6. Составляющие элементы фирменного стиля для ювелирной компании "Diamond family"

Элементами фирменного стиля могут быть любые универсальные правила и приемы, которые позволяют превратить в носитель стиля определенный предмет, поверхность или интерактивную среду, наиболее узнаваемыми константами для целевой аудитории являются:

˗ логотип

˗ цветовая гамма

˗ шрифты

˗ паттерны

˗ персональные визитные карточки

˗ брошюры

˗ деловая документация

˗ сайт

Поскольку носителем фирменного стиля может быть по сути любой объект, способный передать информацию о компании или продукте, важно выбрать максимально эффективные способы донесения сведений до клиента.

Для любой ювелирной компании есть свой список носителей фирменного стиля так же, как и для других сфер деятельности нужно подбирать свои элементы. Для ювелирной компании "Diamond Family" это:

˗ логотип

˗ фирменные цвета

˗ фирменный шрифт

˗ визитные карточки

˗ деловая документация

˗ паттерны

˗ рекламная брошюра со списком предоставляемых услуг

˗ фирменная ювелирная упаковка

˗ персональные подарочные пакеты

˗ бирки

7. Сравнение и анализ ювелирных компаний и компаний конкурентов

Главными конкурентами ювелирной компании "Diamond Family" являются три организации: "3D автозавод", "Voskovok.net" и "Сапфир".

Первым конкурентом является ювелирный центр "Voskovok.net", в первую очередь из-за территориальной близости.

Их логотип (рис.1.11) состоит из текстовой части и графической, содержит в себе два цвета: серебристый и темно-коричневый фон. Шрифт использован рукописный, в связи с чем при уменьшении, не на всех графических носителях фирменного стиля, будет хорошо читаем. Использование изображение бриллианта в качестве фирменного знака не актуально, и считается "дурным тоном", так же блик на букве "V" выглядит неуместно. Несмотря на это, по логотипу компании все же можно определить, чем занимается организация.

Вторым конкурентом является ювелирный центр "3D Avtozavod". Название компании связанно с её местоположение, это метро Автозаводская. Центр оказывает ряд услуг для ювелиров, осуществляет продажу синтетических вставок, продажу восковых моделей для литья. Логотип компании (рис. 1.12) также состоит из текстовой и графической части. Шрифт использован графичный, рубленный, зеленого цвета, написан латиницей. Логотип выполнен в виде треугольника с горизонтальной стрелой салатового цвета. Логотип фирмы никак не указывает на ее деятельность, больше похож на логотип компании по продаже автозапчастей или других деталей для техники и автомобилей, цвета так же не ассоциируются с ювелирным делом.

Третий конкурент фирмы является ювелирный технический парк "Сапфир". Центр так же оказывает полный спектр услуг ювелирам, осуществляет продажу ювелирного оборудования, как отечественного, так и зарубежного. Логотип компании (рис. 1.13) состоит из графической и текстовой части, шрифт выбран лаконичный, приятного для глаз синего цвета, изображение флага России указывает, что магазин осуществляет доставку ювелирного оборудование по всей России. На деятельность компании указывает стилизованная буква "С", к которой в верхней части добавлен бриллиант, тем самым буква становиться похожа на кольцо. В этом случае бриллиант не смотрится старомодно и весь логотип в целом выглядит гармонично. Фоном служит белый цвет, что не перегружает общую картину. Данный фирменный стиль выполнен достойно.