Научные стремления 2012-1

Реклама в Беларуси по профессиональному уровню еще уступает западной, но ситуация меняется. Огромное значение в этом имеют рекламные конкурсы, фестивали и т.п.

Многие белорусские рекламодатели обращаются к российским структурам, минуя белорусские рекламные агентства. Это приводит к вытеснению национальной рекламы в Беларуси западной и российской рекламой. Однако статистические данные свидетельствуют о стремительном развитии рекламного рынка в Республике Беларусь в период с 1993 по 2008 года, в прошлом году сократился почти на треть. По данным агентства ZenithOptimedia, объем рекламного рынка Беларуси снизился в 2011 году до 66,7 млн долларов (против почти 100 млн долларов в 2010-м) и на этом уровне, судя по прогнозу, останется в нынешнем году. Эксперты рынка констатируют, что сегодня рекламодатели сдерживают свою рекламную активность. У всех в памяти кризис прошлого года. Тем не менее, на сегодняшний день в Беларуси насчитывается более 600 рекламных агентств. По итогам 2011 года тройка лидеров не изменилась – TDI Group, PRKVADRAT, Efecta BBDO [8].

Важным является факт, что министерство торговли часто вносят изменения и дополнения в закон "О рекламе". Не менее важным также является и духовный аспект. Среди белорусских средств массовой информации, теле - радио компаний давно не видно существенных изменений, каких то выходов за рамки стандарта, или просто той же элементарной оригинальности. Реклама требует от себя не только каких-то определенных знаний, а также свободного воображения и творческой мысли. Даже взять хотя бы пример Российской Федерации. Рекламные агентства давно уже независимы от разных органов власти и государственных структур (за исключением, конечно же, налоговой инспекции). Их деятельность вышла за рамки разрешимого. Для каждой российской рекламной компании рекламный проект это в первую очередь - творческий процесс, над которым работает группа специалистов, вносящая не только профессиональный вклад, но и какие-то личностные качества каждого из участника рекламного проекта [6].

Таким образом, можно заключить, что рекламный рынок в Республике Беларусь развит еще недостаточно. В целом наблюдается прогресс в этой области, развивается сеть рекламных агентств, однако некоторые области по-прежнему остаются недостаточно освоенными.

В Беларуси необходимо продолжать развивать наружную рекламу, потому что она наиболее доступна потребителям и является наиболее популярной. Однако нельзя забывать о рекламе в интернете, телевизионной и других видах рекламы, потому что эта реклама рассчитана на потребителей разного социального уровня, дохода, образованности. Не обязательно гнаться за модными приемами, необходимо применять те методы и формы, которые соответствуют определенной аудитории. Чтобы существовать, реклама должна развиваться и меняться в ногу со временем. А самое главное, стать полезной, актуальной и интересной для потребителя.

131

УДК: 316.3., 519.6

Турко В.А.

Построение сбалансированных моделей межотраслевых балансов «Производства-Потребления»

Белорусский государственный экономический университет

На данном этапе развития мировая экономика переживает депрессионное положение. Это объясняется дисбалансами как, в финансовом, так и в реальном секторе экономики. Представляет большой интерес выбранная тема, которая позволяла бы выработать механизм позволяющий выявлять и сглаживать диспропорции в реальном секторе экономики. Эта проблема тесно взаимосвязано с финансированием многоотраслевого комплекса, которая остро стоит в развивающих странах. Открытость национальной экономики и существенная ее зависимость от внешних ресурсов, связанная со сложившейся структурой производственного комплекса приводят к негативным последствиям для страны при изменении внешнеэкономической и внешнеполитической конъюнктуры.

Рисунок 1. Алгоритм оптимизации МОБ «Производство-Потребления»

133

В условиях внешних угроз и вызовов для социально-экономической сферы страны, для обеспечения ее устойчивого развития требуется применение новых методов количественной оценки последствий принимаемых управленческих решений. В данной работе этот принцип реализуется на специально созданном вычислительном комплексе через проведение сценарных расчетов последствий принимаемых государственных решений с использованием экономико-математических моделей, работающих по принципу «что будет, если...».

Отвечая на главный вопрос: «Как же развиваться в условиях постоянно падающего внешнего и как следствие внутреннего спроса?». Это показывает кризисные явления в мировой экономке: неспособность хозяйствующих субъектов наращивать выпуск, в связи с закредитованностью и нестабильностью спроса на продукцию. Сбалансированность спроса на продукцию с объѐмами еѐ производства следует считать одним из основных признаков наличия оптимальной рыночной экономики в стране.

В нашей работе был использован свой подход для сглаживания диспропорции в реальном секторе экономики. Был использован интегрированный комплекс, предложенный в работе. Инфраструктура перераспределения ресурсных потоков в многоотраслевом комплексе, приведена на рисунке 1.

Turko V. A.

CONSTRUCTION THE BALANCED MODELS OF INTER-SECTORED BALANCE

«INPUT– OUTPUT»

The Belarus State Economic University, Minsk

Summary

Creating the balanced models of inter-sectored balance demanded the development of new methods and models of construction, optimization and analysis of inter-sectored balance, which are described in the article.

The paper also gives examples how to use the new methodology, confirming the effectiveness of its use in the conditions of the innovative economy, in the problems of long-term planning and forecasting.

Using the proposed methodology will allow to avoid unemployment and inflation, increase national wealth of the country.

134

УДК 336.742.4

Ускова В.А.

ИНВЕСТИЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ НА РЫНКЕ ДРАГОЦЕННЫХ МЕТАЛЛОВ

Федеральное Государственное Бюджетное Образовательное Учреждение Высшего Профессионального Образования Российский экономический университет имени Г.В.Плеханова

Актуальность данной статьи объясняется интересом потенциальных инвесторов на рынке драгоценных металлов. Однако открытым остается вопрос о выборе возможной стратегии инвестирования.

В процессе своей деятельности компании ставят перед собой цель наращения капитала. Для этого строится инвестиционная стратегия фирмы. В связи с возрастающим интересом инвесторов к драгоценным металлам, стоит рассматривать инвестиционную стратегию компаний определенно на рынке драгоценных металлов. В качестве инвестиционной стратегии понимается система финансовых мер по достижению долгосрочных целей бизнеса или отдельного инвестора, в частности прирост или же сохранение вложенного капитала.

Опытные инвесторы давно рассматривают золото, серебро, платину и палладий как основательный выбор для инвестиций. Драгоценные металлы будут стабильны во все время, даже когда в мировой экономике существует неопределенность или кризисы. Вложение в драгоценные металлы является

Золото

Серебро

Платина

Палладий

Динамика учетных цен на драгоценные металлы c 01.01.2011 по 23.09.2012 (руб./грамм)

одним из надежных средств сохранения сбережений. Золото, серебро, платина и палладий обладают высокой ликвидностью и при росте мировых цен на драгоценные металлы, вложение инвестора может принести дополнительный доход. При верном использовании драгоценные металлы могут быть эффективной частью диверсифицированного инвестиционного портфеля, однако, всякий инвестор должен помнить, что и этот объект инвестирования имеет элемент риска (хотя и более скромный).

Итак, по мнениям многих аналитиков, инвестирование в драгоценные металлы является весьма перспективным направлением [согласно статье

135

http://www.easy-street.ru/prognoz-zoloto-palladiy-2012-god/?related=1].

Проанализируем динамику цен на золото, серебро, платину и палладий с 01.01.2011г. по 22.09.2012 [Центральный Банк Российской Федерации www.cbr.ru]. По данным ЦБ РФ с 01.01.2011 по 22.09.2012 цена на золото выросла с 1376,11 рублей/грамм до 1777,35 (+29,16%), на серебро – с 29,96 рублей/грамм до 34,32 рублей/грамм (+14,55%), на платину снизилась с 1689,09 рублей/грамм до 1638,32 рублей/грамм (-3,006%), на палладий также упала с 771,85 рублей/грамм до 676,37 рублей/грамм (-12,37%).

Из указанных данных видно, что вкладывать в драгоценные металлы выгодно, особенно в золото, которое является традиционным объектом инвестирования. Вкладывая в драгоценные металлы, инвестор обретает независимость от валютных колебаний, а также банковских и государственных рисков. Более того, драгоценные металлы – это гарантия долгосрочного обеспечения, исключающая ежедневные мелкие колебания, которые влияют на доходность в расчете на единицу риска. Таким образом, следует рассмотреть стратегии вкладывания в драгоценные металлы.

Итак, первым способом является непосредственная покупка слитков, то есть инвестор приобретает реальный актив, однако следует учитывать необходимость уплаты налога на добавленную стоимость. Следовательно, цена покупки будет на 18% выше рыночной. Также недостатком данной стратегии является вынужденная необходимость получить от банка сертификат подлинности слитка при его продаже. При этом физическое лицо может после покупки хранить слиток вне банка на свой страх и риск или же может оставить его на хранение в банке, заключая при этом договор хранения и неся определенные затраты.

Альтернативным способом является покупка золота в виде инвестиционных монет. Покупка инвестиционных монет – ещѐ одна возможность инвестирования в драгметаллы. Операции с инвестиционными монетами не облагаются НДС. Кроме того, их рыночная цена максимально приближена к текущей мировой цене на золото и серебро на Лондонской бирже. Иностранные монеты в России продают менее 5% банков, ещѐ меньше их покупают. С такими ценностями рекомендуют обращаться к нумизматическим аукционам. Ситуация с монетами проще, но ненамного. Их покупка НДС не облагается, но банковская маржа может составлять 25–45% в зависимости от типа монеты и приобретаемого объема. Более того, во времена ажиотажного спроса разница между ценой продажи монет и обратного выкупа может еще больше увеличиваться.

Для инвестирования средств в драгоценные металлы вовсе не обязательно приобретать их в физическом виде. В настоящее время банки широко предлагают такую услугу, как операции с драгметаллами по обезличенным металлическим счетам. Обезличенный металлический счет (ОМС) – счет, открываемый банком клиенту для учета драгоценных металлов без указания индивидуальных признаков и осуществления операций по их привлечению и размещению, то есть клиент приобретает виртуальный товар. Доход вкладчик получает в виде разницы между стоимостью металла на дату открытия счета и на дату его закрытия (то есть обратной продажи металла).

136

Их доходность зависит от динамики цен на тот металл, в котором открыт счет. Открывать счета можно в четырех видах металлов: золото, серебро, платина и палладий. Обычно открытие счета и его обслуживание бесплатно. Но при закрытии счетов клиенты несут небольшие издержки, так как получают сумму, установленную банком исходя из курса покупки того или иного металла. Разница между ценой покупки и ценой продажи у каждого банка составляет, как правило, несколько процентов. В этот спрэд, собственно, и закладывается прибыль банка от открытия и ведения металлических счетов. Обезличенные металлические счета принято считать наиболее удобным способом инвестирования в драгметаллы. Их существенными преимуществами являются отсутствие НДС при операциях и высокая ликвидность: клиент может в любой момент отозвать вложенные средства. Впрочем, всегда важно помнить, что ОМС не входят в государственную программу страхования вкладов. То есть в случае неприятностей с банком государство не гарантирует инвестору возврат вложенных средств.

Заработать на рынке драгоценных металлов можно и опосредованно. Еще одним способом, чтобы «уйти в вечные ценности», является вложение в Паевые Инвестиционные Фонды (ПИФы) драгоценных металлов. Этот метод инвестирования довольно новый на российском финансовом рынке. В 2008 году Федеральная комиссия по финансовым рынкам утвердила новое Положение о составе и структуре активов паевых инвестиционных фондов, которое ввело понятие так называемых товарных фондов, открыв перспективу включения в состав инвестиционных портфелей драгметаллов. Первый такой фонд УК Банка Москвы организовала весной 2009 года. На сегодняшний день некоторые банки практикуют такие виды ПИФов. Например, самый крупный

– ПИФ «Серебряный бор – Драгоценные металлы» (УК Банка Москвы). Такой фонд относится к категории фондов товарного рынка, который являются гибким инструментом для приобретения корзины из драгоценных. Стратегия рекомендована консервативным инвесторам, отдающим предпочтение драгоценным металлам, как более надежному способу сбережений или защиты от инвестиционных рисков. По сравнению с покупкой слитков или хранением средств на металлических счетах, данная стратегия предоставляет более простой и менее затратный вариант вложения в драгоценные металлы.

Недавно появились ПИФы, которые покупают ETF. Покупая ОМС драгметаллов, вы теряете на спрэде и теряете много (процентов 5-7). Но потеря на спрэде - это потеря один раз или два раза на входе и выходе. А вот вкладываясь в ПИФ драгметаллов, который покупает ETF, комиссию 2-4% вы будете платить ежегодно. То есть на среднесрочном ПИФе можно достаточно много потерять.

Представляется достаточно интересной сама суть ПИФа, которая заключается в том, что инвестор покупает диверсифицированный портфель, состоящий из корзины четырех металлов в разной пропорции, что минимизирует риски. То есть если доходы инвестора превышают его расходы, он не планирует крупных покупок в ближайшей перспективе, готов, конечно же, идти на риск для получения дохода, способен принимать ответственные решения и конечно же располагает временем, достаточным для отслеживания

137

качества управления его корзиной драгоценных металлов, то он спокойно может вкладываться в ПИФ.

Однако существует еще один способ инвестирования в драгоценные металлы – это Общие Фонды Банковского Управления (ОФБУ). Являясь аналогией ПИФов, ОФБУ создаются и управляются финансово стабильными банками. Фонды, специализирующиеся на драгметаллах, будут инвестировать сразу в корзину металлов, но, кроме этого, банки могут покупать в состав активов фьючерсы, акции и облигации, что позволит несколько диверсифицировать портфель. Необходимо подметить, что даже при банкротстве банка вы все равно не потеряете свои средства, ведь они учитываются на специальном счету и не принадлежат к имуществу банка, распоряжающегося ОФБУ. Выходит, что риски, связанные с вкладами в индексные ОФБУ драгоценных металлов, такие же как и при вложениях в инвестиционные монеты, ОМС и др., - это риски колебаний рыночной стоимости драгметаллов. То есть ОФБУ – тоже неплохой способ вложения инвестиционных средств.

Подводя итоги всем, необходимо отметить, что в настоящее время существует большое количество способов и стратегий инвестирования в драгоценные металлы. На лицо преимущества самих драгоценных металлов как объекта инвестирования:

обладают высокой капиталоемкостью: являются долгосрочным аккумулятором стоимости;

являются высоколиквидными товарами, в особенности золото и серебро, продать и купить которые сегодня можно в любое время на мировом фондовом рынке благодаря развитой рыночной инфраструктуре и механизмам международного ценообразования;

предоставляют хорошую возможность для диверсификации вложений, что защищает от флуктуаций цен на активы по отдельности.

Традиционно, потребители могут приобретать драгоценные металлы в виде ювелирных украшений, однако, с этого взимается налог. А более выгодными стратегиями сохранения, как минимум, и прироста капитала, как максимум, является вложение средств в слитки, то есть в реальную физическую форму металла, в монеты, а также покупка пая в управляющих компаниях или банках. Каждая стратегия имеет свои преимущества и недостатки, в каких-то случаях взимается комиссия, в других – налог, - все переходит на личное усмотрение инвестора, на его конкретные цели и располагаемые средства. Таким образом, рынок драгоценных металлов является весьма перспективным, объем инвестиций на нем растет, а количество способов инвестирования расширяется.

Литературные источники

1.Официальный сайт Центрального Банка РФ www.cbr.ru

2.Информационно-аналитический портал http://www.easy-street.ru/

3.Официальный сайт холдинга ФИНАМ www.finam.ru

138

Uskova V.A.

INVESTMENT STRATEGIES ON THE PRECIOUS METALS MARKET

Plekhanov Russian University of Economics

Summary

The article is devoted to defining the major ways of investing in precious metals. The exact structuring and comprehensible describing of the possible investments in precious metals allows learning better and explicitly understanding the potential of investments in precious metals that makes the subject of the study actual. In the course of writing the article serious work was done to identify all ways of investing in the precious metals, their differentiation and description of each one separately. As the main results there was completed a theoretical description of all the investment strategies, as well as their practical relevance for investors.

139

УДК 355.233,233:338.57(476)-027.566

Д.А.Чилик

МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА НА ПЛАТНЫЕ УСЛУГИ ТЕАТРАЛЬНО-ЗРЕЛИЩНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ

Гродненский государственный университет имени Янки Купалы, Гродно

Для любой организации, буть то производственное объединение, предприятие, оказывающее услуги, либо учреждение культуры при планировании объема и структуры производства (объемов оказания платных услуг) чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию (услуги). Величина спроса зависит от цены, доходов потенциальных потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми, либо взаимозаменяемыми. На спрос влияют и другие факторы.

В рамках формирования эффективного комплекса маркетинга учреждения культуры, в частности ценовой политики, существует необходимость четкого восприятия рыночного спроса, оценки возможностей потенциальных потребителей услуг культуры. Являясь одним из элементов комплекса маркетинга, цена активно используется при выработке маркетинговой политики. При этом если изменение товарной политики, планирование и реализация деятельности по продвижению товара (спектакля), создание новых каналов товародвижения требуют достаточно длительного времени, то, в ответ на изменение внешних и внутренних возможностей и условий, цены могут быть изменены достаточно быстро. Более того, в условиях современной экономики отечественным учреждениям культуры наиболее подходящим методом ценообразования является метод, основанный на посетителях.

Изучение конъюнктуры и емкости рынка, постоянный контроль за уровнем цен на услуги, является наиболее важным направлением рекомендаций по повышению уровня окупаемости объектов культурной инфраструктуры, разработанных Министерством культуры Республики Беларусь. В данном документе предлагаются мероприятия, способствующие повышению уровня окупаемости и внедрению использования маркетинговых технологий, где изучению, анализу, выявлению закономерностей, оценке ценовой эластичности на платные слуги населению придается наиболее важное значение [1].

Театральное искусство является уникальным в своем роде. Формирование цены с оглядкой на конкурентов используется крайне редко. Все возможные мероприятия, проводимые в рамках ценовой политики, должны быть подкреплены предварительными маркетинговыми исследованиями.

Считается, что наиболее надежный способ узнать порог цены потребителя – спросить самого потребителя. В данном случае важно правильно использовать технологию изучения рынка. При ценообразовании, ориентированном на потребителей, предметом анализа является готовность последних платить определенную цену, реакция потребителей на изменение цен и возможность дифференцирования цен. Если потребитель имеет представление о «правильной» цене, то ценообразование должно учитывать

140