Маркетинговые исследования / Сегментация рынка

Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации…

1.Определение требований потребителей к товару

3.Выбор потребительского сегмента

2.Анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей

4.Определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга

Процесс планирования стратегии сегментации осуществляется поэтапно в следующей последовательности:

• определение характеристик и требований потребителей;

• анализ сходства и различий потребителей;

• разработка профилей групп потребителей;

• выбор потребительского сегмента;

• определение места компании в конкурентной среде;

• разработка плана мероприятий по всему комплексу маркетинга.

Багиев Г.Л. Маркетиг – учебник для вузов/Г.Л. Багиев,ВВ. м. Тарасевич, Х. Анн. Под общей редакцией Г.Л. Багиева.3-е издание. Спб.:Питер 2006г. С.-148

Маркетинговые исследования / Сегментация рынка

Укажите в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка

4.Позиционирование товара на рынке

2.Выделение рыночных сегментов

1.Исследование признаков сегментации

3.Оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка

Сегментация рынка представляет собой процесс разделения, расчленения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга. Процесс сегментации рынка состоит из нескольких этапов:

анализ рыночных и маркетинговых возможностей деятельности на новых рынках (сегментах);

исследование критериев (признаков) сегментации рынка;

анализ рыночной среды и выбор целевого рынка;

выбор и планирование стратегии поведения фирмы на рынке;

оценка привлекательности и выбор сегментов целевого рынка;

позиционирование товара на рынке;

планирование комплекса маркетинга;

разработка комплекса маркетинга;

организация деятельности фирмы на новом сегменте рынка.

Багиев Г.Л. Маркетиг – учебник для вузов/Г.Л. Багиев,ВВ. м. Тарасевич, Х. Анн. Под общей редакцией Г.Л. Багиева.3-е издание. Спб.:Питер 2006г. С.-143

Компетенция

ПК -16 Владение пониманием основ менеджмента и маркетинга

Комплекс маркетинга/ Товар в системе маркетинга

В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка. Свойства, внешнее оформление, качество,

марочное название, относятся к уровню:

• - товара по замыслу

• - совокупного продукта

• - товара с подкреплением

• + товара в реальном исполнении

При разработке товар воспринимается на трех уровнях:

-товар по замыслу, характеризующий проблему потребителя, которую должен решить создаваемый товар;

-товар в реальном исполнении – то есть конкретный товар, обладающий пятью характеристиками – уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и соответствующей упаковкой;

-товар с подкреплением, то есть предоставление дополнительных услуг и выгод применительно к продаваемому товару (доставка на дом, гарантия возврата денег, инструкции)

Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах, учеб пособие. –М.: Инфра-М, 2002г. С.-103