- •Торговое дело.
- •Красноярск 2016
- •2. Государственная экзаменационная комиссия
- •3. Требования к государственному экзамену бакалавров направления 38.03.06 Торговое дело профиль 38.03.06.02 Маркетинг в торговой деятельности
- •4. Требования к выпускной квалификационной работе бакалавра 38.03.06 «Торговое дело» профиль 38.03.06.02 «Маркетинг в торговой деятельности»
- •5. Тематика выпускных квалификационных работ бакалавров направления подготовки 38.03.06 Торговое дело 38.03.06.02 профиль Маркетинг в торговой деятельности
- •6. Перечень вопросов к государственному экзамену
- •Сущность маркетинга и сферы маркетинговой деятельности.
- •Концепции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
- •Типы и формы маркетинга.
- •Функции маркетинга.
- •7. Содержание вопросов к государственному экзамену
- •7.1. Содержание вопросов по разделу «Маркетинг»
- •Структура и основное содержание этапов процесса управления маркетингом.
- •Маркетинговая среда: понятие, структура, составляющие.
- •7. Маркетинговая информационная система предприятия.
- •8. Товар в системе маркетинга
- •9. Цена как элемент комплекса маркетинга.
- •Рыночная сегментация: понятие, необходимость, признаки и направления. Целевой сегмент, стратегии работы с целевым сегментом.
- •11. Позиционирование товара: сущность, необходимость, средства, стратегии.
- •7.3. Содержание вопросов по разделу «Поведение потребителей»
- •1. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: культура, социальная стратификация, группы, семья и домохозяйство.
- •2. Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: восприятие, обучение, память потребителя, мотивация.
- •3. Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: личностные характеристики, эмоции, жизненный стиль потребителя.
- •4. Ситуационные факторы, типы процессов потребительских решений.
- •5. Процессы потребительских решений.
- •6. Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: знание и отношение.
- •7. Организационное покупательское поведение
- •7.4. Содержание вопросов по разделу «Конкуренция на товарных рынках»
- •Конкуренция: эволюция теоретических взглядов, сущность, виды, формы. Становление конкурентных отношений в рф.
- •Конкурентоспособность товаров. Методы расчета конкурентоспособности товара.
- •Конкурентная среда отраслевого рынка: характеристика, структура, анализ.
- •Анализ деятельности конкурентов: последовательность и основное содержание этапов.
- •Конкурентные стратегии предприятия: типы, процесс формирования.
- •Конкурентоспособность фирмы.
- •7.5. Содержание вопросов по разделу «Торговый маркетинг»
- •Маркетинг в отрасли торговли: понятие, характеристика, этапы развития, основные положения.
- •Торговые посредники: виды, характеристика, роль в маркетинговой деятельности торгового предприятия.
- •Маркетинговые аспекты организации торгового бизнеса.
- •Маркетинговые риски в деятельности торгового предприятия.
- •Каналы распределения и виды сбытовых маркетинговых систем.
- •Сбытовая политика торгового предприятия.
- •7. Размещение и выкладка товаров в торговых залах. Подходы к оценке эффективности размещения и выкладки товаров.
- •8. Организация и технология розничной продажи товаров. Услуги. Социально – экономическая эффективность методов продажи.
- •Состав и взаимосвязь помещений магазина, требования к устройству магазинов. Планировочные решения магазинов. Критерии эффективности использования площади торгового зала.
- •7.6. Содержание вопросов по разделу «Ценовая политика»
- •1. Ценовая политика и ценовая стратегия предприятия.
- •2. Факторы, учитываемые при принятии решения по ценам.
- •3. Формирование цены и методы ценообразования рыночной экономике.
- •4. Процесс ценообразования в маркетинге.
- •7.8. Содержание вопросов по разделу «Маркетинговые коммуникации»
- •1. Система маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций. Эффективность рекламы: сущность понятия, виды и методы оценки.
- •3. Рекламная кампания: понятие, виды, этапы.
- •4. Прямой маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •5. «Public Relations» в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •6. Система фосстис как элемент маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •7.9. Содержание вопросов по разделу «Международный маркетинг»
- •1. Концепция международного маркетинга. Специфика и среда международного маркетинга.
- •2. Методические основы проведения международного маркетингового исследования.
- •3. Направления международных маркетинговых исследований.
- •4. Товарная политика в международном маркетинге.
- •5. Ценовая политика в системе международного маркетинга.
- •6. Международная политика распределения товаров.
- •7. Продвижение товара на международных рынках.
- •7.10. Содержание вопросов по разделу «Товарная политика»
- •Сущность и принципы реализации товарной политики предприятия.
- •Этапы разработки и реализации товарной политики предприятия.
- •Информационно – методическое обеспечение этапов формирования товарной политики предприятия.
- •4. Жизненный цикл товара: концепция, этапы, стратегии.
- •5. Планирование, формирование и управление ассортиментом предприятия.
- •6. Разработка и внедрение нового товара на рынок.
- •7. Товарная атрибутика: товарный знак, упаковка и маркировка товаров.
- •8. Стратегические решения в товарной политике предприятия.
- •7.11. Содержание вопросов по разделу «Маркетинговые исследования»
- •Маркетинговые исследования: направления, методические основы проведения.
- •Исследование маркетинговой среды предприятия
- •Количественные и качественные методы сбора маркетинговой информации.
- •4. Процедура (этапы) маркетингового исследования.
- •5. Исследование конъюнктуры рынка: цели, задачи, этапы.
- •6. Информационно-методическое обеспечение этапов исследования конъюнктуры рынка.
- •7. Изучение спроса на потребительском рынке.
- •8. Программа маркетингового исследования
- •7.12. Содержание вопросов по разделу «Управление маркетингом и маркетинговое проектирование»
- •1. Сущность управления маркетингом
- •2. Структура и основное содержание этапов процесса управления маркетингом.
- •3. Организационная структура управления маркетингом на предприятии.
- •4. Служба маркетинга на предприятии: типы, функции основных подразделений.
- •7.13. Содержание вопросов по дисциплине «Стратегический маркетинг»
- •Сущность и функции стратегического маркетинга.
- •Стратегический и операционный маркетинг
- •Модели корпоративного стратегического планирования.
- •Стратегии маркетинговой деятельности.
- •Бизнес-план: назначение, цели, требования, структура.
- •Алгоритм стратегического планирования на предприятии.
- •Экономическая стратегия предприятия.
- •7.14. Содержание вопросов по дисциплине «Брендинг»
- •1. Сущностное содержание брендинга.
- •3. Формирование атрибутивных сигнатур бренда.
- •8. Критерии оценки гиа знаний и компетенций выпускников
- •Критерии оценки знаний и компетенций выпускников при ответе на государственном экзамене
- •2. Процесс формирования бренда.
- •Критерии оценки защиты вкр
- •Литература для подготовки к гиа
- •Альтшуллер Игорь. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или Просто – о сложном. – м.: Дело, 2010.
- •Котлер ф. Триас де Бес ф. Латеральный маркетинг. – м. Альпина Паблишер, 2010.
- •Кумар н. Маркетинг как стратегия. – м.: Претекст, 2008. – 342 с.
- •Маркетинг. Учебник (для бакалавров). Под ред. И.В. Липсица. – м.: гэотар-Медиа, 2012. – 576 с.
- •Остервальдер а., Пинье и. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора. – м.: Альпина Паблишер, Сколково, 2012.
- •Бакалаврская работа
Исследование маркетинговой среды предприятия
Процедура исследования маркетинговой среды предприятия. Структура анализа внешней среды предприятия. Использование методик SWOT- и STEP-анализа для изучения внешней маркетинговой среды предприятия. Оценка емкости рынка в процедуре исследования маркетинговой среды. Методы исследования емкости рынка, потребительского и производственного потенциала предприятия. Анализ поставщиков и покупателей предприятия. Методика «4р» для исследования внутренней среды предприятия. Информационное обеспечение исследования маркетинговой среды предприятия.
Количественные и качественные методы сбора маркетинговой информации.
Методы сбора маркетинговой информации. Общая характеристика качественных и количественных методов сбора информации при проведении маркетинговых исследований. Наблюдение как основа качественных исследований: этапы и проблемы проведения наблюдений. Фокус - группы: цели, достоинства и недостатки метода. Процедура проведения фокусированного и глубинного интервью на основе топик-гайдов. Прочие качественные методы сбора информации: методы опроса, бесед, проекционные и ассоциативные методы, и т.д. Панельный метод исследования. Эксперименты в маркетинговых исследованиях.
4. Процедура (этапы) маркетингового исследования.
Содержание и характеристика этапов маркетингового исследования. Разработка плана исследования. Понятие концепции исследования. Определение целей. Постановка проблемы. Формирование рабочей гипотезы. Требования к рабочей гипотезе. Определение системы показателей исследования. Этап получения и анализа эмпирических данных: определение рабочего инструментария исследования, этапы его разработки, процесс получения данных: определение объёма и процедуры выборки, организация сбора данных, обработка и анализ данных. Структура анкеты. Виды вопросов и шкал в анкетах. Результаты и основные выводы исследования. Прогнозирование по результатам исследования. Формы представления результатов исследования. Структура отчета о проведенном маркетинговом исследовании.
5. Исследование конъюнктуры рынка: цели, задачи, этапы.
Цели и задачи изучения конъюнктуры рынка. Модель изучения конъюнктуры рынка. Этапы проведения работ по изучению конъюнктуры рынка: анализ товарного предложения на рынке, изучение и оценка покупательского спроса, анализ пропорциональности развития рынка, анализ тенденций развития конъюнктуры рынка, оценка региональных особенностей состояния и развития рынка, прогноз конъюнктуры рынка.
6. Информационно-методическое обеспечение этапов исследования конъюнктуры рынка.
Процесс изучения конъюнктуры рынка как единая информационная система. Содержание основных блоков информационной системы для этапов анализа конъюнктуры рынка. Информационно-методическая база проведения анализа товарного предложения, изучения и оценки покупательского спроса, анализа пропорциональности рынка, анализа тенденций развития рынка, оценки региональных особенностей рынка, прогноза конъюнктуры рынка: входная информация, показатели рассчитываемые при анализе, информация результатов анализа.