42. Історії як складовий елемент Ірраціонального початку (Spiritus Animalis) та важливий чинник впливу на економічні тенденції.

Людина схильна мислити ланцюжками подій, що мають внутрішню логіку і динаміку. Наші дії визначаються історією нашого життя, яку ми розповідаємо самі собі. Для того щоб країна або організація відчували себе впевнено, їм потрібні свої історії. Великі керівники - це перш за все великі творці історій. Історії та їх переказ - основа процесу пізнання. Ми ледве пам'ятаємо своє дитинство, але історії того часу не забуваються, допомагаючи нам усвідомити, хто ми і яка наша мета в житті. Бесіда допомагає закріпити факти, включені в історії. Ми схильні забувати історії, яких не розповідаємо. Історії здатні активізувати розумову діяльність. Кажуть, що любов - це теж історія: у вдалих шлюбах подружні пари складають спільну історію, вони вибудовують її навколо ланцюжка щасливих спогадів, і в її світлі інтерпретують і свою любов, і свої сімейні цінності.

Найважливішими творцями історій особливо на економічну тему служать політики. Оскільки електорат цікавить економіка, то їм і присвячена більша частина цих історій. Зараз в Україні починається боротьба історій, різні частини країни вірять у різні історії. І наша головна проблема - придумати спільну історію для всієї країни, можливо відійшовши на кілька століть назад, а може і тисячоліть, коли захід і схід України створювали свою спільну історію Київської Русі.

Кажуть, що гарну історію придумав президент Мексики Хосе Лопес Портільйо (1976-1982). Він написав історію про велике майбутнє Мексики на основі стародавньої ацтекської легенди. Ця історія виявилася ще більш переконливою, коли наприкінці 70-их були знайдені великі запаси чорного золота в Мексиці, якраз у розпал нафтової кризи. Райдужні надії підкріплювалися і тим, що до 1980 р. ціни на нафту виросли більш ніж удвічі в порівнянні з початком 1970-их. За шість років його президентства ВВП країни виріс на 55%. Коли Портільйо йшов з посади президента, зростання економіки припинилось, інфляція становила 100%, зростало безробіття, небаченого рівня досягли корупція і розкрадання. Виявилося, що нафтове багатство Мексики було сильно перебільшеним, її запаси склали всього 1% від загальносвітових. Але до цього часу мексиканці вірять в цю історію про незвичайні запаси нафти - настільки міцно вкоренилася в їхній свідомості казка колишнього президента.

Давайте згадаємо історію про Інтернет і формування біржового буму з середини 1990 р. до 2000 р., який привів і до буму економічного. Історії про молодих людей, що заробили капітал за допомогою Інтернету схожі на розповіді про золоту лихоманку XIX століття в сучасній обробці.

Довіра - це не просто емоційна властивість окремої особистості, це ще і те, у що вірять інші, як інші вселяють цю віру в третіх. Високий рівень довіри, як правило, супроводжується захоплюючими дух історіями про нові бізнес-проекти, про приклади стрімкого збагачення. Позитивні історії впливають на те, як люди оцінюють свою удачу в бізнесі, на успіх майбутніх підприємств і на розмір доходу від інвестицій в людський капітал.

Обов'язкова умова успішної історії - це кількість хворих цією історією і кількість схильних до захворювання. Епідемії оптимізму і песимізму можуть виникати просто через те, що у певних ідей змінився коефіцієнт зараження.