Кейс №31
Расчет экономической эффективности распродажи по сниженным ценам.
Крупный магазин в конце года в декабре устроил распродажу. Акция сопровождалась соответствующей рекламной компанией. Использовались следующие рекламные средства:
- реклама на радио «Русское радио». Стоимость рекламы: 10000 руб./мин. Длительность рекламного сообщения 30 сек. Сообщения передавались 5 раз в день на протяжении месяца.
- реклама на телевидении. Стоимость рекламы: 150000 руб./мин. Длительность рекламного сообщения 20 сек. Сообщения передавались 2 раза в день на протяжении месяца.
- наружная реклама. Стоимость рекламы: 10500 руб. за один рекламный щит. Было оплачено 2 рекламных щита сроком на месяц.
- реклама печатная. Стоимость рекламы: 30000 руб. за одно рекламное объявление в журнале. Были оплачены сообщения каждую неделю в течение всего месяца.
- оплата рекламному агентству за разработку содержание рекламных объявлений и консультаций – 500000 руб.
В результате проведения акции товарооборот магазина в декабре 2014 года составил 160808000 руб., в то время как в ноябре 2014 года он был 8870000 руб.
Средняя торговая наценка уменьшилась с 18% (ноябрь 2014 года) до 12% (декабрь 2014 года).
Посчитайте общую сумму затрат на рекламную кампанию.
2. Посчитайте экономический эффект акции (Э=ВД – З, где ВД – дополнительный валовой доход, З – затраты на акцию).
Решение:
4 516 000
13 716 560
Кейс №32
Расчет экономической эффективности распродажи по сниженным ценам.
Крупный магазин в сентябре устроил распродажу. Акция сопровождалась соответствующей рекламной компанией. Использовались следующие рекламные средства:
- реклама на «Радио Максимум». Стоимость рекламы: 15000 руб./мин. Длительность рекламного сообщения 30 сек. Сообщения передавались 4 раза в день на протяжении месяца.
- реклама на транспорте. Стоимость рекламы: 1000 руб. за одно рекламное объявление. Было оплачено 2 комплекта по 100 рекламных объявлений в каждом.
- наружная реклама. Стоимость рекламы: 10500 руб. за один рекламный щит. Было оплачено 20 рекламных щита сроком на месяц.
- реклама в самом магазине. Стоимость рекламы: 200000 руб.
- оплата рекламному агентству за разработку содержание рекламных объявлений и консультаций – 500000 руб.
В результате проведения акции товарооборот магазина в сентябре 2014 года составил 150707000 руб., в то время как в августе 2014 года он был 8150000 руб.
Средняя торговая наценка уменьшилась с 18% (август 2014 года) до 10% (сентябрь 2014 года).
Посчитайте дополнительный товарооборот в результате акции.
Посчитайте дополнительный валовой доход (ВД=ТД*НД/100%, где ТД – дополнительный товарооборот в результате акции, НД – торговая надбавка на товар (в % к цене реализации).
Решение:
Посчитайте дополнительный товарооборот в результате акции.
Посчитайте дополнительный валовой доход (ВД=ТД*НД/100%, где ТД – дополнительный товарооборот в результате акции, НД – торговая надбавка на товар (в % к цене реализации).
150707000-8150000=142557000
142557000*10/100=14255700
Кейс №33
Расчет эффективности публикации рекламы в средствах массовой информации