Вывод ко II главе

 Реклама как оплачиваемое средство массовой коммуникации, является мощнейшим зеркалом для отражения культурных ценностей на сегодняшний день. Одной из основных целей рекламы можно назвать «внушение преимущества бренда», которая преподносится через сексуальную привлекательность, как инструмент для достижения цели.

С маркетинговой точки зрения, сексуальный характер рекламы обладает преимуществом, так как взывает к основным природным инстинктам человека и включает в себя фактор мотивации, что является особенно актуальным в высоко конкурентной медийной среде. Из приведенных в данной главе примеров видно, что создать сексуальный подтекст можно практически для каждой категории товаров, чем бренды активно и пользуются сегодня.

Обнаженное женское тело в рекламе становится идеальным инструментом для белья, духов, ювелирных украшений и т.д. Тем самым женское тело перемещается из искусства в контекст массового сознания.

Многие исследования подтверждают, что сексуализированный контент в рекламе действительно помогает продавать, привлекая внимание и долго сохраняясь в памяти потребителя. Установлена прямая зависимость между положительными эмоциями, которая вызвал сексуальный фактор рекламы, и позитивной оценкой бренда. Тем не менее, положительная или отрицательная реакция на рекламу зависит от соответствия рекламируемому продукту.

Можно сделать вывод, что эротизированные образы в рекламе будут эффективными только в том случае, если категории продукции соответствует способам ее реализации. Если характер рекламы и рекламируемая продукция вызывает диссонанс в голове потребителя, тогда отношение к бренду, с большой долей вероятности, окажется негативным. Соответственно сексуальность бесспорно является хорошим «продавцом», но стопроцентную гарантию успеха такого контента не сможет дать никто.

Одни бренды выстраивают свою концепцию исключительно на теме сексуальности (Calvin Klein), другие же предпочитают одноразовые «выбросы» подобного контента, что скорее вызывает диссонанс в головах потребителей, нежели увеличивает продажи. Стоит только вспомнить пример детского бренда Lego с его не детской рекламной компанией.

Сегодня реклама формирует социальный мир бренда, а не просто информирует людей о товаре. Люди готовы платить не за реальную стоимость продукта, а за бренд со всеми его нематериальными активами. То, что товар символизирует, гораздо важнее того, чем он реально является.

С конца прошлого столетия реклама начала культивировать чувство неполноценности. И предлагать заполнить недостаток путем обладания тем или иным товаром. Эротизм данной рекламы стимулирует потребность в удовлетворении. Это и есть сублимация, которая отражена в психогидравлической модели сексуальности. Приемы сублимации заметно эволюционировали, если все начиналось с двадцать пятого кадра со словами приказами, основанными на чувстве сексуальной неудовлетворённости, то сейчас сублимированная реклама имеет вполне красивые очертания, стоит только взглянуть на сочные фрукты, которые предлагает Amelie. Дальше подсознание само выстраивает цепочку причинно-следственной связи, тем самым не нарушая законодательство, которое запрещает скрытую рекламу.

В третьем параграфе показаны совершенно новые подходы к рекламе. Сексуальное становится «упаковкой» для острой социальной проблемы. Несмотря на то, что на каждой социальной рекламе стоит логотип принадлежности к определенному бренду, подобная реклама вызывает восхищение. Через яркую оболочку сексуализированных образов продемонстрированы глобальные проблемы расизма, бедности и вражды между странами.