66. Сущность и содержание прогнозирования, методы прогнозирования.

Прогнозирование – это процесс предвидения, построенный на вероятностном, научно обоснованном суждении о перспективах развития объекта в будущем, его возможном состоянии. Прогнозирование позволяет выявить альтернативные варианты развития планируемого процесса или объекта и обосновать выбор наиболее приемлемого варианта. В этом смысле прогнозирование является одним из этапов перспективного планирования.

Прогнозирование в управленческом цикле предшествует планированию и ставит своей задачей научное предвидение развития производства, а также поиск решений, которые обеспечивают развитие производства в оптимальном режиме. Поскольку прогнозирование всегда предшествует планированию, его можно рассматривать как подфункцию планирования.

1.Формализованные – основаны на формальной информации, на математической теории, достоинством их является достоверность и точность прогнозов, сокращение сроков их выполнения (экстраполяция трендов, метод скользящей средней, регрессионный анализ, экспоненциальное сглаживание и др.). Применение формализованных методов для прогнозирования сбыта продукции и рынков позволяет: дать количественную характеристику связям между отдельными элементами и факторами окружающей среды и оценить их на состояние и динамику рынка; осуществлять альтернативный анализ полученных результатов прогнозирования.

1.1.Метод моделирования

1.1.1.Математические модели - предполагает постоянное подобное развитие системы («как развивалась до этого, так и будет дальше»); модель объекта, описанная в виде математических соотношений между математическими понятиями.

1.1.2.Аналоговые модели

1.1.3.Физические модели

1.2.Метод экстраполяции

1.2.1.Скользящей средней - метод скользящей средней состоит в замене фактических уровней динамического ряда расчетными, имеющими значительно меньшую колеблемость, чем исходные данные. При этом средняя рассчитывается по группам данных за определенный интервал времени, причем каждая последующая группа образуется со сдвигом на один год (месяц). В результате подобной операции первоначальные колебания динамического ряда сглаживаются, поэтому и операция называется сглаживанием рядов динамики

1.2.2.Наименьших квадратов

1.2.3.Экспоненциального сглаживания - основная идея метода состоит в использовании в качестве прогноза линейной комбинации прошлых и текущих наблюдений. При рассмотрении скользящей средней было отмечено, что чем “старше” наблюдение, тем меньше оно должно оказывать влияние на величину скользящей средней. То есть влияние прошлых наблюдений должно затухать по мере удаления от момента, для которого определяется средняя.

2.Интуитивные - основаны на интуитивно-логическом мышлении человека (оценки сотрудников международных отделов, опрос потребителей, тестирование товара, методы аналогии, результаты тестирования рынка, экспертные оценки методом "Дельфи").

2.1.Метод индивидуальных экспертных оценок

2.1.1.Интервью - предполагает беседу организатора прогнозной деятельности с экспертом путем постановки вопросов о будущем состоянии объекта прогнозирования и его прогнозного фона.

2.1.2.Аналитические записки - самостоятельная работа эксперта над анализом динамики объекта прогнозирования и возможных путях его развития.

2.1.3.Морфологический анализ

2.2.Метод коллективных экспертных оценок

2.2.1.Мозговой штурм - основывается на коллективной генерации идей, высказываемых спонтанно участниками различных профессий и специализаций.

2.2.2.Дельфи - метод является дальнейшим развитием методов анкетного опроса и состоит из несколько туров последовательного анонимного анкетирования экспертов с обратной связью. Обратная связь осуществляется за счет того, что перед каждым последующим туром опроса экспертам сообщают обобщенные результаты предыдущего тура. Число туров определяется или требуемым уровнем точности, или установленной степенью детализации проблемы. Дельфийская процедура использует только числа.