3. В каких случаях наиболее целесообразно применение стратегии маркетинга на

основе «концепции совершенствования производства»:

а) когда спрос значительно превышает предложение;

б) когда наблюдается падение спроса на те или иные виды товаров и услуг;

в) в случае продажи сложной бытовой техники;

г) когда на рынке наблюдается равновесие спроса и предложения.

4. В чем заключается сущность «концепции совершенствования товара» как стратегии предпринимательской деятельности фирмы в необходимости:

а) постоянно расширять практику активного стимулирования сбыта товаров, освоение новых целевых рынков, проведение мероприятий «паблик-рилейшнз», изучение психологии потребительского поведения;

б) постоянно сокращать издержки производства и цены на товары, что позволяет сделать его доступным для большого числа покупателей;

в) повышения качества и улучшения эксплуатационных характеристик уже выпускаемых марок товаров, следствием чего будет благосклонное отношение потребителей к данным товарам;

г) ориентации предприятия на уже освоенные целевые рынки, на постоянное сотрудничество с апробированными дилерскими фирмами.

5. Какие субъекты могут принимать участие в маркетинговом процессе:

а) производители товаров и услуг; 1) а) и г);

б) посредники (дилеры и брокеры); 2) в) и г):

в) розничные торговцы; 3) а), б) и в);

г) индивидуальные потребители. 4) все.

6. Спрос — это:

а) потребность, обеспеченная деньгами;

б) максимально возможный объем производства;

в) максимально возможный объем продаж;

г) максимально возможная степень удовлетворения потребности.

7. Развивающий маркетинг связан с:

а) формированием спроса на товар;

б) незаинтересованностью потребителя;

в) наличием негативного спроса;

г) совпадением структуры спроса и предложения.

8. Какое утверждение является неверным при продаже стационарных сооружений:

а) закупка непосредственно у производителя;

б) применение техники личной продажи;

в) большая роль рекламы;

г) готовность к оказанию послепродажных услуг.

9. Внешняя среда в маркетинге — это:

а) подразделения предприятия и их действия;

б) факторы, на которые предприятие может повлиять;

в) факторы, которые не могут быть изменены предприятием;

г) все, что за территорией предприятия.

Семинар №2

Информационное обеспечение маркетинга и комплексное изучение рынка

Время: 2 часа

Обсуждаемые вопросы:

Часть 1

1. Что такое маркетинговая информационная система?

2. Какая разница между системой сбора внешней текущей информации и системой маркетинговых исследований.

3. Этапы маркетингового исследования.

4. Типы маркетингового исследования

5. Источники и методы сбора информации в маркетинговых исследованиях.

6. Какие типы исследований необходимо провести в следующих ситуациях:

а) Корпорация «Макдональдс» обдумывает возможность размещения нового кафе в быстрорастущем пригороде.

б) Книжный магазин хочет собрать информацию об отношении читателей к предлагаемым им товарам и услугам.

в) Фирма хочет выяснить сравнительную эффективность влияния двух новых рекламных идей на сбыт своего товара в двух крупных городах.