Задание 21

1. Сущность, значение и признаки сегментации.

2. Распределение в системе маркетинга: сущность, принципы, каналы распределения.

3. Ситуация

По результатам проведенных исследований рынка мороженого было установлено следующее: объем предложения отечественного мороженого увеличился на 10%; ассортимент продукции расширяется на базе уже «раскрученных» брэндов; цены возросли на 10-15% из-за подорожания какао-сырья, сахара, сливочного масла, сухого молока, ингредиентов (ароматизаторов, стабилизаторов, эмульгаторов); с целью обеспечения увеличения сбыта мороженого производители размещают в розничных предприятиях фирменные морозильные прилавки; мороженое потребляют в настоящее время 30-40% украинцев, а их вкусовые предпочтения почти не изменяются; для продвижения своего товара производители мороженого начинают использовать современные маркетинговые технологии (акции лояльности, игры, конкурсы).

Определите, какие виды маркетинговых исследований были проведены и какие Вы рекомендуете осуществлять в будущем для обеспечения эффективной деятельности предприятия на рынке мороженого.

Задание 22

1. Маркетинговая информационная система: понятие, состав, характеристика.

2. Каналы распределения: сущность, типы, характеристика уровней каналов распределения.

3. Ситуация

Менеджер по корпоративным связям и коммуникациям компании «САН Интербрю Украина» сообщила журналисту Всеукраинской ежедневной газеты «Факты» следующую информацию:

• пивзавод «Десна» производит и реализует различные традиционные и новые сорта пива «Черниговского»;

• впервые вышел на украинский рынок с новым отечественным белым нефильтрованным пшеничным пивом «Черниговское белое» и обеспечил предприятию в текущем году второе место (20,8%) среди украинских пивных торговых марок;

• торговая марка «Черниговское» признана лучшей среди восточноевропейских пивзаводов и предприятию был вручен престижный приз победителя конкурса качества, который проводится группой «Интербрю» - мировым производителем пива, насчитывающем в своем товарном портфеле более 250 марок пива.

Определите, какие элементы комплекса маркетинга и продвижения-микс использует данное предприятие и охарактеризуйте их.

Задание 23

1. Сущность, виды, методы маркетинговых исследований. Международный кодекс относительно практики маркетинговых и социальных исследований.

2. Товарная марка в системе маркетинга предприятия: сущность, виды, маркетинговые решения.

3. Ситуация

Сеть магазинов “Дім техніки”, расположенных в Донецке, Луганске и Харцызске, реализует бытовую технику для дома “Saturn” (телевизоры, пылесосы, кондиционеры, стиральные машины и др.) – “для дома на долгие годы”. Для информирования, убеждения, напоминания потребителям о себе и своих товарах магазин “Дім техніки” распространяет листовки, в которых указан ассортимент товаров и цены на них, а также акцентируется внимание на том, что “дешевле – только даром”. Магазин размещает купоны на покупку товаров со скидкой 5% и получение подарка в листовках, которые раздаются потенциальным потребителям. При покупке товаров на сумму свыше 1000грн. покупатель получает в подарок йогуртницу, яйцеварку или вафельницу.

Определите, какие элементы комплекса продвижения использует данное предприятие и охарактеризуйте их. Разработайте рекомендации по их усовершенствованию.