Тема 3. Соотношения спроса и концепций маркетинга Семинар Основные вопросы:

1. Основные концепции маркетинга, их характеристика.

2. Концепции маркетинга, зависимость концепций маркетинга от состояний спроса (демаркетинг, ремаркетинг, развивающий маркетинг и др.).

3. Прикладные концепции маркетинга, основные сферы применения.

4. Современные управленческие концепции, их классификация.

Литература

1. Герасимова, JI.H. Анализ конкурентоспособности вузов с использованием Интернет-технологий [Электронный ресурс] / Международная конференция «Музеи, архивы, библиотеки в современном информационном обществе». - Орел, 2011.- URL:http://ogiik.forum24.ru/?1 -6-0-00000002-000-0-0-1300977771 (дата обращения: 15.01.2012).

2. Герасимова, Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга [Текст] / Л.Н. Герасимова. – М.: МГУКИ, 2002. – 190 с.

3. Герасимова, Л.H. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности вузовской образовательной услуги «Документоведение и документационное обеспечение управления» [Текст] / JI.H. Герасимова // Делопроизводство. - 2011. - №1. - С.59-62.

4. Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции // Маркетинг.- 1999.- № 5.- С.3-16.

5. Казакова Н.А. Маркетинговый анализ: учебное пособие [Текст] / Н.А. Казакова. – М.: НИЦ Инфра-М, 2012. – 240 с.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. [Текст] / Ф. Котлер и др. – 5-е европейское издание. –СПб.: Вильямс, 2012. – 752 с.

Тема 4. Маркетинговая информация, состояние и перспективы развития Семинар Основные вопросы:

1. Маркетинговая информация: понятие, сущность.

2. Типология маркетинговой информации: по форме планирования, месту сбора информации (внутрифирменная, внешняя); по времени использования; по направлению (справочная, нормативная, статистическая, рекомендательная и т. д).

3. Методы сбора и анализ маркетинговой информации.

4. Использование маркетинговой информации в управлении фирмой.

5. Преимущества и недостатки маркетинговой информации различных типов.

Литература

1. Герасимова, Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга [Текст] / Л.Н. Герасимова. – М.: МГУКИ, 2002. – 190 с.

2. Долгополова Е.Е. Информационное обеспечение маркетинга: теория и практика [Текст] / Е.Е. Долгополова. – Минск: Новое знание, 2010. – 144 с.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. [Текст] / Ф. Котлер и др. – 5-е европейское издание. –СПб.: Вильямс, 2012. – 752 с.

4. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации. Учебно-практическое пособие [Текст] / Е.И. Мазилкина. – М.: Издательство: ИТК Дашков и К., 2012. – 256 с.

5. Токарев, Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации [Текст] / Б.Е. Токарев. – М.: Юристъ, 2001. – 256 с.

Тема 5. Маркетинговая среда фирмы Практическая работа

Для выполнения задания необходимо:

• раскрыть сущность понятия «маркетинговая среда» фирмы;

• показать отличия макро среды от микросреды;

• показать, что основные отличия понятий макро- и микросреды базируются на особенностях неконтролируемых и контролируемых факторов.