1. Разработка фирменного стиля в графическом дизайне.

Необходимость выделиться и запомниться своей целевой аудитории стимулировала активное развитие искусства само презентации. Компании -конкуренты более полувека активно сражаются не в сфере производства, а в сфере воздействия на своего потребителя. В современных условиях рынка максимальные продажи обеспечивает не столько качество товара, сколько правильно организованная коммуникация с реальными и потенциальными клиентами. Одна из самых важных ролей в процессе грамотного обращения к потребителю отводится графическому дизайну. Наиболее ярко графический дизайн проявляется в фирменном стиле.

Фирменный стиль и графический дизайн неразрывно связаны друг с другом. Более того, стиль занимает центральное место в дизайне, объединяя в себе ключевые возможности всех остальных видов графического дизайна. При правильном подходе к разработке системы идентификации все объекты, с которыми соприкасается в рамках взаимодействия с определенной компанией потребитель, становятся носителями фирменного стиля: визитки, листовки, буклеты, плакаты, биллборды* и многое другое.

Продуктивно использует опыт других явлений современной культуры. Компьютерные технологии и специфика телевещания, пространственно-конструктивные эксперименты и новаторские подходы в изобразительном искусстве, актуальные тенденции в сфере музыки и новейшие открытия в области психологии находят свое отражение в фирменном стиле.

Грамотно разработанный фирменный стиль помогает компании в предельно сжатые сроки решить все основные стратегические и тактические задачи. Каждая коммерческая компания работает для получения хорошей прибыли. Достичь этой цели можно прежде всего путем создания нужного имиджа. Правильный образ в сознании потребителя возникает как результат качественной коммуникации. А фирменный стиль лежит в основе ключевых направлений в рамках обращения к целевой аудитории.

1. Элементы составляющие фирменный стиль.

Фирменный стиль ˗ это не определенный носитель (бланк, визитка, брошюра и т.д.), это набор цветовых, графических, словесных и других постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров или услуг и всей исходящей от фирмы информации. Это те характеристики, по которым потребитель может определить какому бренду принадлежит данный фирменный стиль.

Основные элементы фирменного стиля:

˗ логотип

˗ знак

˗ фирменный шрифт

˗ фирменные цвета

Логотип ˗ (от греч. логос — слово и типус — отпечаток, форма, образец) — это знак (символ), состоящий из текста и/или графики, являющийся отличительным для фирмы, компании, организации и т. п. В идеале логотип графическими средствами должен выражать основное направление деятельности фирмы.

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике* и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты. В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные — только шрифтовую.

Фирменный знак ˗ это графическое изображение, являющееся символов фирмы. Нелогично и неправильно считать логотип и фирменный знак синонимами. Оба они являются компонентами фирменного стиля. Но между ними имеются важные различия, характерные для того или иного компонента, создающего фирменный стиль. Фирменный знак является дополнительным графическим идентификатором компании, призванным усилить воздействие логотипа или же передать дополнительную информацию о компании, что, в конечном счете, должно улучшить эффект идентификации данной компании, среди ей подобных.

Фирменный шрифт ˗ это шрифт, который используется во всех носителях фирменного стиля, где есть текстовая составляющая – бланки документации, полиграфия, среда web*, широкоформатная продукция. Именно шрифт, вкупе с остальными константами фирменного стиля поможет создать тот или иной имидж – открытый и позитивный, деловой и строгий, или образ бренда, стремящегося к инновациям и новым достижениям. Так же служит средством идентификации компании на рынке.

Для того чтобы шрифт был узнаваемым и "работал" на благо бизнеса, он должен отвечать ряду требований:

- обладать достаточной "удобочитаемостью". Стоит отказаться от использования чрезмерно фигурных шрифтов, близкой посадки букв, других чересчур затрудняющих распознавание букв "украшений";

- быть актуальным и соответствовать тому направлению рекламного продвижения, которое выбрано компанией в качестве основного;

- обладать гармонией, связностью с общей концепцией фирменного стиля компании;

- быть достаточно узнаваемым, акцентирующим, для привлечения внимания потребителей.

Фирменные цвета ˗ важнейший элемент фирменного стиля. Цвет делает элементы стиля более привлекательными, запоминающимися, позволяющими оказать сильное эмоциональное воздействие. Основная задача ˗ создание образа фирмы/товара. При выборе цветового решения надо учитывать специфику его воздействия, т.к. цвет способен влиять на физиологические процессы и психологическое состояние на человека. В фирменном стиле обычно не используется более двух-трех цветов, это объясняется тем, что многоцветие не воспринимается гармонично и может раздражать глаз, а также могут возникнуть проблемы цветопередачи при печати на различных носителях. Первая визуальная информация о любом объекте, откладывающаяся в памяти человека, - именно цвет. Поэтому корпоративные цвета служат самым ярким идентификатором компании.

Так же важными элементами фирменного стиля являются:

˗ визитка

˗ фирменный блок

˗ сопроводительные документы

˗ различные носители фирменного стиля