2. Механизм формирования рынка экологических инноваций
Для предприятия, которое ориентируется на экологические инновации, управление формированием экологического рынка является особенно важным. Во многих случаях такие предприятия должны не столько ориентировать свою производственно-сбытовую деятельность на удовлетворение потребностей и запросов фактических и потенциальных потребителей, сколько формировать и стимулировать эти потребности.
Кроме потребителей, значительное влияние на предприятие осуществляют также конкуренты.
Влияние конкурентов заключается в том, что, совершенствуя свои товары, они побуждают к этому другие предприятия. Работа на рынке обычно усложняется и вместе с тем стимулируется конкурентной борьбой.
Конкуренция производителей экологических товаров может проявляться в таких видах:
Функциональная. Имеет место в случае, когда одна потребность может быть удовлетворена разными способами. Так, потребность в отдыхе и развлечениях можно удовлетворить охотой, рыболовством, а можно экотуризмом.
Видовая. Обусловлена тем обстоятельством, что существуют товары, которые удовлетворяют определенную потребность, но отличаются по своим характеристикам. Например, автомобили с карбюратором и с инжектором.
Предметная (межфирменная). Характеризуется тем, что разные предприятия выпускают одинаковые товары.
На формирование предприятием рынка экологических товаров могут влиять и инвесторы, выдвигая условия относительно экологических проектов, которые нуждаются в инвестициях.
При современных условиях для формирования рынка экологических инноваций необходимым является принятия соответствующих стимулирующих и регулирующих мероприятий на государственном уровне. Государственные методы является наиболее действенными с точки зрения возможности управления формированием рынка экологических инноваций. Необходимость государственного регулирования процессов формирования рынка экологических инноваций вызвана его возрастающим значением для экономики, экологии и общества в целом. Система методов государственного управления формированием рынка экологических инноваций предприятиями представлена на рис. 2. К прямым методам управления относят административные методы, к косвенным - экономические и организационные.
Рис. 2. Система методов государственного управления (регулирования и стимулирования) процессами формирования рынка экологических инноваций
3. Мотивационный механизм развития экологически ориентированной инновационной деятельности
Несмотря на повышенное внимание к проблемам эффективности и экологичности инновационной деятельности, ее состояние остается неудовлетворительным. Такая ситуация вызвана низкой мотивацией экологически ориентированной инновационной деятельности предприятий.
Формирование рынка экологических инноваций предусматривает согласование интересов всех его субъектов, в первую очередь: производителей, потребителей, общества (общенациональные интересы). Формирование рынка экологических инноваций происходит под влиянием многих интересов субъектов рынка (рис. 3).
Рис. 3. Схема формирования рынка экологических инноваций
Конкретные
инновации в
большинстве
случаев лишь частично
удовлетворяют
интересы субъектов, которые
активно взаимодействуют на рынке
(экологическая инновация может полностью
устроить
одних
и одновременно быть
неприемлемой для других). Конечно, в
общем случае интересы разных
субъектов рынка не являются 
одинаковыми,
большей
частью
они существенным
образом
отличаются. Поэтому экологические
инновации могут удовлетворять интересы
субъектов рынка в разной
мере.
Рынок экологических инноваций является сегментом общего рынка инноваций. Важными для формирования рынка именно экологических инноваций являются экологические интересы (общенациональные, региональные, локальные и личные). Частичное представление об интересах потребителей дает отношение населения к экологическим проблемам - чем выше озабоченность потребителей экологическими проблемами, тем выше является их заинтересованность в экологических инновациях.
Интересами потребителей экологических инноваций являются:
обеспечение здоровья;
экономия ресурсов (средств) при потреблении, эксплуатации и утилизации;
низкая покупательная цена товара;
обеспечение выполнения нескольких функций одним товаром;
безопасность потребления (эксплуатации), надежность эксплуатации и низкие расходы на ремонт и обслуживание;
пригодность к использованию в конкретных условиях, удобство, простота, комфортность потребления (пользования) и эксплуатации;
современность, сходство с известным товаром, возможность получения прибылей, в т.ч. при утилизации.
Интересами производителей экологических инноваций является: снижение экологических сборов, платежей и штрафов, возможность расширения существующих и завоевание новых рынков сбыта, обеспечение здоровья работников, повышение прибыли, снижение себестоимости производства, безопасность производства, повышение статуса предприятия.
Основными общественными и государственными интересами являются: повышение экологической безопасности, подъем национальной экономики, обеспечение конкурентоспособности страны, обеспечение здоровья нации, преодоление безработицы, пополнение Государственного бюджета.
Положительный эффект от внедрения мотивационных механизмов может быть достигнут лишь в том случае, когда он обеспечит появление на рынке инноваций, которые будут отвечать интересам разных его субъектов. Мотивационные механизмы должны сглаживать их разнонаправленность.
Рынок экологических инноваций состоит из первичного рынка, где осуществляется обмен промежуточных результатов экологически ориентированного инновационного процесса в информационной форме, а также их потенциальный экономический эффект, и вторичного рынка, где объектом купли-продажи является конечный результат экологически ориентированного инновационного процесса и который опосредует его дальнейшее распространение в экономике.
Основными ожидаемыми эффектами как на первичном, так и на вторичном рынке экологических инноваций является экономическая эффективность и экологические результаты. Для их достижения на первичном и вторичном рынках применяют разные инструменты регулирования экологически ориентированного инновационного развития, которые составляют соответствующие мотивационные механизмы (рис. 4).
Рис. 4. Структура мотивационного механизма развития экологически сбалансированной инновационной деятельности
Деление мотивационного механизма экологически сбалансированного развития на составляющие довольно условное.
1. Мотивационный механизм потребления экологических товаров.
Данный мотивационный механизм направлен на стимулирование спроса на вторичном рынке экологических инноваций, что является основой развития рынка экологических инноваций.
2. Мотивационный механизм производства экологических товаров.
Конечно, спрос на рынке экологических товаров удовлетворяется производством экологических товаров. Данный мотивационный механизм направлен на стимулирование предложения на вторичном рынке экологических инноваций.
3. Мотивационный механизм внедрения инновационных разработок.
Для того чтобы произвести новый экологический товар, товаропроизводитель должен, в частности, внедрить экологические разработки. Данный мотивационный механизм направлен на стимулирование спроса на первичном рынке экологических инноваций.
Таким спросом является платежеспособный спрос на экологически ориентированные носители новизны (информацию, патенты, лицензии, ноу-хау и т.п.) со стороны производственного сектора.
4. Мотивационный механизм разработки инновационных проектов.
Данный мотивационный механизм направлен на стимулирование предложения на первичном рынке экологических инноваций. Именно с разработки экологически ориентированных инновационных проектов начинается жизненный цикл экологического товара. Экономическая эффективность и экологичность изготовленных товаров в значительной мере зависит от качества и фундаментальности экологических разработок.