15. Поясніть чи можливі перетворення соціальних норм у ринкові, та навпаки.

Багато років тому Маргарет Кларк, Джадсон Міллз і Алан Фіске припустили, що ми одночасно живемо в двох світах: в одному з них переважає громадська думка, а в іншому - ринкові норми. Соціальні норми включають в себе дружні послуги, які одні люди надають іншим. Чи не могли б ви допомогти мені пересунути цю ліжко? Чи не допоможе поміняти колесо? Соціальні норми є частиною нашої соціальної природи і відображають нашу потребу в суспільстві. Зазвичай вони виглядають теплими і комфортними. При цьому типі відносин не потрібно аналогічна віддача: ви можете допомогти своєму сусідові пересунути ліжко, але це не означає, що він повинен відразу ж після цього піти до вас додому і допомогти вам пересунути вашу. Це те саме що відкриванню дверей для іншого: ви обидва відчуваєте задоволення, а негайна відповідь дія абсолютно не потрібно.

Інший світ, керований ринкові норми, має зовсім інший вигляд. У ньому немає нічого теплого або комфортного. Угоди носить абсолютно конкретний характер: зарплати, ціни, орендні платежі, банківські відсотки, витрати проти переваг. Подібні ринкові відносини не завжди є зло - часто в них присутня самостійність, винахідливість, індивідуалізм, - і вони мають на увазі зіставні вигоди і своєчасні розрахунки. Перебуваючи в умовах ринкових норм, ви отримуєте те, за що платите, - ні більше, ні менше. Ринкові і соціальні норми не слід змішувати один з одним. Коли ми починаємо приймати до уваги ринкові норми, соціальні норми йдуть з наших міркувань. Для утворення ринкових номд, достатнім є лише спогад про гроші.

В процесі переходу від соціальних норм в ринкові (що є можливим), ставлення людей до того чи іншого фактору кардинально змінюється. Тобто, відносини зв»язані з грошима, можуть змінити відносини між людьми, відповідальність перед виконаною роботою, продуктивність роботи. Також після переходу від соціальних норм до ринкових (як це зробили Урі Грінзі та Альдо Рустічі в експерименті з дитячим садком (батькам встановили штраф коли вони запізнювалися щоб забрати дитину додому)) можливий процес звикання і та збереження ринкових звичок, коли знову ставити всі умови для соціальних норм.

Тому ми живемо одночасно в двох світах: перший характеризується соціальним обміном, а другий - ринковими відносинами. І для двох типів зв'язків, властивих цим світам, ми використовуємо два типи відносин.

16. Мультиваріативність як необхідність для економічного агента.

Багатогранність економічної системи дозволяє визначати її по-різному: це і сукупність механізмів і інститути, що стосується виробництво, доходи; це і інститути організації; закони і правила, традиції, переконання, що стосуються економічну поведінку і т.п. В залежності від швидких змін правил гри на ринку, економічний агент повинен ефективно використовувати максимум своїх зусиль для підтримання високої позиції та конкурентоспроможності. Також економічні агенти мають задовольняти швидко змінні людські бажання та потреб. У процесі вибудовування відносин зі своїми співробітниками таким же чином, як і з клієнтами, компанії повинні зрозуміти, де криється коріння їх довгострокової прихильності. Якщо співробітники висловлюють готовність зробити роботу в призначений термін (часом скасовуючи заради цього сімейні справи) або якщо вони згодні вмить поїхати в аеропорт, сісти в літак і полетіти на важливу для компанії зустріч, то вони повинні отримувати за це щось взамін - наприклад, підтримку в ті дні, коли вони хворіють, або шанси на збереження робочого місця, коли стан ринку загрожує їм безробіттям. Так як всі галузі невідємн пов’язані між собою, економічний агент використовує у своїй діяльності всі аспекти, включаюти як соціальні так і фінансові.

Мультиваріативність фінансового агента дозволяє йому швидко та вчасно реагувати на ті чи інші зміни на ринку, що є конкурентною перевагою.