- •Новосибирский филиал Кафедра менеджмента, социально-культурного сервиса и туризма инновационный менеджмент
- •Раздел I. Общие положения учебной дисциплины
- •Раздел II. Инструкция по выполнению контрольной работы
- •2.2. Правила выбора варианта контрольной работы
- •2.2.1. Таблица выбора варианта контрольной работы
- •Тема 2. Содержание инновационного менеджмента.
- •Тема 3. Развитие продуктов и технологий.
- •Тема 6. Инновационные организации.
- •Тема 4. Интеллектуальная собственность и ее правовая защита.
- •Тема 5. Рынок научно-технической продукции.
- •Тема 7. Инновационные стратегии развития организаций.
- •Тема 8. Управление инновационными проектами.
- •Тема 9. Человеческий фактор в инновационной деятельности.
- •Тема 10. Управление изменениями в организации.
- •Раздела V. Правила установления балловой оценки выполнения контрольной работы
- •Шкала итоговой проверки контрольной работы
- •Раздела VI. Процедура оценки контрольной работы
- •Раздел VII. Список литературных источников, рекомендованных для написания контрольной работы
Тема 2. Содержание инновационного менеджмента.
Теоретическая часть.
Понятие развития. Понятие «инновация» или «нововведение». Виды инноваций. Инновационный процесс, его стадии и этапы. Характеристика инновационного менеджмента и его задачи.
Практическая часть.
Предложите новшество для улучшения деятельности организации, в которой вы работаете. Обоснуйте целесообразность осуществления новшества. Обоснование приведите в таблице:
Основные положения новшества |
Содержание |
Название новшества |
|
Цель, которая должна быть достигнута |
|
Краткое содержание предложения |
|
Потребитель (для кого предназначено) |
|
Суть новизны предложения |
|
Предлагаемый исполнитель |
|
Порядок реализации проекта |
|
Необходимые ресурсы |
|
Предполагаемая эффективность предложения (качественная или количественная) |
|
Тема 3. Развитие продуктов и технологий.
Теоретическая часть.
Разнообразие технологий XXI века. Пределы развития технологий. Этапы жизненного цикла продукта.
Практическая часть.
Проанализируйте жизненный цикл продукта или услуги предприятия. Оценить, какие меры следует предпринять для совершенствования продукта и технологии. Для данного продукта составьте модель Т.Левитта.
На основе определения сущности каждого вида продукта, необходимо заполнить таблицу. В ней приведены некоторые образцы ее заполнения.
Таблица
Характеристика видов продуктов в соответствии с моделью Т.Левитта
Вид про-дукта |
Характеристика продукта |
Пример |
Возможная реакции потребителя |
Значение для маркетинга |
Родовой продукт |
- это базовый, качественно определенный продукт, элементарный набор качественных признаков, делающий вещь вещью, т.е. средством удовлетворения конкретной материальной потребности. |
Сталь определенного сорта, звуковоспроизводящая аппаратура, овощи (пример) |
«И это вы называете бифштексом?!» (пример) |
Определяется самая низкая планка, порог требований к продукту (пример) |
Ожидаемый продукт |
- включает в себя родовой продукт как минимум плюс все то, что ждет от товара покупатель. В характеристике ожидаемого продукта играет роль ситуативный фактор |
|
|
|
Продукт с подкреплением |
- предложение клиенту нечто сверх ожидаемого, сверх того, что стало привычным, поражая его воображение каким-либо новшеством. |
Дополнительное блюдо в ресторане, за которое не взимается плата (но важен элемент новизны) (пример) |
|
Быстро переходит в разряд родового продукта (пример) |
Потенциальный продукт |
богатство дополнительных приманок, диверсификация «подкреплений» товаров, может до неузнаваемости изменить ядро родового продукта |
|
«Это не автомобиль, это какой-то холл на колесах!» |
|