1.4 Элементы фирменного стиля

Единый фирменный стиль предусматривает совокупность художественных приемов, создающих единый характер подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального графического дизайна. Внедрение единого фирменного стиля во всей форме рекламной деятельности промышленных предприятий, фирм и торговых организаций будет способствовать узнаваемости их продукции на рынке, внесет порядок в продаваемую ими рекламную работу.

Программа разработки фирменного стиля включает широкий комплекс работ. В каждом случае необходимо создать целый ряд стилеобразующих элементов (своеобразных констант), правильное и последовательное применение которых индивидуализирует фирму, делает ее “лицо” узнаваемым.

Специалисты выделяют более двухсот элементов фирменного стиля. Это могут быть совершенно разные объекты, даже звуковые сигналы, например, позывные радиостанции, но есть основные элементы, без которых фирменный стиль существовать не может. Такими составными элементами являются константы представленные ниже.

В качестве требований выступает наличие определенного количества носителей фирменного стиля. А именно визитная карточка корпоративная и персональная, бланк, конверт евро (DL), шаблоны презентации PowerPoint, папка, типовой буклет, пропуск, светящееся вывеска на входную дверь, флаер, баннер, наклейка на автотранспорт (КаМаз) и сувенирная продукция, (блокнот, ручка, термос, часы, брелоки, настольный флаг, пепельница, зажигалка, кружка, настенный календарь, фирменная бейсболка и комбинезон ).

1. Визитка - карточка, на которой указаны сведения о ее владельце, обладателе. Как правило, на визитной карточке указываются фамилия, имя, отчество, должность, служебный (иногда домашний) адрес и телефоны. Часто на визитке помещается товарный знак, логотип фирмы. Визитная карточка может быть заполнена с двух сторон на разных языках. Согласно деловому этикету при официальных встречах, беседах происходит обмен визитными карточками;

2. Фирменный бланк – бланк с фирменной атрибутикой организации, который является визитной карточкой предприятия. Обычный формат фирменного бланка — А4, но в отдельных случаях изготавливаются фирменные бланки других форматов.

3. Конверт – оболочка для вкладывания, хранения и пересылки бумаг или плоских предметов. Наиболее распространены почтовые конверты. Размер DL/E65 220 × 110 мм A4, сложенный втрое.

4. Презентации PowerPoint – программа для создания и проведения презентаций, являющаяся частью Microsoft Office.

5. Фирменная папка – папка для хранения документов с логотипом компании.

6. Типовой буклет - вид печатной продукции, характерный для рекламной полиграфии, имеющей внешнюю схожесть с брошюрой, но обычно более сложной конструкции и проработанного дизайна. Представляет собой листы, скрепленные в корешке, или сфальцованный в два и более сгибов лист бумаги, на обеих сторонах которого размещена текстовая или графическая информация. Традиционно буклеты изготавливаются на бумаге из листа формата А4 или меньше (рекламные издания, печатаемые форматом А4 и больше, называются проспектами).

7. Пропуск – документ на право входа, въезда куда-либо, прохода, проезда через что-либо.

8. Вывеска на входную дверь – информативная табличка над входными дверями (световая) она может быть и не световой.

9. Флаер – небольшая рекламная листовка, как правило, дающая право на скидку. Встречается также в написаниях флаерс и флайерс.

10. Баннер – тканевое полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания, графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования позитивного имиджа. Для таких задач, как оформление зданий, трибун, массовых мероприятий зачастую баннерную ткань заменяют баннерной сеткой, что облегчает общий вес конструкции и устраняет эффект парусности.

11. Наклейка на автотранспорт – одна из малых форм напоминающей рекламы; производится полиграфически или методом шелкографии, обычно на самоклеющейся основе. Материал, из которого изготавливается наклейка, может быть самым разнообразным: бумага (различных сортов и плотностей), пластик, пленка. Самым распространенным материалом при изготовлении наклейки является бумага.

12. Сувенирная продукция:

- блокнот;

- ручка;

- термос;

- пепельница;

- зажигалка;

- брелок;

- настольный флаг;

- настенный календарь;

- кружка;

- фирменный комбинезон;

- фирменная бейсболка – аксессуар с логотипом компании, созданные для имиджа презентации.

Таблица 1 – Основные требования к носителям фирменного стиля

№	Носитель фирменного стиля	Размер	Основные требования
1	Фирменный бланк	А4	2 стр., 4+4, 250 гр.мел., ламинация
2	Визитка	90*50	Стандартная, 2-сторонняя, 250 гр.,глянец
3	Вывеска над дверью	300*100	Изготовление из пластика 5 мм.
4	Баннеры	200*400	Ткань, самоклеющаяся пленка,сетка.
5	Флаер	A6	Изготовление из атласной ткани, термотрансферные
6	Наклейка на автотранспорт
7	Пропуск
8	Буклет
9	Папка
10	Презентация Power Point
11	Фирменный бланк
11	Конверт
12	Футболка	S-XXL	Хлопок, логотип наносится с помощью термопереноса.
13	Комбинезон	S-XXL	Логотип наносится с помощью термопереноса.
14	Пепельница		Полноцветная цифровая печать на оборудование запечатываемой поверхности, защищающим нанесенное изображение от воздействия влаги и солнечных лучей.
15	Зажигалка
16	Настенный календарь
17	Настольный флаг
18	Термос	термос
19	Брелок	пластик
20	Ручка	ручка
21	Кружка	кружка
22	Блокнот	А6	Обложка Бумага Lumisilk 200 г./м.кв., печать 4+0 Подложка Бумага офсетная 80 г./м.кв., печать 1+0

Изначально поставленные требования по составу и количеству элементов фирменного стиля выполнены в едином стиле.

Основным пожеланием заказчика было, чтобы консерватизм и монументальность, присущие для OOO «MACADAM», были легким для визуального представления.

Выявлены требования к фирменному стилю в целом. Это формирование корпоративной этики, соблюдение интересов каждого клиента и общепризнанных нравственных норм. Из определенного состава выявленной продукции можно сделать вывод, что ее использование позволит повысить эффективность рекламной компании «Атнинского карьера».