- •Цели освоения дисциплины
- •2. Место дисциплины в структуре основных образовательных программ
- •2.1. Место учебной дисциплины в структуре основных образовательных программ
- •2.2. Объем и виды учебной работы по дисциплине
- •2.3. Дидактические единицы дисциплины
- •2.4. Междисциплинарные связи
- •3. Требования к результатам освоения дисциплины
- •3.1. Требования к результатам освоения дисциплины
- •3.2. Требования к формированию компетенций
- •4. Структура и содержание учебной дисциплины
- •4.1. Содержание разделов и тем учебной дисциплины
- •Тема 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговая среда
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга и маркетинговые исследования
- •Тема 4. Комплексное изучение рынка
- •Тема 5. Анализ покупательского поведения потребителей
- •Тема 6. Конкуренция и конкурентоспособность
- •Тема 7. Анализ внутренней среды предприятия
- •Тема 8. Сегментирование рынка и целевой маркетинг
- •Тема 9. Товарная политика
- •Тема 10. Ценовая политика
- •Тема 11. Товародвижение и сбытовая политика
- •Тема 12. Коммуникативная политика
- •Тема 13. Разработка стратегий, планирование и контроль маркетинга
- •Тема 14. Организация маркетинга на предприятии
- •Тема 15. Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
- •Тема 16. Электронный маркетинг
- •4.3.1. Тематический план изучения дисциплины для студентов очной формы обучения
- •Планы семинаров Семинар №1 Понятие маркетинга, маркетинговая среда
- •Обсуждаемые вопросы:
- •Тестовые задания.
- •1. Какое определение маркетинга как самостоятельной научной дисциплины дает ф.Котлер:
- •3. В каких случаях наиболее целесообразно применение стратегии маркетинга на
- •4. В чем заключается сущность «концепции совершенствования товара» как стратегии предпринимательской деятельности фирмы в необходимости:
- •5. Какие субъекты могут принимать участие в маркетинговом процессе:
- •Часть 2
- •Тестовые задания.
- •Семинар №4 Мероприятия целевого маркетинга
- •Обсуждаемые вопросы:
- •Тестовые задания.
- •Часть 2
- •Тестовые задания.
- •Тестовые задания.
- •Групповое занятие №4
- •Групповое занятие №8
- •Часть 2
- •Часть 2
- •Тестовые задания.
- •Групповое занятие №2
- •6.1 Текущий контроль успеваемости
- •6.1.1.Оценка знаний, умений и навыков студентов на семинарских и практических занятиях
- •6.1.2. Оценка выполнения студентами письменных (контрольных) работ
- •Тест по курсу «Маркетинг»
- •Перечень вопросов к экзамену
- •Тематика курсовых работ
- •Требования к оформлению курсовой работы
- •Требования к структуре курсовой работы
- •7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •7.1. Нормативные правовые акты
- •7.2. Литература (основная)
- •7.3. Литература (дополнительная)
- •7.4. Интернет-ресуры
- •7.5. Глоссарий (словарь)
- •7.6. Набор иллюстраций, графиков, схем, фотографий
- •8. Материально-техническое обеспечение учебной дисциплины
Тема 6. Конкуренция и конкурентоспособность
Анализ среды конкуренции, факторы, влияющие на уровень конкуренции, виды конкуренции и конкурентное преимущество. Матрица конкурентных преимуществ.
Определение конкурентов. Отраслевая концепция конкуренции. Рыночная концепция конкуренции. Анализ деятельности конкурентов.
Создание системы наблюдения за конкурентами. Разработка конкурентных стратегий.
Установление равновесия в ориентации на покупателя и конкурентов.
Литература и источники:
обязательные: 1-5
дополнительные: 1-4, 6,7,9,11-14
Тема 7. Анализ внутренней среды предприятия
Внутренняя среда предприятия: анализ производственного, финансового и интеллектуального потенциала, уровня развития НИОКР. Экономико-финансовый анализ деятельности предприятия.
Изучение возможностей предприятия. Матрица SWOT-анализа. Сопоставление позиций предприятия и конкурентов, бенчмаркинг.
Организационная структура управления.
Литература и источники:
обязательные: 1-5
дополнительные: 1-4, 6,7,9,11-14
Тема 8. Сегментирование рынка и целевой маркетинг
Мероприятия целевого маркетинга. Целевой рынок. Структурированность рынка как условие для сегментирования. Условия эффективной сегментации рынка. Макросегментирование и микросегментировамие. Определение признаков (переменных) сегментации рынка потребительских товаров и рынка товаров производственно-технического назначения. Составление профилей полученных сегментов. Выбор целевых сегментов рынка, критерии выбора. Выбор стратегии охвата рынка. Понятие позиционирования. Основания для позиционирования товара на рынке. Ошибки позиционирования. Основные стратегии позиционирования. Разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента.
Литература и источники:
обязательные: 1-5
дополнительные: 5-7, 9-13
Тема 9. Товарная политика
Понятие товара. Общие характеристики товара. Понятие качества товара. Конкурентоспособность товара. Маркетинговый подход в классификации товаров. Рыночная атрибутика товара
Стратегия разработки новых товаров. Концепция понятия «новый товар». Основные этапы разработки товара. Концепция жизненного цикла товара. Характеристики основных этапов жизненного цикла товаров. Маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товаров.
Товарный ассортимент и ассортиментная политика фирмы. Товарный ассортимент и товарная номенклатура. Основные показатели товарного ассортимента: широта, полнота, обновляемость и устойчивость. Факторы, влияющие на формирование товарного ассортимента.
Литература и источники:
обязательные: 1-5
дополнительные: 1-6, 10-14
Тема 10. Ценовая политика
Роль ценообразования в комплексе маркетинга. Отличительная особенность маркетингового подхода к ценообразованию. Определение цены в зависимости от затрат. Выявление цены, ориентированной на потребителя. Отношение потребителей к цене. Определение цены, ориентированной на конкуренцию. Факторы, влияющие на решение о цене. Методы ценообразования. Адаптация цены. Ценообразование в рамках товарного ассортимента. Стратегии ценообразования.
Литература и источники:
обязательные: 1-5
дополнительные: 1-6, 10-14