5. Факторы развития современных медиасистем.

Факторы: Политические, экономические, социальные и технологические. Медиасистема – совокупность инфраструктуры СМИ (производственные, рекламные и информационные предприятия), технологического прогресса в медиаиндустрии и системы СМИ в том или ином регионе. Влияют: развитие потребительского капитализма,формирование политической системы национального государства, потребность рынка в создании эффективные коммуникационных систем, научно-технический прогресс, процесс глобализации в экономике и культуре, дигитализация, глобализация.

В общем и целом о медиасистемах можно сказать 3 вещи :они теснейшим образом связаны с жизнью социума, не статичны – меняются под воздействием различных факторов,разные их элементы могут функционировать по-разному (как пример: в одной и той же стране большие общенациональные газеты могут быть политизированы, а маленькие местные - нет).

Политика: влияние политических партий, политическая борьба,медиаполитика( как гос-во взаимодействует с медиасистемами). Огромная роль гос-ва: гранты на проекты.

Экономика: доходы и расходы медиакомпании. Доходы формируются за счёт подписки, рекламы, системы лицензирования и (порой) дополнительных капиталовливаний. Расходы же бывают на: производство, оплату редакции и вспомогательных служб, управление, сбыт.продажа рекламных площадей, подписки, абонентская плата. Шведская практика: Шв. правительство выделяло деньги слабым газетам – чтобы поддерживать конкуренцию- газеты должны представлять разные мнения)

Общество: источник финансирования, абонентская плата, общественные медиа, пожертвования. Деление общества на различные группы/страты влияет на медиа. + национальная культура, специфика менталитетов, различие языков.

Тех: мобильная связь, НТПрогресс,интернет. Отдельно выделяют также: • факторы, определяющие готовность общ-ва покупать информацию:

Уровень грамотности (экономическое благосостояние + историческая распространённость учебных университетов и институтов религии + вид политической культуры + историко- политический фактор) Доверие к СМИ (совпадение нравственных установок читателя и жур-тов

+ распространённость и популярность того или иного вида СМИ) Медиапредпочтения (количество мин/день, уделённое СМИ + проникновение этого СМИ в общество + затраты на информационные и коммуникационные технологии + доля общественного ТВ и т. д. в обществе)

• и факторы рекламного рынка (хотя по сути – это те же доходы СМИ): уровень развития экономики и степень интегрированности страны в мировую торговлю, структура

рынка медиа и рекламы (какой процент дохода СМИ извлекает из рекламы)

Классические теории медиасистем:

• Сиберт, Шрамм, Питерсон: «Четыре теории прессы»

• Три модели. Даниэль Халлин и Паоло Манчини

• Треугольник Галтунга (взаимоотношение СМИ с государством, бизнесом, гражданским обществом)

Треугольник Галтунга (взаимоотношение СМИ с государством, бизнесом, гражданским обществом)

Известность приобрел и подход Д. Галтунга (J. GaltungState, Capital, andtheCivilSociety: TheProblemofCommunication, 1999), сформулированный в виде «треугольника Галтунга», описывающего схему взаимоотношений СМИ и основных социальных институтов – государства, бизнеса и гражданского общества.

Будучи реалистом, Галтунг считал, что тип общества определяет близость СМИ к одному из этих институтов, причем на разных исторических этапах масс-медиа мигрируют внутри этого треугольника. Основное направление предполагает переход от близости к государству – через близость к гражданскому обществу – к близости к бизнесу и капиталу. Только в случае равноудаленности от всех сил, оказавшись в центре треугольника, СМИ смогут выполнять свои функции «четвертой власти», подчеркивает Галтунг.

В основном эти теории относятся к воздействию власти на медиа, к взаимодействию разных сил (государство, бизнес, гражданское общество)

Гражданское общество – общество, в котором есть определенные общественные организации (негосударственные и некоммерческие), способные защищать права граждан – сильные профсоюзы, ассоциации защиты прав, ассоциации автомобилистов и так далее. С такими организациями люди не остаются один на один с государством или бизнесом. Медиа взаимодействуют с этими силами, как и с государством и бизнесом.

По мнению Я. Н. Засурского, история коммуникационных систем зависит как минимум от шести основных факторов – информационных потребностей, стратегии и технологий коммуникации, потребностей общества, политики, экономики и культуры.

Политические факторы формирования медиасистем:

Фактор государственного устройства и влияние государства, причем исполнительная и законодательная власти могут проявляться по-разному. В идеале они независимы друг от друга, но реально, в России, они связаны достаточно тесно.

В классификации Халлина и Манчини есть пункт политический параллелизм – это степень взаимосвязи участников политической жизни, они могут быть сильнее связаны или нет. Понятие партийная пресса (может быть классическая партийная пресса 19 – середины 20 столетия, которые выпускаются и содержатся партиями; иногда партийными изданиями называют те, которые к партии на уровне собственности отношения не имеют, но стоят на схожих политических воззрениях: про газеты в Англии можно было сказать левая, правая, консервативная, либеральная, в США разговорные радиостанции четко делятся на либеральные и консервативные). Политика ведущих стран – это не всегда государство или исполнительная власть, это еще все те, кто так или иначе участвует в борьбе за власть. В политике участвуют еще партии, группировки и так далее.

Специфика регулирования. Понятие медиаполитики – это более широкое понятие, чем законодательное регулирование. Кое-где нет законов о СМИ, но в подавляющих странах они есть, и везде разные положения и разные подходы. Законодательство отталкивается от понятия общественного интереса.

Медиаполитика – это то, как государство взаимодействует с медиасистемой. Это не только закон о СМИ, это еще и экономические моменты – стимулирует государство или нет, помогает или нет, есть ли там какие-то экономические рычаги, предоставление или не предоставление информации. Медиасистема – результат медиаполитики государства.

Экономический фактор

- Особенности финансирования - уровень развития экономики и степень интегрированности страны в мировую торговлю, структура рынка медиа и рекламы (какой процент дохода СМИ извлекает из рекламы)

- Каналы финансирования - факторы рекламного рынка, доходов СМИ.

Три блока финансирования:

Рыночные механизмы (коммерческая деятельность – продажа рекламы, продажа продукции собственно)

Государство – насколько велика его роль. Могут быть государственные СМИ, которые принадлежат государству и получают деньги из бюджета. Может субсидировать различные инфраструктурные проекты. Может в сфере налоговой делать послабления.

Общество – абонентская плата за общественное радио и ТВ (термин общественные медиа, поскольку все они задействуют Интернет). Могут быть сборы, пожертвования (это абсолютно добровольный вариант, например, Википедия).

Взаимодействие внутри медиасистемы

Есть ли в этой системе крупные компании, занимают ли они там доминирующее положение, есть ли монополисты.

Социальные факторы

Может входить уровень развития гражданского общества. Стратификация – деление общества на различные группы. Не бывает такого, чтобы все были равны.

Сейчас больше всего используют слово «класс» – социальные группы. У Маркса были буржуазия и пролетариат, они были антагонистами. Креативный класс.

Важна национальная культура, специфика национального менталитета.

Этническое разнообразие и различие менталитетов, различие языков – всё это влияет на медиасистему.

Технологический фактор

Медиасистема не бывает застывшей, она всегда меняется, сейчас раз в несколько лет появляется новая технология. Тут можно рассказать всё что угодно про Интернет, про мобильную телефонию и так далее.

Отдельно выделяют также:

• факторы, определяющие готовность общества покупать информацию:

Уровень грамотности (экономическое благосостояние + историческая распространённость учебных университетов и институтов, религии + вид политической культуры + историко-политический фактор + доверие к СМИ - совпадение нравственных установок читателя и журналистов)

+ распространённость и популярность того или иного вида СМИ медиапредпочтения (количество мин/день, уделённое СМИ + проникновение этого СМИ в общество + затраты на информационные и коммуникационные технологии + доля общественного ТВ в обществе)

Все факторы, которые мы сейчас перечислили, оказывают влияние на каждую медиасистему.

Ключевые факторы для России:

Россия: роль государствава, географический/этнографический фактор (большое расстояние между городами).

1. Роль государства – она в России исторически велика, всегда была велика, начиная еще с Киевской Руси и всех княжеств. Проявляется во всех факторах: политика, медиаполитика, законодательство, экономика. Всё завязано на государстве.

2. Географический и этнографический фактор. Россия – самая большая страна с огромными неосвоенными территориями, причём на них должна существовать какая-то коммуникация, но есть какие-то регионы типа Якутии, где живет миллион человек, а территория – как 30 Бельгий. Как организовать коммунакацию? У нас огромное расстояние между городами. У нас в стране нет общенациональных газет – немножко только РГ. Сложно организовать общенациональной инфо-коммуникации; сильный регионализм. У нас официально зарегистрированы почти 200 народностей (190) – все со своими языками и своей культурой.

Взаимодействие регионального и национального. В Америке нет национального телевидения, первичен региональный уровень.

Фактор «читающие-смотрящие» страны. Читающие страны – это где кроме телевизора, еще и много читают. Классический прмиер – Япония или страны Северной европе. Обычно определяются по количество экземпляров ежедневных газет на 1000 жителей. Смотрящие страны – смотрят телевизор, не читают. Хотя телевизор смотрят все.

Свобода издавать, соответственно, рассматривается как право на собственность, которое будет защищать имеющееся разнообразие, и выражается свободными потребителями, обращающимися на рынок со своими запросами. Таким образом, свобода прессы отождествляется с частной собственностью на медиа и свободой от вмешательства в рынок.

Либертарианская теория прессы часто ассоциируется с доктриной «свободного потока информации, которая в советское время подвергалась острой критике за то, что предполагала организацию международного теле- и радиовещания, распространение периодических изданий, книг, кинофильмов, видеозаписей, компакт-дисков, кассет и так далее, по всему миру. Фактически это — почти то, что сейчас воспринимается как нечто само собой разумеющееся практически повсюду благодаря новым коммуникационным технологиям.

(Дополнительно :

Другой исследователь – британский социолог Ф. Уэбстер («Теории информационного общества» (1995) – характеризует информационное общество, рассматривая в совокупности пять его сторон – технологическую, экономическую, профессиональную, пространственную и культурную.

Таким образом, он делает вывод о сферах изменения в обществе:

· Технологическая: проявляется в проникновении сетевой логики в различные сферы жизни общества и в процессе конвергенции технологий в интегрированные системы;

· Экономическая: информационные индустрии имеют все большую долю в валовом национальном продукте;

· Профессиональная: трансформируется рынок труда;

· Культурная: новое представление о сути культуры;

· Пространственная: изменяются представления о пространстве и времени.

Исследователь С. Браман (1998) описывает стадии развития медиасистем в современном мире. По его мнению, переход к информационному обществу:

первая стадия начинается еще в середине XIX столетия – вместе с электрификацией и зарождающейся на этой основе глобализацией.

Вторая стадия – массификация и профессионализация – приходится на первую половину XX века.

Третья, ознаменованная конвергенцией технологий и осознанием качественных социальных изменений, проходит в 1960–1990-е годы.

В настоящее время общество уже вышло на четвертую стадию информационного общества, характеризующуюся взаимной гармонизацией национальных информационных систем и их приспособлением друг к другу.)

Пресса- локальный уровень и центральный, взаимодействие коммерческого и государственного, влияние политического, экономического фактора, влияние социального фактора. Система журнальной прессы более универсальна. В большинстве стран создаются глобальные журналы. Они фактически одинаково сегментируются. Еженедельники – сложно производятся, сложно финансируются. Процессы концентрации в СМИ. Германия( Шпигель, Штерн), США- Time, но В Великобритании еженедельники не играют такой роли. Россия – важны еженедельники, но еженедельники политические. Развитие еженедельников. Газетные системы более специфичные – в каждой стране – свои. Это важный критерий того, как работает печатная пресса.Опять же, есть читающие страны, а есть смотрящие. Италия, например, типичная смотрящая. По мнению Макенко, Япония- читающая.