Задание 14

1. Сущность, значение и признаки сегментации.

2. Мерчандайзинг: сущность и мероприятия его осуществления.

3. Ситуация

В Украине провозглашен год «Норда» - лидера отечественного рынка бытовой техники. ЗАО «Группа Норд» - это 26 предприятий, которые производят холодильники и морозильники, газовые и электрические плиты, кондиционеры, торговое холодильное оборудование, комплектующие. В настоящее время 44 % продукции экспортируется в страны Евросоюза, 32 % - в страны СНГ. Поставки продукции европейского качества (производство сертифицировано по международному стандарту ISО 9001) на внутренний рынок будут увеличены на 30 % через сеть крупных и мелких оптовиков, розничных предприятий «Фокстрот», «Эльдорадо», «Быттехника».

В этой ситуации необходимо определить типы и уровни каналов распределения, используемых «Нордом», и разработать рекомендации по их совершенствованию.

Задание 15

1. Маркетинг: основные понятия, этапы и концепции развития.

2. Упаковка: сущность, требования к упакування, маркетинговые решения.

3. Ситуация

ООО «Швейная фабрика Грегори Арбер» (г. Одесса) производит мужские костюмы, используя современные технику и технологии, импортное и отечественное сырье, работает на давальческом сырье, выполняя заказы западноевропейских компаний. Генеральным партнером ООО является «Торговый дом Грегори Арбер», который реализует готовую продукцию через сеть фирменных магазинов. Коммерческий директор ООО «Швейная фабрика Грегори Арбер» считает, что проблемой предприятия является неразвитость системы сбыта.

Определите типы и уровни каналов распределения, используемых в практике ООО, и разработайте рекомендации по их совершенствованию.

Задание 16

1.Сравнительная характеристика концепций развития маркетинга.

2. Сервис в маркетинге: сущность, виды, задание.

3. Ситуация

АО «Норд», являясь лидером отечественного рынка бытовой техники, осуществляет продажу холодильников и морозильников, газовых и электроплит, кондиционеров, стиральных машин в 30 фирменных магазинах, расположенных в областных центрах и крупных городах Украины, через сеть крупных и мелких оптовых предприятий, розничных предприятий «Фокстрот», «Эльдорадо», «Быттехника», универмагов. На зарубежные рынки поставка продукции осуществляется через дилеров зарубежных странах, совместное предприятие в Иордании.

Охарактеризуйте каналы распределения товаров АО «Норд» и разработайте рекомендации по их совершенствованию.

Задание 17

1.Маркетинг: основные понятия, этапы, концепции.

2.Цена и ценовая политика в маркетинговой деятельности предприятия.

3. Ситуация

ЗАО «Группа Норд», как сообщили корреспонденту Укринформа его президент, в текущем году увеличит объем производства своей продукции (холодильников и морозильников, газовых и электрических плит, компрессоров, кондиционеров, торгового холодильного оборудования) почти в 2 раза. Предприятие пересмотрит сложившуюся политику распределения и сбыта, увеличив ее поставки на внутренний рынок в среднем на 30%. Президент ЗАО «Группа Норд» объявил в печатных средствах массовой информации («Бизнес», «Комсомольская правда», «Ленинский проспект»), в выступлениях по радио, региональным программам телевидения 2003 год годом «Норда». Для информирования населения и деловых кругов ЗАО «Норд» использует проспекты, каталоги, календари, листовки, проводит выставки-продажи, выставки образцов новых товаров, рекламные щиты, рекламу на транспорте. ЗАО «Группа Норд» сотрудничает с представителями законодательной и исполнительной власти, поддерживает отношения с иностранными инвесторами, общественными спортивными организациями.

Назовите элементы комплекса маркетинговых коммуникаций, используемых «Норд». Определите, использует ли «Норд» «паблик рилейшнз» и какие функции выполняет «паблик рилейшнз».