня прибыли
- •3.Ценовая политика и ценовые стратегии
- •3.1 Разработка ценовой политики фирмы
- •3.2 Стратегия и тактика ценообразования
- •3.3. Выбор типа ценовой стратегии
- •3.3.1 Стратегия премиального ценообразования
- •3.3.2. Стратегия ценового прорыва
- •3.3.3. Нейтральная стратегия ценообразования
- •4. Методы ценообразования
- •4.1.1. Расчет цен на основе нормативов рентабельности.
- •4.2 Методы ценообразования с ориентацией на спрос
- •4.4.Параметрические методы ценообразования
2.2 Выбор рациональных объемов производства
На обоснование рациональных объемов производства существенное влияние оказывает динамика удельных и предельных издержек.
Удельные и предельные издержки ведут себя по-разному. Так удельные постоянные снижают свое значение с ростом объемов производства. Удельные переменные сначала снижаются, а затем растут при увеличении объемов производства.
Средние и предельные издержки изменяются по U-образным кривым. Их значения выше при малых и больших объемах производства. В первом случае сказывается как нагрузка постоянных расходов, так и относительно высокие переменные расходы. Во втором случае, хотя постоянные расходы на единицу продукции уменьшаются, однако их сокращение оказывается меньше чем увеличение удельных переменных затрат.
Г
рафики
предельных и удельных издержек показывают,
что кривая предельных издержек пересекает
кривые удельных переменных и средних
затрат в тех точках, в которых они
достигают минимума (рис 3).
Рис.3 Динамика удельных и предельных издержек
В общем случае весь спектр изменения объемов производства делится на три зоны (участка). Деление производится на основе анализа динамики удельных переменных издержек. На I-м участке удельные переменные издержки очень большие, но затем постепенно снижаются. На II-м участке издержки AVC меняются очень мало, почти постоянные. На III-м участке удельные переменные издержки вновь начинают возрастать. Причем их рост перекрывает снижение удельных постоянных издержек, в результате чего в III-ей зоне средние издержки TC растут с ростом объемов производства.
Приведенная выше динамика удельных переменных издержек в I-й и III-й зонах объясняется следующим. Даже, если фирма производит всего одну единицу продукции (I-я зона), то требуется выход на работу большей части рабочих всех специальностей, которые значительную часть смены будут простаивать. Их простой будет оплачен. Будут включены все или почти все станки, следовательно, будут иметь место значительные затраты на энергию. Сырье и материалы закупаются партиями, если партия небольшая, то цена за единицу больше. В итоге переменные издержки на единицу продукции оказываются гораздо выше, если фирма выпускает 10 – 15 – 20 изделий.
В III-й зоне большие объемы выпуска и, следовательно, высокая интенсивность использования всех ресурсов. Обычно задействована ночная смена, которая на час короче, действуют доплаты за работу в ночное время, производительность труда обычно ниже, чем в две другие смены, выше уровень брака. В итоге имеет место рост удельных переменных издержек.
Из вышесказанного следуют выводы:
любая фирма должна попытаться определить для себя и работать во II-ой зоне, которая и называется зоной рациональных объемов производства;
утверждение о том, что себестоимость единицы продукции снижется с ростом объемов производства, правильно лишь для I-й и II-й зон;
удельные переменные издержки в зоне рациональных объемов производства можно принять приблизительно равными, независящими от объемов производства:
при
>
и при
<
(2.11)
удельные постоянные издержки, наоборот, зависят от объемов производства:
(2.12)
Коэффициент
изменения объемов производства
определяется по формуле:
(2.13)
Для фирм, работающих в зоне рациональных объемов производства срабатывает эффект масштаба: себестоимость изделия уменьшается с увеличением объемов производства и увеличивается с их уменьшением:
<
при
>
,
(2.14)
> при < (2.15)
Условия (2.14) и (2.15) объясняются тем, что в первом случае ( > ) суммарные постоянные затраты распределяются на большее количество продукции, а во втором ( < ) – на меньшее количество продукции.
