Тема 2.3. Теория потребительского поведения

Теория потребления включает в себя два направления: кардинализм и орданализм. При первом подходе поведение потребителя рассматривается с позиций предельной и общей полезности. Полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага, называется предельной. Совокупность предельных полезностей представляет общую полезность. По мере роста объема потребления потребность насыщается, предельная полезность падает; в этом — смысл закона убывающей предельной полезности.

В процессе потребления потребитель стремится приобрести на свой ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить потребности, то есть достичь максимума полезности. Правило максимизации полезности заключается в том, что для получения наибольшей полезности потребитель должен так распределить свой денежный доход, чтобы последняя денежная единица, израсходованная на каждый товар или услугу, приносила равную предельную полезность.

Порядковый подход отрицает возможность количественного измерения полезности. Он основан на простой возможности сравнения и упорядочения потребителем товарных наборов с позиции их предпочтительности. В основе ординалисткого подхода лежит аппарат кривых безразличия и бюджетных ограничений.

Изменение цены может оказывать влияние на величину спроса потребителя на этот товар при постоянстве цен на другие товары и дохода потребителя. Эффект замещения — изменения в величине спроса, вызванные исключительно изменениями относительной цены товара при постоянном реальном доходе. Эффект дохода — это изменение величины спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при неизменности относительных цен товаров. Общее изменение величины спроса, вызванное изменением цены этого товара, называется общим эффектом изменения цены и представляет собой сумму эффектов замещения и дохода. В случае с нормальным товаром эффекты дохода и замещения действуют в одном направлении. В случае с товаром низшего качества эти эффекты действуют в разных направлениях. Поэтому общий эффект зависит оттого, какой из эффектов будет сильнее.

1. Рациональность потребителя и свобода выбора.

Основные категории: Полная и ограниченная рациональность. Социально-экономические последствия ограничения свободы выбора потребителя. Иерархия потребностей (физиологические, потребность в безопасности, социальные, потребность в уважении, потребность в саморазвитии). Закон возвышения потребностей.

2. Основные постулаты теории потребительского поведения.

Основные категории: Общая и предельная полезность блага. Убывающая предельная полезность. Ценность блага. Множественность видов потребления. Ненасыщенность. Транзитивность. Субституция. Товар Гиффена.

3. Особенности потребительского спроса.

Основные категории: Функциональный и нефункциональный спрос. Социальный, спекулятивный, нерациональный спрос. Эффект присоединения к большинству. Эффект сноба. Эффект Веблена.

Рекомендуемая литература: [6], гл. 4; [2], гл. 5; [8], гл. 5/6; [10], гл. 16; [7], гл. 5; [11], гл. 6.

Вопросы для самопроверки

1. Какие факторы определяют выбор потребителя в рыночной системе?

2. Почему рациональное поведение не всегда присуще реальным потребителям?

3. Изменился бы парадокс воды и алмаза, если бы был открыт способ искусственным путем превращать воду в алмазы и наоборот?

4. Каким образом изменение дохода потребителя влияет на его благосостояние?