6. Ценовая политика

Цена товара (услуги) устанавливается в несколько этапов:

      проводится расчет полной себестоимости единицы продукции (определяется в «Плане производства»);

      изучаются цены потенциальных конкурентов;

      выбирается метод ценообразования.

Основным методом ценообразования является «Средние издержки + прибыль». Определение цены этим методом производится по формуле

Ц = С + П,                                                  (4.1)

где  С – полная себестоимость единицы продукции, р.;

       П – планируемый размер прибыли на единицу продукции, р.

7. План рекламных мероприятий

В этой части бизнес-плана описывается тип рекламы (товарная или фирменная) и средства распространения рекламы (пресса, печатная реклама, наружная реклама, теле- и радиореклама). Расчет расходов на рекламные мероприятия целесообразно привести по форме табл. 4.17.

Таблица 4.17

Расчет затрат на рекламные мероприятия

Наименование статей затрат	Сумма, руб.
1 Расходы на рекламу, в  том числе:          газеты;          телевидение;          радио. 2 Расходы на стимулирование сбыта 3 …
Итого

 

Расчет затрат рекомендуется выполнять на месяц. При необходимости можно привести годовой бюджет рекламных мероприятий.

8. Расчет финансовых показателей

Расчет финансовых показателей рекомендуется выполнить в форме таблицы (табл. 4.18).

Таблица 4.18

Расчет прибыли и рентабельности

Наименование показателя	Значение показателя
	месяц	год
1. Выручка от реализации продукции (выполнения работ, оказания услуг), р.
2. Полная себестоимость продукции, р.
3. Прибыль от реализации, р.
4. Налог на прибыль и иные аналогичные платежи, р.
5. Чистая прибыль, р.
6. Рентабельность  продукции, %
7. Рентабельность продаж, %

На основании таблицы «Расчет прибыли и рентабельности», таблицы «Расчет текущих затрат» и уровня цены на единицу продукции (см. раздел 6 бизнес-плана «Ценовая политика») рассчитывается безубыточный объем продаж.

Безубыточный объем продаж определяется по формуле

                                                                      (4.2)

где  F – сумма постоянных затрат, р.;

Ц – цена единицы продукции, р.;

С _пер – сумма переменных затрат на единицу продукции, р./ед.

9. Определение экономической эффективности проекта

В качестве оценочного критерия эффективности проекта можно использовать показатель «Срок окупаемости», который рассчитывается по формуле

                                                                                 (4.3)

где Т_ок – срок окупаемости проекта, лет;

К – общая величина единовременных затрат (капитальных вложений) на расчетный период, р.;

П – величина годового эффекта (прибыли), р.

По результатам проведенных расчетов необходимо сделать вывод о целесообразности внедрения проекта и его экономической обоснованности.