Тема 4. Реклама в деловой речи

Специалисты в области маркетинга выделяют целый ряд принципов создания рекламного текста. Приведем основные из них: принцип функциональности (реклама должна способствовать достижению конкретных практических целей); информационно-коммуникационный принцип (она должна содержать информацию, новые сведения); принцип правдивости (не должна содержать ложных сведений); принцип эстетичности (она должна быть красивой, благопристойной, выполненной со вкусом); принцип аффективности (должна передавать эмоциональное отношение к тому, что рекламируется); принцип аттрактивности (должна привлекать внимание); принцип ассоциативности, образности (реклама лучше запоминается и становится эффективнее, если в основе ее лежат образы, символы, ассоциации, возбуждающие желания потребителя); принцип суггестивности, или внушения (даже помимо воли у потребителя должно возникнуть желание купить рекламируемый продукт).

Задание 1. Найдите в прессе 5-6 рекламных объявлений, проведите лингвистическую экспертизу и оцените по следующей шкале:

• грамотно и эффективно;

• неграмотно, но эффективно;

• грамотно, но неэффективно;

• неграмотно и неэффективно.

Задание 2. Подберите 5-6 наиболее удачных и неудачных, с вашей точки зрения, примеров современной рекламы. Проанализируйте коммуникативные приемы и языковые средства, использованные авторами в удачных рекламных текстах, а также найдите и обоснуйте возможные нарушения языковой нормы в неудачных рекламных текстах.

Задание 3. Прочитайте саморекламу рекламного агентства «ИЛЛАН» из Санкт-Петербурга («Услуги и условия размещения рекламы», 2001).

Вы – бизнесмен. У Вас есть товар, который может осчастливить человечество, а вам принести несметные прибыли. Казалось бы, теперь нужно совсем немного – сообщить об этом людям. И Вы дает рекламу – яркую, красивую, обильную. Но с некоторых пор замечаете, что она лишь пожирает Ваши деньги и приносит все меньше пользы. Почему? Потому что на самом деле людей не волнует ни счастье ВАШУ РЕКЛАМУ! Проникнуть в умы и души потребителей, сломать оборону – вот задача настоящей рекламы. Реклама – это не искусство самовыражения, а технология взлома. Здесь нужен не «художник», а профессиональный хакер – со своим набором инструментов, талантов, навыков. […] Рекламная кампания – это создание эффективного механизма, превращающегося людей в покупателей Вашего товара. Или Вы считаете, что это неэтично?

Представьте, что вы и есть тот самый бизнесмен и этот вопрос обращен к вам. Ответьте на него.

Задание 47. Создайте рекламные тексты, придерживаясь этих принципов. Особенно тщательно продумайте слоган. Следите за культурой речи. Сделайте рекламу университету, только что открывшемуся спортивному клубу, каналу «Культура» (и т.д. по вашему усмотрению).

Задание для самостоятельной работы. Сделайте оценку роли рекламы в современной жизни? Помогает ли она вам в выборе каких-либо товаров? Лояльны ли вы к средствам современной рекламы? Напишите об этом небольшое эссе.

Задание для самостоятельной работы. Предположим, что в нашей стране объявлен конкурс на лучшую рекламу русскому языку. Примите участие в этом конкурсе.