2. Identitárno - hodnotová funkcia 4. Funkcia garancie

identina strany a storytelling:

- imidž strany sú hodnoty, správanie, symboly

- storytelling je nová technika komunikačného marketingu, ktorá vytvára všetky možné formy

„rozprávania“ strany, každý príbeh má len jednu tému: a. jasný spôsob vyjadrenia

b. dobre artikulovaná zápletka

c. strhujúci, príjemný štýl, znenie, rytmus

z čoho čerpá storytelling:

1. z histórie organizácie (z jej pôvodu, vzniku, často mýtizovaného)

2. z archívu pre prezentáciu momentov a obrazov epicky efektívnych

3. z prorokovania výsledkov, už vpísaných v realizovaných voľbách

4. z príbehov „obyčajných hrdinov“ alebo „mimo obyčajného“ (života)

archetypy v storytelling:

- archetypy sú repertoár neuvedomelých mentálnych modelov, ktoré sa používajú pre posilnenie

legitimity a kredibility strategického procesu vytvorenia identity brandu (značky)

- v prípade strán sú to archetypy, ktoré charakterizujú osobnosť kandidáta v rámci naratívnych štruktúr fázy: 1. zmluva, 2. kompetentnosť, 3. predstavenie, 4. sankcia

negatívna a pernamentná kampaň:

negatívna kampaň:

- známa ako mudslinging (vrhanie bahna)

- druh politickej kampane, ktorá sa nesústredí na kvality vlastného kandidáta, ale naopak na

nedostatky oponenta

- cieľom kampane nie je, aby kandidát vyhral, ale aby oponent prehral

- korene v USA (používal napr. Obama, u nás Fico)

- zameriava sa na nedostatky programu, nedostatočnú kvalifikáciu, morálku, absenciu politických

výsledkov

- nemusí to byť vždy nečestná technika - niekedy sa vďaka nej dostávajú voličom informácie, ktoré by

inak ostali skryté

- využíva sa najmä ku koncu kampane, najmä ak je náskok súpera malý

pernamentná kampaň:

- nekončiaca kampaň, neprestajný boj politických aktérov o pozornosť médií

- okrem iného je i dôsledkom technologického vývoja v oblasti médií

- všetky aktivity v oblasti komunikácie sú za každých okolností podriadené jasne a vopred

vymedzeným cieľom, snahe poukázať a presvedčiť o vlastnej kompetencii, snahe vymedziť sa voči

politickej konkurencii a tým pádom aj neustálym prípravám na ďalšie voľby

CHÝBA TU NEJAKÁ TÉZA, KTORÚ SI MÁME VYPRACOVAŤ Z KNIHY, KTORÚ NIKTO NEVIE ZOHNAŤ 

1 persuazívny - spôsob duševného ovplyvňovania prehováraním, alebo poučovaním

2 sprostredkovanie

3 sémantika - všetky významy slova, vety

4 rozpor, protiklad

13