1.5 Фирменный стиль аналогов
В условиях быстро меняющегося и развивающегося мирового сообщества, его потребностей важным показателем в пользу формирования благоприятного имиджа служит правильно созданный и разработанный фирменный стиль. Стоить отметить, что специалисты отмечают общие закономерности разработки фирменного стиля строительных предприятий.
В ходе анализа аналогов были рассмотрены различные фабрики по производству щебня и строительных материалов.
В качестве примера рассмотрим разработку фирменного стиля на следующих примерах:
ООО «Торговый дом «Демидовский карьер» является динамично развивающимся оператором на рынке щебеночной продукции Украины. Специализация – обеспечение поставок сырья железобетонным, строительным, дорожно-строительным и другим предприятиям.
Старый карьер нашел новых хозяев и новую жизнь. В компании было нарисовано это самое новое лицо. Логотип и стиль в целом выдержан в спокойных тонах и отображают историю карьера.
При разработке логотипа были найдены гравюры VII-VIII веков. Каменотес, изображенный в логотипе, имеет историческую одежду и держит в руках именно те орудия, которыми в старые времена добывали гранит.
Пейзаж на фоне, которого вышагивает каменотес со строениями и вышками тоже характерен для VII-VIII веков.
Фирменный стиль для ООО «Торговый дом «Демидовский карьер» представлен на рисунках 1,2.
Рисунок 1.5.1 – Логотип «Торговый дом «Демидовский карьер»
Рисунок 1.5.2 – Бланк, конверт и визитка «Торговый дом «Демидовский карьер»
В процессе разработки велось обсуждение, в каком же стиле должен быть выдержан логотип. Будет ли он отражать свою вековую историю либо ориентир будет взят на современное лицо логотипа.
Пример современного фирменного стиля для ООО «Торговый дом «Демидовский карьер» представлен на рисунке 3.
Рисунок 1.5.3 – Пример оформления современного фирменного стиля «Торговый дом «Демидовский карьер»
ООО «Уральская экспортная компания» занимается оптовой продажей строительных материалов: щебень, цемент, пеноблоки, территория продаж – Россия.
В логотипе используются символы: земной шар, который огибает стрелка – символ движения.
Концепция логотипа – компания работает на больших территориях, это динамичная, быстро развивающаяся, профессиональная команда специалистов. Серый цвет в названии косвенно указывает на сферу деятельности компании – гравий, щебень, цемент.
Фирменный стиль для ООО «Уральская экспортная компания» представлен на рисунках 4,5.
Рисунок 1.5.4 – Логотип «Уральская экспортная компания»
Рисунок 1.5.5 – Пример оформления фирменного стиля «Уральская экспортная компания»
ООО «Дорстрой – Щебень» основной вид деятельности прямые поставки с карьеров и собственных площадок Москвы и Подмосковья. Щебень и песок для бетона, раствора, асфальта, строительства.
В логотипе используются символ треугольник, который огибает три линии – символ движения. Серый и оранжевый цвет в логотипе косвенно указывает на сферу деятельности компании.
Фирменный стиль для ООО «Дорстрой – Щебень» представлен на рисунке 6.
Рисунок 1.5.6 – Логотип «Дорстрой – Щебень»
Комбинат «УКСМ». Ушицкий комбинат строительных материалов. Основным видом деятельности комбината, является выпуск, гранитного щебеня фракций:
5-20 мм, 20-40 мм, 40-70 мм и отсева 0-5 мм.
В период развития атомной енергетики продукция в 100% объёма бывшим госпланом СССР распределялась для строительства АЭС, так как щебенная продукция отвечала требованиям нормативного строительства, а именно:
- морозоустойчивость 300 циклов и больше;
- плотность 1300 кг/см2 и выше;
- отличное сочетание с бетонными и битумными смесями.
Продукцию комбината знает и ценит большое количество отечественных строителей и в странах СНГ.
Оформлена деловая документация, а также составлено руководство по применению фирменного стиля. Фирменный стиль получился серьезный, но жизнерадостный. Логотип выполнен в ярких современных цветах, ярко и красочно выделяющихся как на темных, так и на светлых фонах.
Фирменный стиль комбината «УКСМ» представлен на рисунке 7.
Рисунок 1.5.7 – Пример оформления фирменного стиля «УКСМ»
ООО «Райковский гранитный карьер» - крупное месторождение гранита, с запасом горно-кристаллических пород более 13 млн.м3. Основная деятельность – добыча гранита, переработка и продажа гранитного щебня. Для добычи, переработки и транспортировки гранита, «Райковский гранитный карьер» обладает собственным парком современной техники, обеспечивающий полный производственный цикл.
Гранитный щебень, производимый предприятием имеет следующие основные характеристики:
Щебень сертифицирован, соответствует нормам ДСТУ-БВ.2.7.-75-98.
По санитарно-радиационным характеристикам гранитный щебень соответствует первой строительной группе.
Логотип создан в стиле герба, что внушает доверие. Внутри герба изображены орудия, которыми в старые времена добывали гранит. Цвет красный дает уверенность в себе, готовность к действию, способствует заявлению о силе и возможностях.
Фирменный стиль ООО «Райковский гранитный карьер» представлен на рисунке 8.
Рисунок 8 – Логотип «Райковский гранитный карьер»
ООО «Сибирский гранитный карьер» Сибирское месторождение гранитов начали разрабатывать еще с 1915 года. Здесь впервые на Урале стали изготовлять дорожную «пешку»- «шашку» и колотые плиты. Первая партия блоков была использована при строительстве Беломоро-Балтийского канала. Компания «Сибирский гранитный карьер» приступила к разработке Сибирского месторождения серых облицовочных гранитов в 1925 году и с 1957 года Шарташского месторождения гранитов.
Сибирское месторождение облицовочных серых гранитов разрабатывается с 1925 года. Месторождение сложено равномерно зернистыми гранитами пятнисто-серого цвета с включениями кварца и темноцветных минералов. Гранит хорошо обрабатывается режущим инструментом, полируется и является декоративным. Граниты месторождения пригодны для получения блоков по ГОСТ 9479-98, пиленных облицовочных плит по ГОСТ 9480-89, камня бортового по ГОСТ 6666-81, архитектурно-строительных изделий по ГОСТ 23342-91, гранитных валов для бумагоделательных машин. По радиационно-гигиенической оценке граниты месторождения относятся к 1 классу стройматериалов и могут применяться для всех видов строительства без ограничения.
Компания осуществляет поставки продукции Шарташского месторождения: гранитного щебня, бутового камня и песка из отсевов по Екатеринбургу и его окрестностям. Продукцию Сибирского месторождения (плиты гранитные, камень бортовой, брусчатка гранитная, брекчия, ступени и т.д.) поставляется железнодорожным транспортом по всей России.
В логотипе изображена техника, целый механизм, который дает нам понять, что это производство по добычи сырья. Логотип в целом выдержан лаконично и современно. В основном используется черный и голубой оттенок, дополнительный цвет идет оранжевый.
Фирменный стиль ООО «Сибирский гранитный карьер» представлен на рисунке 9.
Рисунок 9 – Сайт «Сибирский гранитный карьер»
ООО «Исетский гранитный карьер» находится в Свердловской области. Именно там добывают исетский гранит. Он имеет серый неоднородный оттенок с темными вкраплениями. По своей структуре гранит из исетского гранитного карьера мелкозернистый. По качеству он прочный и долговечный. Исетский гранит используется без ограничения в любом виде строительства. Из гранита изготавливают ступени, подоконники, столешницы и другие изделия.
Логотип построен на геометрических формах, напоминающий профиль предприятия – щебень. Цвета в основном выдержаны в черных и оранжевых оттенках.
Фирменный стиль ООО «Исетский гранитный карьер» представлен на рисунке 10.
Рисунок 10 – Логотип «Исетский гранитный карьер»
Стиль - это язык проекта или композиции и, как живой язык, он перенимает отдельные слова из других направлений. Отсюда рождается переплетение стилей, их родство. Естественно, что во всем нужно соблюдать определенную норму, и в заимствовании тоже. Ведь, в лучшем случае, можно создать эклектику, смешивая стили, а можно получить абсолютную безвкусицу – кич. Именно наличие баланса во всем и определяет понятие «стиля».
Из рассмотренных примеров можно сделать вывод, что все они в основном имеют выдержанные, брутальные, строгие выверенные линии.
И для организаций по производству щебня обязателен фирменный стиль, чтобы повысить узнаваемость рекламных материалов подчеркнуть лидерские качества с помощью него.
В заключение данного анализа, можно сказать, что:
- графическое оформление должны быть гармоничными, а не одно в ущерб другому.
- текстовое наполнение должно быть читабельно.
- нельзя совсем забывать про графическую часть, и лучше сделать ее запоминающейся, чтобы выделить логотип.