Примерные задания по дипломному проектированию

1) комплекс рекламной продукции для продвижения брендапредприятия

2) комплекс рекламно-полиграфической продукции;

3) фирменный стиль;

4) WEB-сайт;

5) подарочное издание книги;

6) комплексная упаковка;

7) серия календарей;

8) система знаков визуальной коммуникации;

9) книга-игрушка;

10) сувенирная продукция предприятия;

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 1999.

2.Антонов И. Основные методы декорирования сувениров./ Рекламные технологии №8, 2003, ст. 35.

3.Бахотский В.В. Товар и товарная политика. Учебное пособие. Псковский вольный институт.- 2002.

4.Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение. - М.: Б.С.К, 2000.

5.Волобцева Т. Рекламные технологии/ №4 2006, ст.18

6. Designer: Новый журнал о визуальных коммуникациях. – 2001, №1,

январь. – М.: ИПК ИТАР – ТАСС, 2001. – 64 с.

7. Ефимов А.В. Колористика. - М.: Стройиздат, 1990.

8. [кАк). French design: Журнал о графическом дизайне. – 2002, №21.

– М.: Студия «ДизайнДепо», 2002.

9.Кононов Н. Луч света в рекламе./ Рекламные технологии №5, 2003.

10.Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. - М.: Ось-89, 1997.

11.Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс,

2001.

12.Леви М., Бейтс Б. Основы розничной торговли. - СПб.: Питер, 2000.

13.Мазурина Т.А., Чепурова О.Б. Дипломное проектирование по реальной тематике специальности052401-дизайн специализации052401-графический дизайн: Учеб. Пособие. –Оренбург: ГОУ ОГУ, 2003

14.Меньшин А. Украсьте стойку рекламной сеткой./ Рекламные технологии №5, 2003 ст. 46.

15.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2001. 16.Назарова Е. Ростовые куклы: модная тенденция или эффективное промо/ Рекламные технологии/ №5 2004, ст. 34.

17.Подцерковский Ю. Как оценить упаковку./ Рекламные технологии №5 2002, ст. 12

18. Прутов А. Нейминг в России: (правильный выбор названия компании или торговой марки). / Рекламные технологии №5, 2003, ст. 12.

19. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. - СПб.: Питер, 2000.

20.Ткачев В.Н. Архитектурный дизайн (функциональные и художественные основы проектирования): Учеб. Пособие – М.: Архитектура-С, 2006 21.Хайн Т. Все об упаковке. - М.: Арт-Родник, 1997.

22.Храмов Ю. Революционные светодиодные дисплеи./ Рекламные технологии №2 2004, ст. 38

23. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей". – СПб.: Питер, 2000.

Приложение 1.

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ РЕКЛАМНОГО КОМПЛЕКСА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Товарный знак – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя. Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел.

Основные функции товарного знака – свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака (не обязательно изготовителя продукта), осуществляющего контроль качества товара. Товарный знак является той основой, на которую опирается реклама, но одновременно для своего устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания он сам нуждается в рекламе.

Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях России, других государств и пользуется правовой защитой. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. В большинстве стран для пресечения нарушений прав владельцев вместе с товарными знаками вводится специальное обозначение (R), указывающее на то, что данный товарный знак зарегистрирован и охраняется законом.

1.Словесный товарный знак – может быть зарегистрирован как в стандартном исполнении, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Термин «логотип» состоит из двух греческих слов «логос» - слово и «типос» - отпечаток. Логотип – оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, определенного товара. Фирменный логотип обычно составляют из 4-7 букв.

2.Изобразительный товарный знак – представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы.

3.Объемный товарный знак, зарегистрированный в 3- мерном измерении, например специфичная формы бутылка Coca-cola.

4.Звуковой товарный знак.

5.Комбинированные товарные знаки, в которых сочетаются вышеприведенные типы. Часто логотип изображается рядом с товарным знаком. Такое сочетание называется фирменным блоком. Фирменный блок также может содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты, иногда фирменный блок включает и фирменный лозунг. Композиция фирменного блока может меняться в

зависимости от решения конкретных художественных задач.

При разработке словесных, изобразительных, комбинированных товарных знаков необходимо иметь разные варианты их начертания, для того чтобы выбрать наиболее удачный. Графическое решение логотипов разрабатывается в русском и латинском написании. Оригинальное построение знаков и логотипов выполняется в масштабно-координационной сетке для последующего увеличения.

Следует помнить, что товарными знаками не могут быть государственные гербы, флаги и иные эмблемы государства, правительств, международных (межправительственных) организаций, городов, награды или иные знаки отличия, названия международных и национальных праздников и указания их дат. Перечисленные элементы не могут быть объектом исключительной собственности.

Товарный знак следует всегда выделять. Для этого его нужно заключать в кавычки, либо писать прописными буквами, курсивом, выделять иным оригинальным начертанием. Принятый способ выделения следует применять всегда и везде. Зарегистрированный товарный знак необходимо в любых текстах снабжать знаком “R”.

Товарный знак не склоняется. Склонение провоцирует подходить к товарному знаку не как к обозначению индивидуального, исключительно только данного товара, а как к родовому имени сходных веществ.

Знак и логотип не должны дублировать друг друга, но и не должны

быть абсолютно разными по построению, по смыслу, по образу. Их необходимо привести в единую систему. Разработанные начертания знака и логотипа должны логично увязываться с начертанием выбранного шрифта, что создаёт в целом комплексе стилевое единство восприятия, читаемость и узнаваемость. Детали знаков, толщины линий, форм должны ассоциативно угадываться, отвечать толщинам и характеру шрифта. В случае необходимости в знаках и логотипах можно дополнительно использовать цвет для выявления самого главного, смыслового.

Студент должен учитывать размер, масштабность при применении знака на бланках организационно-распорядительной документации, в печатных изданиях, плакатах, рекламных вывесках, памятках, проспектах и т.д. Из всех созданных вариантов дипломник вместе с руководителем определяет лучший найденный вариант, согласовывает его на кафедральном просмотре и приступает к дальнейшей разработке других элементов проекта. Поисковые черновые варианты он помещает в пояснительную записку, в которой в научной форме доказывает методы разработки вариантов знаков,

логотипов, помещает также аналоги, собранный и систематизированный материал и т.д.

Модульная сетка является важным средством стилеобразования прежде всего в печатных изданиях. Значение модульной сетки проявляется при тиражировании и построении товарного знака, сопоставлении рекламных изданий, созданных на основе единого фирменного стиля. Текстовой и иллюстративный материал в таких изданиях обладает более высокой степенью упорядоченности, позволяющей легко распознать печатные материалы объединения. При помощи модульной сетки создаются все решения-варианты вёрстки полос.

Основой модульной сетки является модульный шаг, кратным которому должны быть все графические и шрифтовые элементы изданий. При разработке печатных материалов более крупных или меньших форматов, модульная сетка кратно увеличивается или уменьшается.

Фирменный цвет также является важнейшим компонентом фирменного стиля. Цвет делает элементы более привлекательными, лучше запоминающимися. Фирменный цвет также может иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако надо знать, что если товарный знак заявлен в цветовом исполнении, то только в этом цвете товарный знак будет защищен. При регистрации его в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете. В рекламе за основу фирменного цвета берется основной цвет и дополнительные цвета. Выбираются они насыщенными, условными, но желательно такими, чтобы ассоциативно угадывался характер предприятия, усиливалось эмоциональное воздействие на зрителя, образность изобразительных элементов. В определении цветового решения необходимо учитывать специфику фирмы, предприятия, его характер. Необходимо также

рассчитывать при печатании на способы печати: цветные оригиналы – офсетная печать, черно-белые варианты – высокая печать. Все это имеет важное значение при разработке рекламного комплекса фирменного стиля. При этом необходимо учитывать его функциональные, конструктивные, технологические и, не в последнюю очередь, художественные требования.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Существует множество шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, рисованные и т.д. Задача разработчиков фирменного стиля найти свой стиль, который бы вписывался в образ марки. При разработке знаков студент-выпускник параллельно работает над поиском шрифта, ассоциативно отвечающего выбранной теме. Выбранный шрифт должен соответствовать визуальным коммуникациям и печатной продукции, может быть применено несколько начертаний шрифта одной гарнитуры. Выбранный шрифт берется за основу (например, латинский), перерабатывается на русский, берется среднее начертание и принимается за основное, применяется для названия, например, подразделений; плотное начертание (дополнительное) применяется для оформления интерьеров (цифры,этажи, номера и т.д.).

Журнальная гарнитура – прямая, нормальная, светлая – применяется в фирменном стиле на бланках, конвертах, информационных вывесках, разработанных в едином фирменном стиле.

Шрифты сложного рисунка с округлыми контурами букв подчеркивают легкость, изящество и могут быть применены для рекламы кондитерских, табачных и других изделий. Жирные шрифты уместно применять для рекламы мясомолочных изделий.

Выбранный шрифт должен помогать раскрытию идеи рекламы, концентрировать внимание зрителя на наиболее важных моментах о предмете рекламы, он должен нести не только информацию, но и являться активным художественным элементом.

Найденный шрифт должен нести свою эмоциональную окраску. Поэтому его рисунок, размеры должны гармонировать в известной степени с рекламируемым продуктом. Работая над шрифтом, студент не должен забывать, что, кроме эстетических требований, к рисунку шрифта предъявляются требования удобочитаемости, легкости восприятия, не вызывающие утомления зрения. Простота, благородство - главные достоинства шрифта. Кроме рисунка шрифта важно правильно выбрать его размеры, расстояние между буквами, строчками, длину строчек и расположение текста, рациональную длину строк, разрядку между строками и буквами, которая должна облегчать глазу восприятие отдельных групп слов и переход к следующей строке. Лучше избегать слишком длинных строк, так как непрерывные ряды букв утомляют глаз и снижают внимание. Длина строк должна гармонично соответствовать площади и размеру шрифта. Необходимо учитывать, что текст дает рекламному объекту логическое содержание, а изображение – эмоциональное содержание. Необходимо также добиваться выразительности и образности шрифта, ритмического строя и цельной шрифтовой композиции.

Приложение 2