Перспективы создания новых видов упаковки
Разработка
эффективной упаковки для товара
представляет собой достаточно серьезный
и длительный процесс: сначала создается
концепция упаковки (какой она должна
быть, какую роль она должна сыграть для
этого товара, каковы ее основные функции:
обеспечит ли надежную защиту, предложит
ли новый метод раздачи или разлива и
т.п.). Затем принимается решение о
размерах, форме, материале, цвете,
текстовом оформлении, наличии товарного
знака и т.п. Все эти составляющие должны
быть увязаны с элементами маркетинговой
стратегии фирмы. Потом проводятся
испытания, по результатам которых
упаковка еще более совершенствуется
до окончательного варианта, удовлетворяющего
потребности потребителей и возможности
фирмы. При разработке упаковки соблюдается
определенная последовательность этапов
(рис. ).
Рис.
Схема последовательных этапов разработки
упаковки.
Основными задачами при
создании новых видов упаковки являются:
совершенствование упаковки для повышения сохранности J1C;
улучшение потребительских свойств упаковки;
применение новых, прогрессивных методов упаковывания;
использование новых, экономически выгодных материалов;
создание новых видов упаковки целевого назначения;
улучшение внешнего оформления ГЛС.
За последние 10 лет в нашей стране и за рубежом значительно повысился интерес к выпуску лекарственных препаратов в новых видах упаковки. Упаковка стала не только средством асептики и долгосрочного хранения ЛС, не только рекламой, привлекающей покупателя, но и демонстрацией эстетики подачи того или иного вида лекарственных форм. При разработке и научных исследованиях наибольший интерес представляет создание затворов, пробок, дозаторов; создание упаковок с разовой выдачей дозы и с дозой для разового применения. Перспективность последнего направления особенно актуальна и с фармацевтической точки зрения, так как, упаковка с одноразовой дозой позволяет избежать загрязнения в процессе использования. Сейчас уже предложены такие виды упаковок для сиропов, глазных мазей и капель, инъекционных растворов.
Маркировка медицинских и фармацевтических товаров
Все
потребительские товары, в т.ч. медицинские
и фармацевтические, должны нести
определенную товароведческую информацию,
предусмотренную соответствующей НТД.
Эта информация реализуется в маркировке.
Маркировка (маркирование) — нанесение
на продукцию, тару, упаковку условных
рисунков, цифровых, буквенно-числовых
или символических знаков, обозначающих
наименование предприятия-изготовителя,
его местонахождение и подчиненность,
марку, сорт изделия и др.
Маркировка
(нем. mark — знак, markiren— обозначать,
отличать знаком) — это обязательная
информация, нанесенная на изделие или
упаковку в виде комплексов знаков или
символов, характеризующих это изделие.
Маркировка подразделяется на
потребительскую и транспортную.
Маркировка потребительская применяется
для обозначения различных типов, видов,
марок продукции и ее соответствия ГОСТам
и ТУ.
Маркировка транспортная содержит
данные о перевозке продукции, способах
обращения с товаром во время транспортировки.
Основные функции маркировки
представлены на рис. К ним относятся
информационная, идентифицирующая,
мотивационная и эмоциональная
функции.
Рис.
Основные функции маркировки.
Информационная функция состоит в
предоставлении нужной информации о
товаре, об ответственном субъекте рынка
— производителе, а также в рекламе
продукции.
Идентифицирующая функция
маркировки позволяет определить
соответствие продукции НТД, принадлежность
к определенному ассортименту, виду,
типу товаров, подтверждение гарантии
определенного уровня качества.
Мотивационная функция заключается,
во-первых, в том, что маркировка формирует
мышление покупателей с ориентацией на
данную товарную марку; во-вторых, по
мере роста общественного признания
товарной марки повышается престижность
продукции, а это способствует и росту
степени конкурентоспособности, и
привлекательности данного товара для
каналов сбыта.
Эмоциональная функция
маркировки позволяет уменьшить влияние
ценового фактора, т.к. потребитель может
ориентироваться в различных товарах
по маркам, что снижает коммерческий
риск для них.
Маркировка наносится
непосредственно на изделие или
прикрепляется к нему в виде ярлыка,
бирки, тканевой ленты и т.д.
Обычно
в маркировке приводятся следующие
данные:
товарный знак предприятия-изготовителя;
наименование и местонахождение предприятия-изготовителя;
наименование изделия;
номер ГОСТ Р или ТУ;
потребительские (технические и размерные) характеристики товара, артикул, сорт, цена, дата выпуска, номер контроля ОТК предприятия и т.д.
В случае необходимости в маркировку включают условные обозначения способов ухода за изделиями или материалами. Особая роль в маркировке принадлежит товарному знаку. Часто заводы-изготовители имеют длинные названия, не совсем удобные для запоминания и оперативного использования в работе. Гораздо легче удержать в памяти условные обозначения в виде удобно произносимого слова или выразительного графического символа. Товарные знаки применялись еще в Ассирии и Вавилоне, на каменных плитах высекались имена владельцев или строителей. С расширением ремесел их стали проставлять на товары для обозначения местонахождения изготовителя и охраны его прав на собственность и авторство. В России товарные знаки появились во времена Петра I в XVII —XVI11 вв. Товарная марка или товарный знак, приводимые в маркировке, — это имя, знак или символ (или сочетание их), идентифицирующие продукцию. Можно встретить другое определение (В. Karlof, 1991): Товарный знак — это слово, марка, символ или дизайн, которые отличают компанию и ее продукцию от других компаний и их продукции. Функция товарного знака — способствовать маркетингу, т.е. созданию спроса. Устанавливая торговую марку, компания может формировать спрос без других дополнительных затрат на рекламу. Применение товарных знаков в России регламентируется Законом РФ №3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров (1992 г.). Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и т.д. Товарные знаки выполняют правовые и экономические функции
являются гарантией качества производителя, рекламой и т. д.
Зарегистрированный товарный знак сопровождается латинской буквой (R) в круге. Регистрация товарного знака действует в течение 10 лет, но срок может быть продлен по заявлению владельца. На зарегистрированный товарный знак выдается лицензия, которая может быть продана, что вызывает смену его владельца. Применение товарного знака без разрешения владельца не допускается, т.к. он находится под правовой защитой. В перечень обязательных маркировочных данных для МФТ входят:
регистрационный номер;
клеймо;
серия;
срок годности.
Регистрационный номер — это номер государственного регистрационного удостоверения. Его принято обозначать буквой Р, за которой следуют цифры, указывающие год регистрации JIC в приказе М3 РФ; далее через точки указываются номера этого приказа и пункта, относящегося к данному JIC. Например, регистрационный номер капель «Уролесан» имеет следующий вид: Р 81.761.11; это означает, что препарат утвержден приказом М3 в 1981 г., номер приказа 761* пункт 11. Группы цифр могут также разделяться косой чертой, например Р81/761/11. Составной частью маркировки медицинских изделий является клеймо-знак, удостоверяющий качество изделия (ОТК, номер браковщика, личное клеймо, проба металла и т.д.). Клеймо информирует, что изделие подвергнуто контролю, проверено работниками ОТК; оно удостоверяет определенные свойства изделия, материалы, из которых оно изготовлено; подтверждает, что изделие подвергнуто испытаниям согласно установленным правилам. Серией, согласно ОСТ «Стандарты качества лекарственных средств. Основные положения», называется определенное количество JIC, полученного в результате одного технологического процесса. Серия означает, как правило, производственный номер J1C за- вода-изготовителя и время его выпуска. Каждой промышленной партии выпускаемой продукции присваивается заводская серия, которая маркируется не менее, чем 5—10 цифрами (большей частью 6—7 знаков). Номер серии обозначается арабскими цифрами слитно, слово «серия» не проставляется. Последние четыре цифры в номере обозначают месяц и год изготовления J1C. Цифры, предшествующие последним четырем, являются производственным номером серии. Например: 27350601 0601 — июнь 2001 — дата изготовления, 2735 — производственный номер серии. При производстве Л С в 2000 г. дата изготовления проставлялась шестью цифрами. Например: 2735062000 062000 — июнь 2000 г. — дата изготовления, 2735 — производственный номер серии.