8. Розробка плану реалізації рекламної кампанії

План проведення всіх заходів комунікації:

1. Виставка-дегустація;

2. Запуск рекламного оглошення в газеті;

3. Введення в оборот «купонів на знижку»;

4. Початок акції « -5% якщо купуєш з автомобіля».

Перш за все потрібно провести Виставку-дегустацію в центрі міста на якій осолосити про початок великої комунікаційної кампанії. Також на ній ноголосити, що з цього часу якість продукції заводу завжди буде на найвищому рівні. Слідом за виставкою в місцевій газеті запускається велике рекламне оголошення та «Купони на знижку» і одночасно з цим, кожного ранку, всі автомобілі, які здійснюють персональний продаж починають акцію «- 5%». Такий швидкий запуск всієї кампанії потрібен для того, щоб споживачі відразу почали реагувати, а конкуренти не могли відповісти на все і відразу.

9. Оцінка ефективності та контроль

Контроль за діяльністю всієї кампанії буде здійснюватись на найвищому рівні. Тобто цим займатимуться і сам директор, і головний бухгалтер, і маркетолог.

Контроль у рекламній діяльності можна поділити на два види - контроль на мікрорівні (рекламодавцями та виробниками реклами) і на макрорівні (контроль та регламентація рекламної діяльності державними та громадськими органами).

Контроль на мікрорівні мало чим відрізняється від функції контролю в загальному менеджменті. Система контролю рекламного менеджменту промислового підприємства, фірми чи установи призначена для оцінки ступеня досягнення певних цілей реклами та внесення залежно від цього відповідних змін до рекламних стратегій і планів. Контроль як одна з функцій менеджменту завершує рекламну діяльність підприємства фірми чи рекламного агентства.

Контроль на макрорівні. Закон України "Про рекламу" був прийнятий у липні 1996 року Він регламентує різні аспекти рекламної діяльності, у тому числі забороняє використовувати в рекламі державну символіку України; вимагає чіткої ідентифікації реклами, відокремлення її від іншої інформації (наприклад, у телевізійному ефірі до і після реклами чи рекламного блоку має бути заставка з написом "Реклама", у газетах і журналах оподаткування рекламних повідомлень здійснюється окремо тощо); визначає особливості рекламування лікувальних засобів; різко обмежує рекламу алкогольних і тютюнових виробів та забороняє рекламу зброї, порнографії і наркотиків; переслідує за законом рекламу, що вводить в оману споживачів та завдає шкоди як окремим особам, так і державі в цілому.

Висновок

Отже, рекламна кампанія – це комплекс рекламних заходів, об'єднаних метою (цілями), для реалізації маркетингової стратегії рекламодавця шляхом спонукання заданого кола споживачів до дії за допомогою рекламних звертань.

В даній роботі було розроблено план рекламної кампанії для Підприємства Буринської РСС «Хлібокомбінат».

На даний час підприємство переживає скрутні часи тому для покращення роботи потрібно провести комплексну кампанію з введенням новий маркетингових комунікацій, а саме: введення реклами в пресі, стимулювання збуту споживачів для підвищення прибутків та раціоналізація персонального продажу.

Також був розрахований орієнтовний бюджет всієї кампанії, який склав – 491 500 грн. Найзатратнішим вийшло введення рекламного оголошення. Так як тираж газети складає 3 тис. штук то оголошення потрібно щоб було у кожному екземплярі. Поряд із оголошенням йде «купон на знижку» який також займає місце, за яке треба платити.

Реклама, яку будемо запускати в газеті, буде націлена саме на вплив на емоційні мотиви. Емоційний вплив реклами -людина схильна концентрувати більше уваги на речах, здатних викликати емоції. Елементи оформлення рекламного оголошення - повинні в першу чергу привертати увагу споживачів до рекламного оголошення, а також формувати ставлення споживача до продукту та інформування про його властивості.