Контрольные вопросы

1. Что является основой цены товара (продукции)?

2. Как оценивается влияние закона стоимости на процесс соз­дания стоимости в товарном производстве?

3. Как проявляется в рыночной экономике действие механиз­ма цен, связанного с соотношением спроса и предложения?

4. Какую роль занимает цена в рыночных отношениях и что собой в целом представляет цена?

5. Что включают в себя макроэкономические и микроэкономи­ческие государственные меры по регулированию цен?

6. Какое можно дать определение понятию рынка с точки зре­ния ценообразования?

7. В чем заключаются принципиальные отличия рыночного ценообразования от планового, централизованного установления цен?

8. Под воздействием каких факторов формируется динамика цен?

9. В каких основных специфических функциях проявляется экономическая сущность цены?

10. Что включает в себя методология ценообразования и какие существуют методы и принципы формирования цен?

Глава 2 формирование цен в рыночных условиях и цен00бразующие факторы

2.1. Определение рыночной (равновесной) цены

Общий уровень цен находится под воздействием закона спроса и предложения. Спрос на товар определяет верхний (максимальный) уровень цен.

Спрос означает платежеспособность населения (реаль­ное наличие денег у покупателя), т.е. желание и финан­совую возможность потребителя приобрести товары или пользоваться услугами в определенное время и в опреде­ленном месте. Рынок не реагирует на потребности, не обес­печенные реальной платежеспособностью потребителя (покупателя).

Объем спроса зависит прежде всего от уровня цен то­варов и услуг. На величину спроса на товар влияют сле­дующие факторы: потребность покупателя в конкретном товаре, его полезность, ассортимент, потребительские вку­сы, мода, качество товара, величина доходов потребителя (покупательская способность), уровень его благосостояния, цены конкретного и дополняющего товара, цена товарозаменителя, инфляционные ожидания.

Закон спроса отражает зависимость между ценой и спросом, определяет связь между ценами и количеством товаров и услуг, которые могут быть приобретены по каж­дой конкретной цене. При прочих равных условиях по бо­лее низкой цене можно продать больше товаров, чем по вы­сокой. Объем спроса увеличивается по мере снижения цены товара, т.е. расширяется сфера эффективного потребления, и наоборот, спрос уменьшается по мере повышения цены товара, т.е. сфера эффективного потребления сужается.

Таким образом, между рыночной ценой товара и коли­чеством купленного товара по данной цене прослеживается закономерное соотношение. Данную взаимосвязь можно представить в виде шкалы спроса, т.е. таблицы, показы­вающей, какое количество товара будет куплено по различ­ным ценам (табл. 2.1).

Таблица 2.1

Взаимосвязь цены и количества купленного товара на рынке

Цена (Ц) единицы товара в денежном выражении	Объем спроса (количество единиц купленного товара (Т))
60	5
50	10
40	15
30	30
20	50
10	80

Указанное изменение спроса (или количества единиц купленного товара) объясняется тем, что по низкой цене купить товар сможет большее число потребителей. Низкие цены заставят многих покупателей предпочесть данный то­вар другому; если цены товара будут высокими, определен­ное число покупателей откажется от покупки.

Используя данные, приведенные в табл. 2.1, можно построить кривую спроса (С) (рис. 2.1). Она показывает, что между ценой товара и его количеством устанавливает­ся обратно пропорциональная зависимость: чем выше цена, тем меньше товаров по данной цене будет куплено (кривая спроса «падает»). При увеличении количества определен­ного товара в продаже происходит снижение его цены.

Следовательно цена спроса — это цена, которую готов уплатить потребитель (покупатель) при некотором зна­чении спроса на данный товар. Различают цену спроса и спрос индивидуального покупателя, а также рыночную цену спроса и рыночный спрос, которые складываются на конкретном рынке.

В установлении рыночной цены важное значение имеет предложение товаров и услуг.

Рис. 2.1. Кривая спроса

Предложение означает возможность (реальное нали­чие товаров и услуг) и желание производителя (продавца) предложить свои товары на рынке по определенным це­нам (тарифам), т.е. это — количество конкретных товаров (услуг), которое продавцы готовы поставить покупателю в определенное время и в определенном месте. Объем пред­ложения увеличивается по мере повышения цены товара. На величину предложения товаров влияют следующие факторы: издержки производства (если его затраты сни­жаются, то это позволит выпустить больше товаров, т.е. предложение увеличивается), научно-технический про­гресс, степень монополизации рынка, разновидность това­ров и их качество, динамика цен других товаров и взаимо­заменяемой продукции, уровень получения предприятием прибыли.

Закон рыночного предложения отражает зависи­мость между ценой и предложением товара на рынке, т.е. количеством товара, которое производители готовы про­дать при данной цене. При прочих равных условиях рыноч­ное предложение возрастает при повышении цены и умень­шается при ее снижении на данный товар.

Таким образом, между ценой и предложением товаров существует прямая зависимость, которую можно предста­вить в виде шкалы предложения, т.е. таблицы, показы­вающей, какое количество товара будет предложено для продажи по разным ценам (см. табл. 2.1).

Таблица 2.2