Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів, проведення сегментування ринку

З метою ідентифікації основних ринкових трендів, кращого формулювання рекламних звернень, та більш точної ідентифікації цільової групи споживачів необхідно провести аналіз ключових слів товару чи послуг, які будуть застосовуватись вами у створенні назви товару, рекламного звернення, слогану, контенту інтернет сторінки тощо. Даний аналіз необхідно виконувати з використанням сервісу Google Trends (https://www.google.com/trends/).

Рис.2.1. Інтерес за запитом «кросівки»

Рис.2.2. Інтерес за запитом «кросівки адідас»

Рис.2.3. Інтерес за запитом «аdidas»

Для отримання необхідної інформації про ринок кросівок слід провести маркетингові дослідження, а саме опитування серед населення. З метою дослідження смаків і уподобань споживачів було розроблено анкету. Анкетування буде проводитись в інтернеті за допомогою Google Forms. Анкетування допоможе оцінити смаки та уподобання споживачів для максимального задоволення їх потреб. Анкетування є анонімним.

Cегментація ринку, на якому працює «Adidas», буде проводитись за соціально-економічними характеристиками та за демографічним принципом.

Cегментація за соціально-економічними характеристиками враховує рівень доходів споживачів, приналежність до певного класу, професію, освіту.

Сегментація за демографічним принципом передбачає розподіл ринку на сегменти на основі таких демографічних змінних, як стать, вік, розмір сім'ї, етап життєвого циклу сім'ї, раса, національність, релігія.

Сегментація ринку кросівок буде передбачати розподіл на основі таких ознак як рівень доходу та вік. Приклад сегментації ринку за двома змінними наведений на рис.2.4.

Рівень доходів, грн.

більше 8000 грн
5000 – 8000 грн
3000 – 5000 грн
1000 – 3000 грн
Вік	до 18 р.	18 – 25 р.	25 – 40 р.	більше 40 р.

Рис.2.4. Приклад сегментації ринку кросівок за двома змінними

На основі проведеного дослідження було встановлено, що ТМ «Adidas» буде орієнтуватись на споживачів із рівнем доходу 3000 – 5000 грн, які орієнтуються на споживачів віком 18 – 25 р.

1.Сигмент

Покупці яким подобається носити кросівки, які надають перевагу компанії «Adidas» ,  впершу чергу звертаєте увагу на модний тренд , віком від 18до 25 з середньою зарплатою від 1000-3000грн.

2.Сигмент

Чоловіки , які мають в гардеробі кросівки «Adidas» , планують купити їх в торгівельних центрах, за доступною їм ціною від 1000-2000 грн. , з середньою зарплатою від 3000- 5000грн.

3. Сигмент

Жінки, які дізнались про кросівки «Adidas» з інтернету , придбають декілька раз в рік , вдягатимуть на кожний день , віком від 25 до 40 років , готові придбати кроосівки «Adidas» за ціною до 1000 грн. , з середньою зарплатою від 1000-3000грн.