3. Розподіл видів маркетингу за ступенем координації маркетингових функції, основними об’єктами уваги і способами досягнення кінцевої мети
Рис.2.5. Характеристика видів маркетингу за функціями, що виконуються
Рис.2.6. Види маркетингу за основними об’єктами уваги та способами досягнення кінцевої мети
Виробничий маркетинг – процес виробництва вважається основним способом досягнення комерційного успіху на ринку. Мета: отримання прибутку за рахунок збільшення обсягів виробництва, зниження собівартості продукції та ефективного використання ресурсів.
Товарний маркетинг – зосереджує увагу на якості, функціональних характеристиках товару, тобто товарній політиці як на основному інструменті досягнення комерційного успіху. Мета: отримання прибутку за рахунок поліпшення якості, властивостей, характеристик і конкурентоспроможності товарів.
Збутовий (торговельний) маркетинг – використовує систему методів реалізації товарів і послуг як основний спосіб досягнення комерційного успіху на ринку. Мета: отримання прибутку за рахунок активного збуту і використання прогресивних методів продажу товарів.
Ринковий маркетинг – зосереджує увагу на більш якісному і повному задоволенні потреб ринку як на основному інструменті досягнення комерційного успіху. Мета: отримання прибутку за рахунок орієнтації на споживача, задоволення його потреб та побажань, а також координації виробничої та збутової діяльності.
4. Систематизація видів маркетингу за періодом часу, територіальною ознакою
Рис.2.7. Види маркетингу за періодом часу
Стратегічний маркетинг базується на постійному і системному аналізі потреб ринку з метою розробки ефективних товарів (послуг), призначених для конкретних груп покупців, що мають придбати особливі властивості, якими товар відрізнятиметься від товарів-конкурентів, і таким чином створити підприємству стійкі конкурентні переваги. Мета: відслідковування еволюційних тенденцій заданого ринку і виявляння різноманітних існуючих або потенційних ринків та їх сегментів на основі аналізу потреб, які потрібно задовольнити. Процес стратегічного маркетингу має середньо- і довготермінові рівні планування.
Завдання стратегічного маркетингу: уточнення місії, визначення цілей та завдань, розробка стратегії розвитку і забезпечення збалансованості структури товарного портфелю підприємства.
Тактичний маркетинг – активний процес з короткотерміновим плануванням, спрямований на вже існуючі ринки. Це класичний комерційний процес отримання запланованого обсягу продажу шляхом використання тактичних засобів. Він опирається на програми просування товарів, ціноутворення, продажу і комунікації, в результаті яких цільова група споживачів повинна дізнатися про відмінні властивості товарів, які пропонуються, оцінити їх і ті позиції, на які товари «претендують». Мета: покрашення властивостей товару та генерація доходів їх продажу.
Завдання тактичного маркетингу: організація збуту, продажу і політики комунікації для інформування потенційних покупців та демонстрації відмінних властивостей товару при зниженні витрат на пошук покупців.
Оперативний маркетинг – це розробка та реалізація детального маркетингового інструментарію на період до одного року. Мета: деталізація маркетингових інструментаріїв.
Завдання оперативного маркетингу: збільшення обсягів збуту.
Рис.2.8. Характеристика видів маркетингу за територіальною ознакою
Внутрішній маркетинг – це маркетингова діяльність підприємства, спрямована на внутрішній ринок. Ним керуються національні підприємства, масштаби діяльності яких не виходять за ринки національних меж. Маркетинг на внутрішньому ринку пов'язаний з питаннями задоволення потреб національного споживача, реалізації товарів і послуг у межах однієї країни в умовах єдиної економіки та конкуренції.
Виділяють такі форми внутрішнього маркетингу:
локальний – діяльність підприємства не виходить за межі певного населеного пункту; характерний для роздрібних торговельних підприємств та сфери послуг;
регіональний – діяльність підприємства у межах певного регіону, області;
національний – підприємство у своїй діяльності охоплює увесь національний ринок; характерний для телекомпаній, видавництв.
Зовнішній (міжнародний) маркетинг – це маркетинг товарів і послуг за межами країни, де знаходиться підприємство. Ним керуються підприємства, які залучені у зовнішньоекономічну діяльність. Міжнародний маркетинг виник у 60-70 pp. XX ст. з початком формування процесів глобалізації і вважається «вищою школою маркетингу».
Міжнародний маркетинг спрямований на орієнтацію науково-технічної та виробничо-збутової діяльності підприємства на потреби конкретних національних ринків. Він ґрунтується на принципах національного маркетингу і має схожу з ним структуру, але характеризується підвищеним ризиком, є складнішим, оскільки пов'язаний з зовнішньоторговельними і валютними операціями, іноземним і міжнародним законодавством, а також жорсткішою конкуренцією.