Образец

Виды средств распространения рекламы	Маркетинговая информация, содержащаяся в средствах распространения рекламы
1. Рекламный проспект – справочное и/или рекламное издание.	Перечень предметов, предназначенных к выпуску, продаже, экспонированию, сведения о продавце, фирме-агенте, описание товара и иллюстрации.

Литература

1. Бурцев, В.В. Совершенствование системы управления сбытом продукции [Текст] / В.В. Бурцев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - № 6. – С. 57 – 69.

2. Герасимова, Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга [Текст] / Л.Н. Герасимова. – М., 2002. – С. 116 – 139.

3. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. – М: Прогресс, 1990. – С. 509 – 547.

4. Крылов, И.В. Маркетинг [Текст] / И.В. Крылов. – М.: Москва Центр, 1998. – 192 с.

5. Макиенко, И. Методы определения рекламного бюджета компании [Текст] / И. Макиенко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 2. – С. 87 – 101.

6. Матыжев, Г.О. Печатные СМИ на рекламном рынке: факторы конкурентоспособности товара [Текст] / Г.О. Матыжев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 4. – С. 84 – 93.

7. Оганесян, А.С. Анализ и управление эффективностью рекламы [Текст] / Оганесян А.С., Оганесян И.А. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 3. – С. 79 – 90.

8. Павлова, Н.Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара [Текст] / Н.Н. Павлова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - № 1. – С. 82 – 89.

9. Ращупкин С.Н. Реклама: теория и практика: Учеб. прогр. / Рос. пед. агенство, Ассоц. преп. Моск. Вузов. – М., 1994. – 22с.

Тема 8. Планирование маркетинга: информационное обеспечение ситуационного анализа Практическая работа.

Цель работы: ознакомление со стратегическим планированием маркетинга и его основным этапом – ситуационным анализом (или как его еще называют «моментальной фотографией») деятельности фирмы. Практическая работа позволяет оценить прошлую маркетинговую деятельность и недостатки, вскрыть их причины и на этой основе провести планирование маркетинга.

Для выполнения задания необходимо провести анализ:

• маркетинговой среды;

• стратегии маркетинга;

• организации службы маркетинга;

• систем маркетинга;

• результативности маркетинга;

• функциональных составляющих маркетинга.

Для каждого этапа выбрать информационные источники, обеспечивающие его выполнение.

Образец таблицы

Этапы ситуационного анализа	Источники информации, обеспечивающие выполнение этапов
I Ситуационный анализ маркетинговой среды а) Микросреда	Приказы по основной деятельности. Договора об установлении экономических связей с другими организациями. Годовой отчет о выполнении финансовых планов. Отчеты по кадрам. Договора, контракты о снабжении и сбыте продукции и т.д. Отчеты о результатах опроса потребителей.