Задание 7

1. Маркетинговая среда: сущность, состав, характеристика.

2. Подходы к установлению цены в маркетинге и виды корректировок цен.

3. Ситуация

ЗАО «Группа Норд», как сообщили корреспонденту Укринформа его президент, в текущем году увеличит объем производства своей продукции (холодильников и морозильников, газовых и электрических плит, компрессоров, кондиционеров, торгового холодильного оборудования) почти в 2 раза. Предприятие пересмотрит сложившуюся политику распределения и сбыта, увеличив ее поставки на внутренний рынок в среднем на 30%. Президент ЗАО «Группа Норд» объявил в печатных средствах массовой информации («Бизнес», «Комсомольская правда», «Ленинский проспект»), в выступлениях по радио, региональным программам телевидения 2003 год годом «Норда». Для информирования населения и деловых кругов ЗАО «Норд» использует проспекты, каталоги, календари, листовки, проводит выставки-продажи, выставки образцов новых товаров, рекламные щиты, рекламу на транспорте. ЗАО «Группа Норд» сотрудничает с представителями законодательной и исполнительной власти, поддерживает отношения с иностранными инвесторами, общественными спортивными организациями.

Выявите, какие средства СТИС покупателей используются «Нордом» и разработайте предложения по их совершенствованию и расширению.

Задание 8

1. Сущность, значение и признаки сегментации.

2. Распределение в системе маркетинга: сущность, принципы, каналы распределения.

3. Ситуация

По результатам проведенных исследований рынка мороженого было установлено следующее: объем предложения отечественного мороженого увеличился на 10%; ассортимент продукции расширяется на базе уже «раскрученных» брэндов; цены возросли на 10-15% из-за подорожания какао-сырья, сахара, сливочного масла, сухого молока, ингредиентов (ароматизаторов, стабилизаторов, эмульгаторов); с целью обеспечения увеличения сбыта мороженого производители размещают в розничных предприятиях фирменные морозильные прилавки; мороженое потребляют в настоящее время 30-40% украинцев, а их вкусовые предпочтения почти не изменяются; для продвижения своего товара производители мороженого начинают использовать современные маркетинговые технологии (акции лояльности, игры, конкурсы).

Определите, какие виды маркетинговых исследований были проведены и какие Вы рекомендуете осуществлять в будущем для обеспечения эффективной деятельности предприятия на рынке мороженого.

Задание 9

1. Маркетинговая информационная система: понятие, состав, характеристика.

2. Каналы распределения: сущность, типы, характеристика уровней каналов распределения.

3. Ситуация

Менеджер по корпоративным связям и коммуникациям компании «САН Интербрю Украина» сообщила журналисту Всеукраинской ежедневной газеты «Факты» следующую информацию:

• пивзавод «Десна» производит и реализует различные традиционные и новые сорта пива «Черниговского»;

• впервые вышел на украинский рынок с новым отечественным белым нефильтрованным пшеничным пивом «Черниговское белое» и обеспечил предприятию в текущем году второе место (20,8%) среди украинских пивных торговых марок;

• торговая марка «Черниговское» признана лучшей среди восточноевропейских пивзаводов и предприятию был вручен престижный приз победителя конкурса качества, который проводится группой «Интербрю» - мировым производителем пива, насчитывающем в своем товарном портфеле более 250 марок пива.

Определите, какие элементы комплекса маркетинга и продвижения-микс использует данное предприятие и охарактеризуйте их.