Тесты к теме 5 «товарная политика»

136. Сколько фаз жизненного цикла товаров на рынке выделяют маркетологи:

а) две;

б) три;

в) четыре;

г) пять;

д) шесть.

137. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:

а) на стадии внедрения;

б) на стадии спада;

в) на стадии зрелости;

г) на стадии роста.

138. Какие из приведенных ниже товаров легко дифференцируемы:

а) автомобили;

б) сигареты;

в) цемент;

г) овощи;

д) авторучки.

139. При определении конкурентоспособности товара личным является этап:

а) расчет интегрального показателя конкурентоспособности вашего товара;

б) определение емкости рынка данной группы товаров;

в) анализ и выбор наиболее конкурентоспособного товара;

г) определение набора сравнимых параметров товара-образца и вашего товара.

140. Какие функции выполняет упаковка товара:

а) обеспечение сохранности товара;

б) содействие продвижению товара на рынок;

в) экономия затрат на производство товара;

г) создание оптимальных единиц для продажи товара;

д) сокращение времени товаодвижения.

141. Качество товара в маркетинге – это:

а) совокупность физических, химических, эргономических и других оцениваемых характеристик изделия;

б) характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов;

в) степень успешности решения проблем потребителей;

г) то общее, что ценят в продукте различные потребители.

142. Жизненный цикл товара – это:

а) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара;

б) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке;

в) процесс развития продаж товара и получения прибылей;

г) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.

143. Соотнесите этапы жизненного цикла товара с характеристиками сбыта:

А) выведение на рынок; Б) рост; В) зрелость; Г) упадок

1) падающий; 2) быстрорастущий; 3) медленно растущий; 4) стабилизирующийся.

А – 1; Б – 2; В – 4; Г – 1

144. В жизненном цикле товара на стадии зрелости:

а) норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла;

б) объем предложения меньше объема спроса, что дает возможность осуществлять продажи по максимальным ценам;

в) есть смысл ограничивать ассортимент двумя-тремя модификациями товара;

г) применяются в основном скидки с цены товара для удержания консервативно настроенных покупателей.

145. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется ситуацией, когда снижение цен и использование других мер воздействия на покупателей не дают увеличения объема продаж:

а) этап внедрения;

б) этап роста;

в) этап зрелости;

г) этап упадка.

146. Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов жизненного цикла товаров с типом основных потребителей товара

А) выведение на рынок; Б) рост; В) зрелость; Г) упадок

1) суперноваторы; 2) обыкновенные, консерваторы; 3) новаторы, обыкновенные; 4) консерваторы, отстающие.

А – 1; Б – 3; В – 2; Г – 4

147. Какова основная характеристика этапа зрелости как этапа жизненного цикла товара на рынке:

а) объем продаж незначителен, расходы на рекламу велики;

б) объем реализации товара растет, расходы на рекламу стабилизируются;

в) темпы роста объема продаж товара падают, увеличиваются расходы на маркетинговые мероприятия;

г) цены на товар снижаются, использование других мер стимулирования спроса не дает должного эффекта.

148. Применение товарной марки способствует:

а) формированию организационной культуры;

б) узнаваемости товара на рынке;

в) снижению затрат предприятия.

149. Человек, первым покупающий определенный товар или услугу, - это:

а) новатор;

б) влиятельное лицо;

в) покупатель;

г) пользователь;

д) советчик.

150. На каком этапе жизненного цикла товара предприятие получает стабильную прибыль:

а) внедрение;

б) зрелость;

в) рост;

г) спад.

151. Среди стадий жизненного цикла товара выделяют:

а) расширение рынка;

б) степень риска;

в) рост;

г) диверсификацию.

152. В рамках теории жизненного цикла товара фирма не заинтересована в:

а) продлении фазы выведения товара на рынок;

б) замедлении фазы упадка (спада);

в) продлении фазы зрелости;

г) ускорении процесса роста.

153. К товарам кратковременного пользования относятся:

а) зубная паста;

б) туалетное мыло;

в) фруктовые соки;

г) шуба;

д) мебель.

154. Первая стадия в создании продукта – это:

а) управленческий анализ;

б) конструирование;

в) поиск идей;

г) предварительная оценка и выбор идей.

155. Для успешной продажи товаров предварительного выбора необходимо:

а) иметь широкий ассортимент;

б) хорошо знать товар;

в) суметь заинтересовать покупателя;

г) все вышеперечисленное.

156. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется ситуацией резкого роста объема продаж и прибыли:

а) этап внедрения;

б) этап роста;

в) этап зрелости;

г) этап упадка.

157. Закон «О защите прав потребителей» предоставляет потребителям товаров право знать:

а) технологию изготовления товара;

б) основные потребительские свойства товара;

в) изготовителя товара;

г) структуру себестоимости.

158. Какова основная характеристика этапа внедрения в жизненном цикле товара на рынке:

а) объем продаж незначителен, расходы на рекламу велики;

б) объем реализации товара растет, расходы на рекламу стабилизируются;

в) темпы роста объема продаж товара падают, увеличиваются расходы на маркетинговые мероприятия;

г) цены на товар снижаются, использование других мер стимулирования спроса не дает должного эффекта.

159. К товарам длительного пользования относятся:

а) автомобили;

б) туалетное мыло;

в) фруктовые соки;

г) шуба;

д) мебель.

160. Товар «исчезающего спроса», как правило, находится на следующем этапе жизненного цикла товара:

а) рост;

б) спад;

в) зрелость и насыщение;

г) внедрение.

161. Товарный ассортимент – это:

а) группа товаров, тесно связанных между собой в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен;

б) группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, а также в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен;

в) группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, а также в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов.

162. Марка – это:

а) имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары, услуги одного продавца или группы и дифференцирующие их от товаров и услуг конкурентов;

б) имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары, услуги одного продавца или группы;

в) имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, дифференцирующие их от товаров и услуг конкурентов.

163. Марочное название – это:

а) часть марки, которую можно назвать или произнести;

б) часть марки, которую можно назвать;

в) часть марки, которую можно произнести.

164. Товарный знак – это:

а) марка, ее часть, предназначенная для пользования марочным названием или знаком;

б) марка, ее часть, обеспеченная экономической защитой исключительного права продавца на пользование марочным названием или знаком;

в) марка, ее часть, обеспеченная правовой защитой исключительного права продавца на пользование марочным названием или знаком.

165. Фирма, ориентированная на инновационную деятельность, не будет руководствоваться такими принципами маркетинга, как:

а) манипулирование реакцией потребителей;

б) ориентация на спрос потребителей-консерваторов;

в) активное приспособление к требованиям рынка;

г) ориентация на спрос потребителей-пионеров.