- •Критерії оцінювання лабораторної роботи
- •Система оцінювання лабораторної роботи
- •Лабораторна робота 1. Оцінювання чинників макросередовища підприємства
- •Лабораторна робота 2. Дослідження регіонального ринку товару
- •Вихідні дні
- •Пояснення до виконання завдання
- •2 100 Грн 2 350 грн 2 600 грн
- •Лабораторна робота 3. Маркетингові дослідження як основа прийняття управлінських рішень
- •План проведення маркетингового дослідження
- •Програма анкетного опитування
- •Варіанти ринків, що обираються студентами для дослідження
- •Лабораторна робота 4. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності фірми за допомогою побудови багатокутника конкурентоспроможності
- •Лабораторна робота 5. Прогнозування попиту й аналіз «продуктового портфеля» підприємства
- •Обсяг збута ту середні ціни на товари з січня 2012 р. По квітень 2013 р.
- •Аналіз інформації
- •Лабораторна робота 7. Використання маркетингових баз даних в Інтернет для аналізу конкурентного середовища підприємства
- •Адреси та характеристика Інтернет ресурсів
- •Дані про обсяги продажів
- •Варіанти для виконання першого етапу лабораторної роботи
- •Лабораторна робота 8. Сегментування ринку підприємства
- •Список основних продуктів
- •База даних основної продукції
- •Сегментація ринку
- •Опис сегментів ринку
- •Оцінка сегментів
- •Відносна частка сегментів ринку
- •Матриця продукт / сегмент ринку
- •Лабораторна робота 9. Побудова карти позиціонування
- •Лабораторна робота 10. Оцінювання частки ринку та лояльності споживачів до товарної марки підприємства
- •Визначення руху покупців
- •Розрахунок частки ринку підприємств
- •Визначення показника лояльності споживачів до товарних марок підприємств
- •Лабораторна робота 11. Розробка товарної політики підприємства на основі аналізу динаміки продажів, конкурентоспроможності продукції та аналізу споживчих переваг
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 1)
- •Динаміка обсягів продажів копіювальної оргтехніки моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку копіювальної оргтехніки
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 2)
- •Порівняльні характеристики моделей автоматичних телефонних секретарів (атс)
- •Динаміка обсягів продажів атс моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку атс
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 3)
- •Порівняльні характеристики моделей холодильника
- •Динаміка обсягів продажів холодильника моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку холодильників
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 4)
- •Порівняльні характеристики моделей морозильної камери
- •Динаміка обсягів продажів морозильної камери моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку морозильних камер
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Лабораторна робота 12. Визначення ціни на основі дослідження споживчих характеристик товару
- •Опитувальний лист
- •Значення рівня показників
- •Значення вагомості показників
- •Лабораторна робота 13. Складання бюджету реклами
- •Фінансові показники фірми «Фаворит»
- •Розподіл рекламного бюджету фірми «Фаворит»
- •Витрати на рекламу фірм-конкурентів
- •Визначення рекламного бюджету фірми «Фаворит»
- •Дані анкетного опитування експертів про перспективу обсягу продажів продукції д
- •I0 – i1; i1 – i2; i2 – i3; …; Іі-1 – Іі, (14.1)
- •Результати розрахунків
- •Лабораторна робота 15. Розрахунок бюджету маркетингу та його оптимізація
- •Вихідні дані для варіантів 1, 2
- •Вихідні дані для варіантів 3, 4
- •Вихідні дані для варіантів 5, 6
- •Вихідні дані для варіантів 7, 8
- •Вихідні дані для варіантів 8, 10
- •Розрахунок показників роботи фірми
- •Список рекомендованих літературних джерел
- •Методичні рекомендації до виконання лабораторних робіт з дисципліни «Маркетинг (для студентів напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг»)
- •83000, М. Донецьк, вул. Університетська, 24
Вихідні дані для варіантів 7, 8
|
Варіант |
Ціна, грн |
Витрати на рекламу, грн |
Витрати на стимулювання збуту, грн |
Обсяг продажів,од. |
|
1 |
8 |
10 000 |
10 000 |
18 700 |
|
2 |
8 |
10 000 |
50 000 |
23 500 |
|
3 |
8 |
50 000 |
10 000 |
20 200 |
|
4 |
8 |
50 000 |
50 000 |
27 800 |
|
5 |
11 |
10 000 |
10 000 |
16 700 |
|
6 |
11 |
10 000 |
50 000 |
21 300 |
|
7 |
11 |
50 000 |
10 000 |
19 300 |
|
8 |
11 |
50 000 |
50 000 |
25 600 |
|
9 |
16 |
10 000 |
10 000 |
13 200 |
|
10 |
16 |
10 000 |
50 000 |
18 400 |
|
11 |
16 |
50 000 |
10 000 |
15 900 |
|
12 |
16 |
50 000 |
50 000 |
21 500 |
|
13 |
22 |
10 000 |
10 000 |
10 600 |
|
14 |
22 |
10 000 |
50 000 |
15 100 |
|
15 |
22 |
50 000 |
10 000 |
12 900 |
|
16 |
22 |
50 000 |
50 000 |
18 400 |
|
17 |
27 |
10 000 |
10 000 |
8 400 |
|
18 |
27 |
10 000 |
50 000 |
13 600 |
|
19 |
27 |
50 000 |
10 000 |
10 500 |
|
20 |
27 |
50 000 |
50 000 |
17 300 |
Таблиця 15.5
Вихідні дані для варіантів 8, 10
|
Варіант |
Ціна, грн |
Витрати на рекламу, грн |
Витрати на стимулювання збуту, грн |
Обсяг продажів,од. |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
1 |
17 |
10 000 |
10 000 |
12 400 |
Продовження табл. 15.3
|
2 |
17 |
10 000 |
50 000 |
18 500 |
|
3 |
17 |
50 000 |
10 000 |
15 100 |
|
4 |
17 |
50 000 |
50 000 |
22 600 |
|
5 |
20 |
10 000 |
10 000 |
8 200 |
|
6 |
20 |
10 000 |
50 000 |
14 600 |
|
7 |
20 |
50 000 |
10 000 |
10 900 |
|
8 |
20 |
50 000 |
50 000 |
19 800 |
|
9 |
25 |
10 000 |
10 000 |
6 500 |
|
10 |
25 |
10 000 |
50 000 |
10 100 |
|
11 |
25 |
50 000 |
10 000 |
7 900 |
|
12 |
25 |
50 000 |
50 000 |
14 700 |
|
13 |
29 |
10 000 |
10 000 |
4 300 |
|
14 |
29 |
10 000 |
50 000 |
7 200 |
|
15 |
29 |
50 000 |
10 000 |
6 100 |
|
16 |
29 |
50 000 |
50 000 |
9 400 |
|
17 |
34 |
10 000 |
10 000 |
2 100 |
|
18 |
34 |
10 000 |
50 000 |
5 200 |
|
19 |
34 |
50 000 |
10 000 |
3 800 |
|
20 |
34 |
50 000 |
50 000 |
7 900 |
Визначити оптимальний бюджет маркетингу, ціну одиниці продукції. Розрахувати еластичність попиту за ціною, за витратами на рекламу та за витратами на стимулювання збуту.
Змінні витрати на одиницю продукції:
а) для парних варіантів – 10 грн / од;
б) для непарних варіантів – 7 грн / од.
Постійні витрати для всіх варіантів – 38000 грн.
Хід виконання завдання:
1. Занести вихідні дані в Microsoft Excel.
2. Зробити розрахунок показників по кожному варіанту та представити їх в табл.15.6.
Таблиця 15.6
Розрахунок показників роботи фірми
|
Варі-ант |
Ціна, грн / од. |
Витра-ти на рекла-му, грн |
Витра-ти на стиму-люван-ня збуту, грн |
Витра-ти на марке-тинг, грн |
Обсяг прода-жів,од. |
Дохід, грн |
Постій-ні вит-рати, грн |
Змінні вит-рати,грн |
Прибу-ток,грн |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. Для кожного значення ціни побудувати графіки залежності виручки та прибутку від витрат на маркетинг.
4. Зробити висновки.