1. каковы экономические условия на конкретном рынке товаров, услуг, капиталов, на котором конкурирует или могла бы конкурировать его фирма (рыночная структура, условия спроса и предложения, технология, государственное регулирование, международные условия)?

2. Стоит ли его фирме заниматься этим бизнесом?

3. если стоит, то какой уровень цен и объем продукции, работ, услуг следует установить фирме, чтобы максимизировать прибыль или свести к минимуму убытки в краткосрочном и долгосрочном периоде?

4. как можно организовать и инвестировать собственные ресурсы так, чтобы сохранить конкурентное преимущество перед другими фирмами на рынке?

5. какие предполагаемые риски ожидают фирму (изменения спроса и предложения, технологические изменения и влияние конкуренции, изменения процентных ставок и темпов инфляции, изменение обменных курсов для фирм, участвующих в международной торговле, политические условия для фирм, работающих за границей)?

В процессе производственно-хозяйственной деятельности на первый взгляд не связанные между собой процессы оказывают друг на друга большое влияние, поэтому менеджер должен хорошо ориентироваться в некоторых областях теории, иметь представление обо всех элементах экономического механизма. Современный менеджер должен знать процессы, протекающие как на микроуровне (спрос и предложение, поведение потребителей, тенденции развития фирм и отраслей), так и влияние на них внешних воздействий (глобализация, государственная политика).

Успех фирмы зависит от ее способности удовлетворять потребности потребителей, а роль менеджера – установить оптимальное соотношение между максимально возможным ассортиментом продукции, работ, услуг и максимально возможным их коли- чеством, обеспечивающим заданный уровень прибыли.

1.2. Кривая производственных возможностей и роль альтернативных издержек в принятии управленческих решений

В самом простом виде проблема выбора может быть представлена с помощью модели кривой производственных возможностей – кривая, отражающая все возможные сочетания производства двух благ (групп благ) при заданном количестве ресурсов и неизменной технологии (рис. 2).

Товар А

_С

Товар А

_С

_R

А А R M

^K _M

_K

_{E N E N}

_{B D} Товар В

^{B D} _{Товар В}

а б

Рисунок 2 – Кривая производственных возможностей:

а – нелинейная зависимость; б – линейная зависимость

Различают:

 нелинейную зависимость – выпуклая форма кривой производственных возможностей. Закон возрастающих альтернативных издержек – увеличение производства предметов потребления на каждую следующую единицу требует сокращения средств производства на все большую величину;

 линейную зависимость – увеличение на одну единицу одного блага требует уменьшения на такую же одну единицу второго блага.

Полная взаимозаменяемость двух благ.

Каждая точка на кривой АВ показывает максимально возможный объем производства обоих товаров при полном использовании всех имеющихся ресурсов. Во всех промежуточных точках (K, R, N) общество производит оба товара, но при этом вынуждено делать выбор какой из товаров производить в большей степени, потому что дополнительное производство одного из товаров возможно только за счет сокращения производства другого.

В силу ограниченности ресурсов выпуск продукции в точке M (т. е. вне области производственных возможностей) невозможен. А выпуск в точке Е характеризует недоиспользования имеющихся ресурсов или низкую эффективностью их использования.

Модель кривой производственных возможностей позволяет проиллюстрировать:

_{ эффективность использования ресурсов – достижение точки} М позволяет преодолеть ограниченность ресурсов, а выйти за границу своих производственных возможностей за счет внедрения технологических и технических новшеств, увеличения объема производственных ресурсов (освоение новых земель, вовлечение в производство ранее не работавших), использования преимуществ международных экономических отношений (импорт сырья);

_ необходимость выбора – фирма вынуждена определить, какое сочетание товаров А и В в наилучшей степени удовлетворяет интере_сы;

_ наличие и возрастание альтернативных издержек – об этом свидетельствует убывающий и выпуклый характер кривой, поскольку для производства дополнительной единицы одного товара надо отказаться от выпуска какой-либо величины другого товара.

График кривой производственных возможностей используется в самых широких областях науки и практики:

1. При прогнозировании микроэкономических показателей индивидуумов, фирм (предприятий, организаций) как кривую потребительских возможностей. В условиях ограниченного личного (корпоративного) бюджета при необходимости сделать выбор при покупке товаров и услуг или пожертвовать одним ради получения другого товара.

2. При прогнозировании макроэкономических показателей страны. Возможно, ли переключить ресурсы из сферы производства одних (гражданских) отраслей на другие (военные) нужды, не жертвуя при этом снижением уровня жизни населения.

3. При формировании экономической политики государства. Показывает возможность наращивания производственных мощностей, то есть достижение точки М.

4. При формировании внешнеэкономической торговой политики. Использование международной специализации или создание торгового дефицита (превышение импорта над экспортом), могут временно сдвинуть кривую производственных возможностей вправо вверх и обеспечить экономический рост.

Поскольку при любом уровне развития производительных сил невозможно произвести все необходимые блага в требуемом количестве, то количество одного товара, которым необходимо пожертвовать для увеличения производства другого товара, называется альтернативными издержками (экономическими), или издержками упущенных возможностей. Термин был введен австрийским экономистом Фридрихом фон Визером (1851–1926 гг.) в монографии «Теория общественного хозяйства» в 1914 году.

Возрастание альтернативных издержек носит универсальный характер и иногда называется законом возрастания альтернативных _{издержек (рис. 3).}

Альтернативные издержки также могут выступать как разница между прибылью, которую можно было бы получить при наиболее выгодном из всех альтернативных способов использования ресурсов и реально полученной прибылью. В экономике альтернативные издержки не всегда принимают форму денежных расходов (недополученные денежные доходы).

Не все затраты предпринимателя выступают как альтернативные.

РЕСУРСЫ

Товар А (произведен)

АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ

ИЗДЕРЖКИ ТОВАРА

Денежная выручка от реализации товара А

Товар В

_{(не произведен)}

Успешная денежная выруч- ка от реализации товара В

Рисунок 3 – Альтернативные издержки

Издержки, которые несет предприниматель при регистрации предприятия, аренды помещений и другие, не являются альтернативными, поскольку эти не альтернативные издержки не участвуют в процессе экономического выбора.

Альтернативные издержки невозможно точно подсчитать, поскольку в условиях многотоварного производства и быстро меняющейся экономической и политической ситуации сложно выбрать лучшую альтернативу использования имеющихся ресурсов. Этим на практике занимается менеджер, который на основе своих знаний, умений, навыков и интуиции пытается предугадать эффект от применения ресурсов. При этом доходы от неиспользованных возможностей всегда являются предположительными, т.к. отказавшись от этого варианта использования ресурсов, менеджер никогда не узнает насколько прогнозная эффективность совпадала с фактической.

На практике фирма использует концепцию альтернативных издержек с целью ожидания большего дохода, чем получает в настоящее время. В этом случае, альтернативные издержки определяются как величина дохода, которая необходима, чтобы отвлечь ресурс от производства одного товара и использовать его для производства другого. Эта величина составляет содержание торга. Продавец снижает цену до того уровня, пока она не сравняется с альтернативными издержками (той суммой, которую он надеется получить от других покупателей), а покупатель повышает цену до того уровня пока она не сравняется с альтернативными издержками иных способов расходования средств (ценой у других продавцов, ценой товара-заменителя). Но ни одна из сторон не знает точного размера альтернативных издержек другой стороны.

Концепция альтернативных издержек является важным инструментом в принятии эффективных экономических решений, поскольку оценка затрат ресурсов осуществляется на основе сравнения с лучшим, самым эффективным способом их использования.