Понятие и сущность маркетинга/Функции маркетинга

Сущность формирующей функции маркетинга заключается в…

• - сосредоточении всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в руках одного из должностных лиц фирмы

• + расширении и поддержания спроса на высоком уровне

• - создании новых товаров, которые бы наиболее полно соответствовали требованиям потребителя

• - изучении и оценке внешней среды (в первую очередь рыночной) и внутренней среде фирмы

Маркетинг выполняет ряд функций, раскрывающих его созидательный потенциал:

• аналитическую функцию маркетинга (изучение и оценка внешней и внутренней среды фирмы);

• продуктово-производственную функцию (создание новых товаров, которые бы наиболее полно соответствовали требованиям рынка);

• сбытовую функцию (доведение товара до конечного потребителя);

• формирующую функцию - функцию убеждения и стимулирования (формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне, а также создание стимулирующего спроса у потребителей и повышении результатов работы у посредников);

• функцию управления и контроля (сосредоточение всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в руках одного из должностных лиц фирмы)

Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах, учеб пособие. –М.: Инфра-М, 2002г. С.-23.

Понятие и сущность маркетинга/Функции маркетинга

Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к…

• - смене рыночной ориентации фирмы на концентрацию внимания на внутренней среде фирмы

• - сокращению новых профессий в области маркетинга

• - развитию универсализации в деятельности маркетологов

• +развитию специализаций в деятельности маркетологов

Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к развитию специализаций в деятельности маркетологов и способствует генерированию новых профессий в области маркетинга.

Багиев Г.Л. Маркетиг – учебник для вузов/Г.Л. Багиев,ВВ. м. Тарасевич, Х. Анн. Под общей редакцией Г.Л. Багиева.3-е издание. Спб.:Питер 2006г. С.-60

Понятие и сущность маркетинга / Функции маркетинга

К основным функциям маркетинга не относится…

• -продуктово-производственная функция

• -сбытовыая функция

• -функция управления и контроля

• +функция оптимизация потоков ресурсов всех видов

• -аналитическая функция

Выделяют четыре блока комплексных функций маркетинга

• аналитическую (исследовательскую) функцию;

• производственную функцию;

• сбытовую функцию (функцию продаж);

• функцию управления и контроля

Аналитическая функция маркетинга представляет собой фундамент всей маркетинговой деятельности предприятия, так как без глубокого знания состояния и перспектив развития внешней среды, без анализа внутренней среды фирмы практически невозможно заниматься хозяйственной и производственной деятельностью.

Продуктово-производственная функция предполагает, что предприятие добивается успеха за счет проведения целенаправленной товарной политики на внутреннем и внешнем рынке.

Сбытовая функция маркетинга заключается в том, чтобы обеспечить передачу того, что произведено, тем кто будет потреблять данную товарную массу посредством обмена.

Конечным результатом функции контроля маркетинга является выработка корректирующих воздействий на управляемые факторы и рекомендаций по адаптации деятельности предприятия к неконтролируемым факторам внешней и внутренней среды.

Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб./ под ред. В.А. Алексуниеа. 4-е изд., перераб и доп. – М: Издательско-торговая компания «Дашков и К», 2006. – с. 28-29)