Исходные данные

Охват (Ац) характеризует число зрителей или читателей в целе­вой рыночной аудитории.

Для печатной рекламы охват включает две составляющие: ти­раж и степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю).

0,25 - среди читателей газеты 25% составляют домохо­зяйки; 0,3 - 30% из них читают все материалы газеты; 0,5 - 50% из них интересуются рекламой.

Наименование издания	Тираж, тыс. экз.	Потенциальные читатели одной газеты, чел.	Охват, тыс. чел.	Сегмент рынка	Расчетный охват рекламой, тыс. чел.
1	2	3	4	5	6
«Новости»	47,0	4		Домохозяйки

Определить какое число лиц в рамках целевой аудитории (сегмента рынка) должно ознакомиться с рекламой (заполните 4 и 6 столбец в таблице)

Решение:

Наименование издания	Тираж, тыс. экз.	Потенциальные читатели одной газеты, чел.	Охват, тыс. чел. гр.2 × гр.3	Сегмент рынка	Расчетный охват рекламой, тыс. чел.
1	2	3	4	5	6
«Новости»	47,0	4	188,0	Домохозяйки	188×0,25×0,3 ×0,5=7,05

В гр.6 - Охват рекламной аудитории домо­хозяек составляет:

188x0,25x0,3x0,5 = 7,05 тыс. чел.

Кейс №34

Рассчитать эффективность публикации рекламы в прессе

Исходные данные

Публикация в городе с 150 тыс. жителей. Газета «Жизнь», тираж газеты 12 тыс. экз., стоимость полосы рекламы - 30 тыс. р.

№ п/п	Показатель	Обозначение	Количество
1 2 3 4 5 6 7 8	Цена единицы товара, р Размер рекламного объявления Стоимость одной публикации, р Количество публикаций Охват целевой аудитории Коэффициент эффективности охвата аудитории Количество положительных откликов, всего, шт. Количество закупленного товара, ед.	Ц - С П По Тп	45 15000 3 108000 0,7 14815 18500

Для оценки эффективности публикации рекламы определяются показатели: общий доход : , затраты на рекламу : , показатель эффективности рекламы, р./р. зат

Решение:

Коэффициент эффективности рекламного обращения;

Общий доход:

Затраты на рекламу:

Показатель эффективности рекламного обращения:

рат - :

Кейс №35

Рассчитать эффективность публикации рекламы методом «директ-мейл»