Корпоративная идентификация в наружной рекламе

Наружная реклама является объектом внимания зрителя всего в течение нескольких секунд, следовательно, она должна состоять из одной картинки, а рекламный текст не должен превышать 7 слов. В художественном оформлении наружной рекламы крупно выделяются основные элементы фирменной символики – товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета.

Средствами наружной рекламы и инфор­мации являются любые стенды, щиты, пла­каты, панно, экраны, табло, дисплеи, панели, тумбы, вывески, указатели, транспаранты, тканевые растяжки через улицы, подвесы, тендеры, флаги и иные объекты, стационар­ные и временные, плоские и объемно-про­странственные, световые, газосветные, разме­щенные вдоль дорог, улиц, проездов, на пло­щадях и набережных города, парках и скве­рах, на остановочных павильонах, торговых павильонах и киосках, стенах, крышах, витри­нах и окнах зданий и сооружений, мостах, эс­такадах, путепроводах, временных строитель­ных сооружениях в подземных переходах, а также надписи на воздушных шарах, аэроста­тах и пр., несущие информацию коммерчес­кого и некоммерческого характера.

Рекламные щиты (билборды).

Стандартные щиты размером 6Х3 метра (билборды) основные носители рекламных сообщений на улицах города. Для изготовления конструкций рекламного щита используется черный металлопрокат (трубы). Они могут заменяться профильной квадратной трубой, что облегчает конструкцию на 30% . Все металлоконструкции должны быть окрашены во избежание коррозии металла. Такая конструкция врывается в землю, фундамент которой рассчитан на 1,5 метров в глубину.

Расстояние от земли до нижнего края щита равно 4,5 метрам.

Щиты оформляются с помощью бумажных постеров или виниловой (банерной) ткани.

Бумажные постеры представляют собой изображения, состоящие из нескольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеиваются на рекламный щит. Помещенные на щитах плакаты предварительно печатают типографским способом. На стандартных щитах используется 10-12 листов. Такой щит является более дешевым, что позволяет чаще менять рекламные объявления.

Материалы на основе винила широко применяются в наружной рекламе. К таким материалам относятся разнообразные самоклеющиеся виниловые пленки различных расцветок, виниловые ткани (баннеры) и специализированные виниловые материалы. В качестве основы для рекламы и наружного оформления винил отвечает самым высоким требованиям рекламодателей. Поверхности декорированные винилом, устойчивы к атмосферным влияниям, химически активным веществам. Эффективные компьютерные технологии (струйные и режущие плоттеры) обеспечивают нанесение полноцветного изображения на винил или его автоматическую резку по кривым любой сложности. Виниловые ткани могут иметь самые разнообразные цвета.

Щиты из банерной ткани более дорогостоящи, чем щиты, оформленные бумажными постерами. Банерная ткань бывает двух видов: светопроницаемая и светонепроницаемая. Светопроницаемая банерная ткань предполагает возможность использования подсветки, на банерной ткани методом широкоформатной печати наносится изображение. От цветового разрешения постера зависит вид щита - от 18 dpi -это брандмауэры, от

150 dpi - обычные щиты, от 700 dpi – высококачественные плакаты и репродукции (для помещений).

Рекламные щиты могут оформляться и посредством виниловой аппликации.

Отдельно стоящие рекламные щиты вы­полняются в одно – или двустороннем вариан­те. Для рекламных стендов обяза­телен подсвет изобразительной части в тем­ное время суток. Расстояние между рекламными стендами формата 6хЗм. на магистральных улицах го­рода должно быть не менее 50 метров, исклю­чая перекрестки. Отдельно стоящие рекламные стенды не могут эксплуатироваться без рекламного изо­бражения более 10 дней.

Рекламное панно (брандмауэры).

С развитием компьютерных технологий, позволяющих со­здавать полноцветные изображения любого масштаба и наносить их на поверхности из винила, связано появление такого ти­па рекламы. Брандмауэры (около 200 кв.м), иногда - колоссальные размеры (до 2000 кв.м), ограниченные лишь площадью стены одного или нескольких зданий отличаются способностью к декорированию городской среды, созданию яркой, праздничной атмосферы.

Наряду с конструкциями, выполненными по индивидуальным проектам, учитывающим архитектурные особенности зданий и соору­жений, применяются типовые на­стенные элементы стандартных размеров со сменным изображением с обязательной под­светкой в вечернее время.

Щитовые рекламные установки

Щитовые рекламные установки, раз­мещаемые на временных ограждениях строи­тельных площадок, стоянок индивидуального транспорта и других временных ограждениях. Необходимым условием для размещения установок указанного вида является архитек­турное единство рекламоносителя и огражде­ния, обеспечивающее целостность восприятия сооружения.

Рекламные установки в виде объем­но-пространственных объектов. Выполняются исключительно по индиви­дуальным проектам, исходя из архитектурных и градостроительных особенностей территорий. Они изготовляются и красятся в цехах, затем транспортируются на площадку для установки, где собираются и помещаются на каркас. Рекламные установки в виде объем­но-пространственных объектов всегда выполняются по специальному заказу и также имеют подсветку, как и стандартные щиты. Кроме того, дизайн таких объектов предполагает использование объемов, контурных выходов за пределы каркаса. Они могут иметь объемные буквы, на них может монтироваться бегущая строка, электронные приборы (часы, термометры и т.д.).

Рекламно-информационные указатели.

Устанавливаются на фасадах зданий и со­оружений, на опорах освещения, на опорах электротранспорта и на отдельно стоящих стой­ках. Расстояние между отдельно стоящими ука­зателями должно быть не менее 25 –30 метров. Рекламно-информационные указатели прикрепляются к опорам с помощью специальных кронштейнов. Кронштейны, устанавливаемые на опорах электротранспорта, должны располагаться на высоте 3,5 м от поверхности земли. Рекламное изображение на рекламно-ин­формационном указателе не должно иметь сходства с дорожными знаками. Кронштейны, устанавливаемые на фасадах зданий и сооружений, выполняются индивидуаль­но, с учетом архитектурных особенностей зданий.

Призма-вижн

Установки «Prismavision», состоят из плотно прилегающих трехгранных призм. Призма-вижн - конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение путем поворота треугольных элементов, каждый раз образующих новый рисунок. Простота конструкции со­прягается с ее комбинаторной емкостью, где модификации подвергается и форма (не только плоскость, но и объем), и ком­позиция.

Рекламные транспаранты через ули­цы (растяжки), флаги фирм.

Функцию, аналогичную щитовой рекламе, выполняет и реклама над проезжей частью в виде тканевых перетяжек, мон­тирующихся с помощью тросов, а также пластиковые или метал­лические рекламные конструкции, устанавливаемые на мостах и путепроводах.

Искусство этого типа рекламы весьма специфично: оно свя­зано, в первую очередь, с характером ее расположения в прост­ранстве - на большом расстоянии - 15-20 м - от воспринимаю­щего субъекта и особенностями восприятия, резко ограничен­ного во времени - на автостраде до 5 сек. Отсюда - такие особенности этого вида на­ружной рекламы, как:

• простота и выразительность текста, ограниченного, как правило, 4-5 словами;

• отсутствие разного рода подробностей - адреса магазина, перечня дополнительных услуг, особенностей эксплуата­ции и т.п.;

• простота, высокая читаемость шрифтов, определяемая на расстоянии по формуле: H=Lx2,5, где Н - высота букв в мм, L - расстояние до зрителя в м.;

• крупный масштаб изображения, отсутствие побочных, мелких деталей;

• лаконичная хроматическая палитра,

возможность размещения через определенные интервалы пространства-времени - к примеру, на каждой второй опоре освещения, что повышает «читаемость» рекламных текстов;

Выполняются на мягкой основе (ткань, пленка и т.п.) водостойкими материалами. Флаги фирм с их символи­кой и текстами допускается вывешивать толь­ко на время проведения фирменных мероп­риятий. Размещение флагов на фасадах зда­ний, в местах нахождения их владельцев не регламентируется.

Тумбы

Тумбы - отдельно стоящие объемные конструкции в виде цилиндров, призм и дру­гих форм. Тумбы предназначены для размещения на них рекламных или иных плакатов. Использу­ются в пешеходных зонах улиц и площадей, на территориях парков, выставочных комплексов, на разделительных полосах магистралей. Время восприятия рекламы на тумбах определяется в среднем - 10 мин а также скоростью пешехода. Первые рекламные тумбы для расклейки афиш и объявле­ний появились в Лондоне еще в XVII веке и первоначально укра­шались резьбой. Позже форма тумбы была трансформирована в «колонну», разделенную на три части: цоколь, барабан и карниз, часто завершаемый скульптурой. Форма тумб разнообразна - в Англии, Франции, Австрии, Германии, Венгрии распространены круглые тумбы, в странах Скандинавии - трехгранные.

Выносные рекламные элементы (штендеры)

Мобильная раскладная конструкция, из пластика или металла, для размещения рекламного сообщения. Ставится возле входа в магазины, бары и др. Удобна тем, что для установки не требуется разрешений и согласований.

Рекламоносители с общей площадью рек­ламной поверхности не более 3кв.м., исполь­зуемые предприятиями и гражданами исклю­чительно в часы работы предприятия (учреж­дения, организации) и располагаемые в непос­редственной близости от него.

На одной улице рекомендуется использовать одно­типные конструкции. К техническому уровню конструкций, располагаемых непосредствен­но в пешеходной зоне, предъявляются повы­шенные требования безопасности. Плакаты требуется защищать прозрачной пленкой.

Щитовые конструкции над проезжей частью дорог, на мостах, над тоннелями долж­ны быть одного размера, если их число боль­ше одного, и не иметь сходства с дорожными знаками. В темное время суток подсветка обя­зательна.

Изображения проецируемые для воспроизведения рекламных сообщений на плоскости стен, не должны ослеплять водителей транспортных средств.

При размещении, эксплуатации и демонтаже средств наружной рекламы и инфор­мации не допускается: перегораживать или уменьшать существующие проезды; засорять городскую среду; закрывать перекрестки улиц, фасады зданий и сооружений, витрин магазинов; нарушать требования пожарной безопасности; осложнять дорожно-транспортную ситуацию; уничтожать зеленые насаждения

Материалы, используемые при изготовлении всех видов рекламы должны соответствовать современным требованиям качества, монтаж должен производиться без отклонений от утвержденной проектной документации, конструкции должны содержаться в надлежащем состоянии, без ухудшения внешнего вида на протяжении всего периода эксплуатации.

Все виды средств наружной рекламы и информации должны иметь маркировку рекламораспространителя: название организации (Ф.И.О. для физических лиц), номер контак­тного телефона;

Организация, осуществляющая про­ектирование, производство или монтаж сред­ства наружной рекламы и информации, долж­на иметь лицензии на право производства со­ответствующих видов работ.

Вывески.

Вывеска- это стационарно закрепленный визуально выразительный краткий текст у входа в учреждение, сообщающий о характере его деятельности.

Вывеска должна располагаться на фасаде предприятия ) где расположены витрина и вход между оконными проемами или витринами первого этажа и оконными проемами второго этажа. Нижний край вывески не должен находиться ниже 2,5 метра над уровнем земли. Вывеска не должна выступать выше уровня низа оконных проемов второго этажа. Вывеска не должна выступать более полуметра от плоскости стены и не должна занимать более одной шестой части фасада здания. Вывески должны быть подсвечены в вечере время индивидуальными внутренними или внешними источниками света. Высота букв текста вывески не должна быть не более 0,8 м и не менее 0,1 м. Они бывают неоновыми, не световыми объемными и световыми объемными

Среди внешних средств рекламы, т.е. тех, которые используются на открытом воздухе, наибольшей силой воздействия обладает световая реклама. Световая реклама кроме информационной функции, выполняет также и эстетическую - придавая красочность и своеобразие ночному городу и являясь частью архитектурно-художественного решения городских магистралей и площадей.

Средства световой рекламы размещаются на фасадах и крышах зданий, также они могут быть изготовлены в виде отдельных установок. Она оформляется в виде световых вывесок, надписей, фирменных знаков и декоративных элементов. В качестве источников освещения используют газосветовые трубки, лампы накаливания и светящиеся материалы Хороший результат дает комбинирование этих трех источников.

Наиболее распространенным средством световой рекламы являются световые вывески и рекламные надписи, выполненные из неоновых трубок и называемые неоновыми. Благодаря привлекательности и возможности получения широкого спектра цветов, неоновую световую рекламу используют все крупные магазины для обозначения названия магазина, словесных и изобразительных знаков и т.п.

Для неоновой рекламы применяют трубки из стекла, наполненные инертным газом под низким давлением. Цвет букв зависит от газа, находящегося в трубке. Каждый из инертных газов дает строго

определенный цвет свечения : неон — красный, аргон - голубой, гелий -розовый и т.д. Для улучшения читаемости неоновых световых реклама и надписей при дневном свете применяют трубки из цветного стекла и покрытие люминофором.

Надписи из неоновых трубок размещают на одноцветном фоне или непосредственно на стенах фасада. Использование стен фасадов менее

эффективно, так как в дневное время буквы плохо читаются. Поэтому часто буквы изготавливают из листовой жести, соответственно окрашивают, а затем размещают неоновую световую надпись.

Еще один вариант оформления световых неоновых надписей — в объемные жестяные буквы вставляют неоновые трубки. Их свет заполняет внутреннее пространство букв, и они прекрасно светятся на общем фоне.

Обычно одинарные, двойные и тройные неоновые трубки размещают на так называемых буквенных подкладках. Одиночные неоновые трубки используют, как правило, в низко расположенных рекламных надписях, а двойную или тройную систему трубок в надписях, расположенных на большой высоте. Применение одинарных неоновых трубок на буквенных подкладках дает возможность получить интересные световые эффекты. В зависимости от формы подкладки достигается эффект узкого теневого контура вокруг букв, благодаря чему возникает световой контраст между ярко светящейся трубкой, освещенной ею подкладкой и неосвещенным фасадом магазина.

Для обеспечения хорошей читаемости рекламных световых надписей подбирают буквы, простые по форме и умеренной толщины. Лучше всего читаются надписи с двойными световыми линиями из неоновых трубок на разрозненных буквенных подкладках в виде прямого округлого шрифта. Хорошо читаются также световые буквы шрифта, выполненные одной светящейся линией, расположенной посередине лицевой плоскости букв.

Крышная реклама.

Самый престижный и дорогой вид наружной рекламы - све­товые крышные установки, выполняющие функцию имиджевой рекламы и свидетельствующие о финансовой устойчивости и процветании фирмы. Световая реклама - яркая и красочная, приобретающая большую выразительность вследствие использо­вания различных световых динамических режимов - доминиру­ет над центральными транспортными артериями города и акцен­тирует наиболее выразительные его элементы. Часто для изме­нения ракурса световую рекламу устанавливают на зданиях, расположенных под углом к магистрали или торцом к ней. Рек­ламные установки на крышах зданий максимально привлекают внимание также ввиду оригинальности их технологического ху­дожественного решения, всегда индивидуального и неповторимого, что связано с необходимостью увязки этого типа рекламы с особенностями архитектуры.

Для изготовления не световых объемных и световых объемных букв используются следующие материалы:

-профиль оцинкованный;

-каматекс (пластик) 6-10 мм;

-элькомет (обкладка для букв);

-акриловое стекло (верхняя часть букв);

-виниловая пленка – светопроникающая.

Основой для такой рекламы служат щиты, из оцинкованного листа 10 мм, , пластик камацель или сотовый поликарбонат.

Для временных рекламных акций могут быть использованы световые шнуры фирмы «Дюралайт».

Витрина

Витринная реклама является одним из важнейших средств наружной рекламы Витрина - рекламный жанр являющий собою композиционно продуманное сочетание прямой демонстрации товаров с их муляжами и подсобными декоративными предметами в застекленных вместилищах.

Композиция витрины должна иметь композиционный центр, привлекающий внимание зрителя. Он должен находится примерно на уровне глаз зрителя среднего роста на высоте от земли 150-160 см. Нечетное число объектов в витрине воспринимается острее и действует лучше, чем четное. Верхняя часть экспозиции привлекает внимание сильнее, чем нижняя, левая сильнее, чем правя.

По содержательному смыслу композиционное решение может быть произвольным, тематическим, сюжетным, что обозначает выкладку товара произвольно или строго определенной группы или имитировать сценки жизненных ситуаций.

Большое воздействие на прохожих оказывают витрины, где используется механическая или световая динамика. История рекламы знает немало случаев, когда в витринах вместо манекенов использовали живую натуру- животных, птиц в клетках, рыб в аквариумах и даже людей.

Витрина способна взаимодействовать и с другими рекламными жанрами. В ее композициях находят применение шрифтовые рекламные слоганы, исполненные в объеме фирменные знаки, фотографии, цветные плакаты.

Таким образом, витрина является активным конструктив­ным средством формирования городского пространства и реша­ет, по сути, те же задачи, что и архитектура в целом. Витринное пространство должно быть также соотнесено с экстерьером зда­ния и со всеми элементами городской среды, а также с особенно­стями восприятия этого типа рекламы не только с зоны тротуа­ра, но из движущегося транспорта, а также с противоположной стороны улицы.

Реклама на транспорте

Реклама на транспорте (транзитная) представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов).

Реклама на транспорте – это имиджевая реклама.

Наиболее эффективны, сточки зрения восприятия аудиторией левый и задний борта машин.

Установка на транспортных средствах рекламных щитов, табличек, световых табло, относится к простейшим видам переоборудования, которые осуществляются без разработки проектной документации, но по согласованию с государственной инспекцией безопасности дорожного движения.

Размещение рекламы на транспорте ограничивается следующими местами:

- на крышах транспортных средств;

- на боковых поверхностях кузовов легковых автомобилей;

- на боковых поверхностях кузовов грузовых автомобилей, прицепов и полуприцепов к транспортным средствам;- на топливных баках и крышках инструментальных ящиков мотоциклов;

Рекламу размещают на площади, не превышающей 50% от окрашенной поверхности кузовных деталей транспортных средств, на которых она нанесена.

Запрещено размещать рекламу выше линии стекол на автобусах.

Вся транспортная реклама выполняется на виниловых самоклеющихся пленках.

Светодиодные дисплеи

Светодиодные полноцветные дисплеи - новая эра в световой наружной рекламе. В отличие от щитов ТV-реклама динамичная и легче удерживается в сознании. Отточенный визуальный ряд и спецэффекты способны не только обратить на себя внимание, но и воздействовать на самые глубинные ощущения потребителей.

Основным фактором воздействия этой рекламы становится не­прерывность, где повторяемость сюжета осуществляется, в среднем, через каждые 10 минут, что позволяет его демонстри­ровать около 50-ти раз в сутки и охватывать максимальное ко­личество потребителей.

Крупнейшие мегаполисы мира устанавливают подобные экраны на своих площадях и улицах десятками, оживляя жизнь городов динамикой рекламных видеоклипов. Самый большой в Европе светодиодный дисплей размерами 12на 16 метров установлен в Казани в 2002 году. Первый в России дисплей 4 на 6 метров с высочайшим разрешением был установлен в Сочи в 2003 году. Большое разрешение позволяет без потери качества показывать даже самые сложные видеоролики. Такие дисплеи нормально функционирую в условиях попадания на экран прямых солнечных лучей. Кроме того, у них очень большой угол обзора. Все это снимает большинство ограничений на места расположения светодиодных экранов, а небольшая масса оборудования позволяет более гибко подходить к его размещению вплоть до мобильных передвижных установок.

Рекламные сетки

В каждом городе постоянно происходит строительство или реконструкция зданий. Зрелище строительных лесов выглядит неприглядно, поэтому их прячут за специальной виниловой сеткой. В последнее время к наружной рекламе стали проявлять очень высокие требования, прежде всего к материалам. Они должны быть устойчивы к воздействиям окружающей среды, иметь длительный срок службы, и не ограничивать фантазию рекламных дизайнеров. Всем этим требованиям отвечает виниловая ткань. Как правило, изготовитель рекламы останавливает свой взор на сетке в одном из следующих случаев:

- необходимо уменьшить вес полотна без значительного уменьшения его прочности;

- уменьшение ветровой нагрузки на рекламное полотно, сетка пропускает до 50% ветрового потока, что позволяет, снизит парусность рекламной конструкции;

- создание односторонней светопроницаемости витрины;

Пневмоконструкции

Пневмоконструкции – это подвижные, статичные, летающие, бегающие, танцующие надувные конструкции. Основные типы подобной техники:

- надувные фигуры (пневмофигуры) – статичные объекты для внешнего оформления размером от 2 до 20 метров повторяющие формой основной продукт, фирменный знак;

-динамичные надувные фигуры (аэромены) танцующие, яркие, огромные стилизованные фигуры или динамичные трубы;

- гелиевые аэростаты – стандартные шарообразные и специальной формы воздушные шары;

- надувные костюмы - точные трехметровые подобия зверей, клоунов, драконов и др. могут быть и в форме фирменного знака;

- оформительские надувные элементы- арки, ворота, радуги с рекламными сообщениями и другое оборудование с логотипами;

-рекламные спецэффекты, например эффект холодного пламени с высвечивающимся логотипом заказчика.

Назначение пневмоконструкций самое разнообразное. Главное их качество- зрелищность, поэтому такая реклама сразу превращается в шоу. Надувная техника используется для оформления зданий и целых городов в качестве привлечения внимания, для оформления выставочных стендов, мест продаж. Подобными конструкциями оформляется презентации, пресс-конференции, корпоративные вечеринки.

Надувные фигуры изготавливаются из искусственных водонепроницаемых тканей различной плотности – капронов, лавсанов, банеров.

Ростовые куклы

Ростовые куклы – это ничто иное, как живое воплощение бренда, и не только визуального его образа, но и эмоционального содержания. Как средство продвижения товара ростовые куклы чаще всего становятся героями выставок, презентаций, различных рекламных шоу, мероприятий, промо-акций в торговых точках. Они могут раздавать листовки, сувениры, образцы продукции, фотографироваться с покупателями. С технологической точки зрения это костюм, одеваемый на человека. Это могут быть различные животные и фантастические герои, всевозможные предметы, повторяющие упаковку или форму товара, например, сотовые телефоны, игровые автоматы, бутылки, компьютеры и т.д. Куклы, повторяющие товар, работают на узнавание бренда или торговой марки.

В основе ростовых кукол, изображающих предметы, лежит пенополиэтилен. Это легкий и прочный материал, который держит форму и при этом дает человеку возможность свободно двигаться даже в достаточно объемных конструкциях. При изготовлении кукол животных или кукол людей за основу для изготовления туловища берется поролон, а голова куклы, которой необходимо держать форму, создается на основе металлического каркаса, затем форма обтягивается различными материалами такими как: стрейч - бархат, мех, кожа, трикотаж, банерная ткань

В зависимости от того какие цели на куклу шьется одежда. обувь и аксессуары, или наносится изображение с помощью термопечати, вышивки, страз и т.д.

Ростовые куклы в рекламе подразделяются на два вида- куклы предметные и куклы животные.

Видеофильм (рекламный ролик)

Создание видеофильма – сложный творческий процесс, успех которого

предопределяется высоким профессионализмом и художественной культурой

авторского коллектива. Избегая ограничения рамками фирменного стиля,

предлагается несколько ключевых сюжетов, характеризующих предприятия, а так же основные товарные группы.

WEB-сайт

WEB-сайт – это рекламно-информационное издание предприятия в сети

Internet. WEB-сайт – это форматированный текст, графика и гиперсвязь с

разными ресурсами Internet, а также язык разметки гипертекста. WEB-сайт

состоит из WEB-страниц. Графическое решение WEB-сайта базируется на

использовании основных элементов фирменного стиля. Этапы создания WEB-сайта: размещение, способ перехода, страницы, ссылки, тема.

Документ, написанный на HTML, представляет собой текстовый файл,

который содержит собственный текст, несущий информацию читателю, а также

флаги разметки. А также представляет собой определённые

последовательности символов, которые являются инструкциями для программы просмотра. В соответствии с этими инструкциями программа представляет текст на экране, включает в него рисунки в графических файлах и форматирует гиперсвязи с другими документами или ресурсами Internet.

WEB-дизайнер в своей работе должен предусматривать множество

специфических моментов: удобство навигации, особенности Internet-графики и отображения информации в разных системах и программах просмотра.

Также при создании дизайн-концепции будущего сайта должна быть

учтена возможность гибкого и быстрого изменения визуального оформления

его страниц (это вызвано увеличением или уменьшением объёма текста и

графики, представленной на них).

Визуальные приёмы оформления и стиль страниц должны быть легко

различимы в любом месте сайта – будь это верхняя часть страницы с шапкой,

средняя или нижняя страница, т.е. пользователь, находясь в какой-либо части

страницы, должен иметь представление обо всём документе.

Но самое главное и сложное для дизайнера – учёт максимально

возможного количества предпочтений того или иного пользователя, начиная от используемого браузера и наличия необходимых шрифтов в системе (для

нормального отображения текста страниц) и заканчивая кеглем экранных

шрифтов, разрешением монитора и скоростью соединения с провайдером.

Приложение 6

КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ НА УПАКОВКЕ.

Развитие индустрии упаковки начинается в последней трети XIX в. и продолжается поныне. Первый ее взлет порожден идеей расфасовки не только косметических и медицинских, но и многих других товаров. Было обнаружено, что продажа продуктов в небольших, аккуратных, своеобразных упа­ковках очень сильно увеличивает спрос на них. Через некоторое время большинство товаров фабричного производства продавались в упаковке.

Сегодня упаковка является наиболее массовым рекламным средством - ее имеют около 80% всех выпускае­мых товаров в мире, и около двух тысяч изделий в упаковке приобретаются каждым потребителем ежегодно. Причем, рек­ламное воздействие тары и упаковки является самым длитель­ным, так оно осуществляется и до, и во время, и после потреб­ления продукта. Поскольку стоимость упаковки и тары входит в стоимость товара, постольку товары широкого спроса имеют оформление максимально экономичное, функциональное и, наоборот, эксклюзивные предметы предполагают особую упа­ковку - дорогую, подчеркивающую изысканность предлагае­мого предмета.

Упаковка – оформленная надлежащим образом оболочка, в которую помещается товар. При всем своем многообразии современная упаковка классифицируется обычно на четыре основные группы, определяемые как своим назначением, так и характером товара.

Потребительская упаковка – к этой группе относится упаковка товаров, произведенных для рядового потребителя, т.е. для индивидуального использования упакованных товаров дома. Внутри этой группы выделяют еще несколько подгрупп, основываясь уже на категориях товаров: пищевая упаковка, упаковка для напитков, для хлебобулочных изделий, для гигиенических товаров и косметики, для лекарств и фармацевтических средств, аппаратуры и т.п.

Транспортная тара – упаковка больших товаров или большого количества товаров, направляемых, в основном, от одного предприятия к другому. Конечный потребитель с транспортной тарой обычно не знаком, так как он ее не видит.

Общественная упаковка – упаковка для продуктов, используемых в больницах, школах, государственных учреждениях. Она обычно ассоциируется с пищевым обслуживанием больших обособленных групп населения или с обеспечением общества медицинскими запасами.

Военная упаковка – упаковывание продуктов для Вооруженных сил или для государственных организаций. Специфические требования к этому типу упаковки определяются обычно не столько условиями потребления, сколько необходимостью соблюдения особых правил транспортировки и хранения продукта.

В соответствии со своим назначением упаковка должна выполнять следующие основные функции: локализация товара, защита его от внешней среды, обеспечение удобства использования товара и содействие продвижению товара на рынок.

Локализационная функция. Фактически любая упаковка означает, прежде всего, ограничение в некотором объеме определенного количества продукции. Главная цель такого ограничения – сделать возможным прохождение товара через систему распределения.

Защитная функция. Это предназначение упаковки имеет двоякую сущность – с одной стороны, оно должно обеспечить охрану пакуемого товара от вредного влияния окружающей среды, а с другой – охрану людей и окружающей среды от агрессивных и опасных продуктов посредством их особой упаковки.

Обеспечение удобства использования продукта. Эта роль упаковки особенно многообразна и призвана удовлетворять запросы потребителя, т.е. упаковка должна максимально и наиболее конкретно оказывать полезные услуги человеку, использующему данный товар. Необходимо, например, чтобы она открывалась, позволяя свободно доставать и использовать продукт, а также (в необходимых случаях) и закрывалась для того, чтобы часть продукта могла быть сохранена для повторного использования. В ряде случаев она должна быть практически недоступна для детей. Может понадобиться, чтобы упаковка отмеряла дозированное количество продукта, или имела просеивающую насадку, или сточный желобок для облегчения использования продукта, или специальную кромку вдоль всего контейнера для того, чтобы было проще разорвать парафинированную бумагу или пластиковую пленку на необходимую ширину. Наконец, специальная упаковка может потребоваться для того, чтобы уберечь стерильные товары.

Коммуникационная функция. Упаковка должна нести всю необходимую информацию. В первую очередь она обеспечивает идентификацию товара, информирует покупателя об его особенностях и является последним связующим звеном с потребителем в торговом зале, побуждая его приобрести данный товар, чему предшествуют реклама и продвижение продукта другими способами. Упаковка всегда должна быть прямо увязана с формой, содержанием, строением, а также с напечатанным текстом и художественным оформлением товара.

 Создание упаковки товара.

 Создание упаковки является важным элементом реализации товарной политики. Эффективная упаковка может обеспечить прирост объемов продаж товара.

Разработка упаковки начинается с определения ее концепции. В концепции определяется основная функция упаковки, например, более надежная защита товара, новый способ раздачи, повышенная информативность.

Проектирование упаковки проходит ряд этапов. Первым является исследовательский этап. В зарубежной практике давно принято перед разработкой дизайн-проекта упаковки посмотреть, какие стратегии в дизайне применяют конкуренты. Таким образом, дизайн-анализ позволяет представить все решения конкурентов на рынке в виде классификации с  понятными и четкими характеристиками дизайна.

Упаковка, являясь час­тью рыночного комплекса товаропроизводителя, разрабатывается в рамках рек­ламной стратегии предприятия и в плотной взаимосвязи со страте­гией рекламного сообщения.

В начале процесса разработки ди­зайна упаковки, специалисты, рабо­тающие в этой области, должны по­лучить, собрать и сформировать целый пакет информации, который будет управлять креативным процес­сом по созданию оригинальной формы и образа упаковки. В этот пакет должна входить следующая информация:

1. Определение будущего товара: (торговое наименование; торговая марка или знак).

2. Технико-эксплуатационные ха­рактеристики товара: ( назначение товара;

способ применения товара; технология изготовления товара; ценность товара; физические характеристики товара).

3Эффективность товара: (имеются ли доказательства полезности товара и положительные ре­зультаты его применения; сосуществуют ли законодательные правила, которые должны быть соблюдены).

4.Образ данного продукта и этой категории товаров:

(восприятие продукта потребителями; что нравиться в продукте; что в продукте не нравится; относится ли данный товар к пред­метам роскоши;

относится ли он к товарам первой необходимости или импульсного спроса; вошло ли в привычку его употреб­ление; качество товара; должны ли люди употреблять товар против своего желания).

5. Срок годности

6. Информация о конкурентах: (кто является конкурентом; преимущества товара перед конку­рентными; степень схожести с конкурентными товарами; решает ли этот товар проблемы, которые не решаются конкурент­ными товарами).

7. Способ изготовления продукта: (технология изготовления про­дукта;

сколько времени затрачивается на его производство; что известно о людях, которые продукт производят; используется ли в его производст­ве специальное оборудование; где производится продукт).

8. История продукта (когда был создан или изобретен данный продукт; кто впервые его внедрил; были ли использованы другие на­звания для этого продукта; были ли внесены в продукт изме­нения; есть ли у этого продукта романти­ческая история).

9. Потребительское использование: (способ употребления товара; есть ли другие возможности для его применения; как часто его покупают; характеристики людей, пользую­щихся этим товаром; зачем покупают этот товар: для личного пользования, для подарка, для служебного пользования;

характеристики активных пользо­вателей; количество товара, которое поку­пают его активные_пользователи; местожительство покупателя/по­требителя данного товара; личностные характеристики актив­ных пользователей).

10. Стратегия рекламного сооб­щения: ( текстовая (вербальная) основа со­общения; художественная (невербальная) основа сообщения

11. Мерчандайзинг — то, каким образом товар будет выставлен в местах конечной реализации.

12. Технические требования к упа­ковочным материалам и характерис­тики возможностей воспроизводства невербальной информации на упако­вочном материале компанией — производителем упаковки.

Маркетинг-стратегия и брендинг, в свою очередь формируют дизайн-стратегию проектирования упаковки.

Дизайн-стратегия — последовательность организационных шагов в области дизайна фирменных материалов (упаковки, промышленных образцов и проч.), направленная на достижение бизнес-целей и задач компании. Если компания хочет уверенно заявить о себе как о лучшей (или достойной) альтернативе лидерам бросить прямой вызов конкурентам и их самым сильным маркам, то стратегической задачей будет выявление сильных сторон дизайна лидирующих марок конкурентов и совершенствование собственного стиля.

Если компания намерена достигнуть максимального сходства с лидером, то стратегической задачей будет использование аналогичных применяемым конкурентами приемов дизайна, проверенных дизайнерских решений. Если компании необходимо наступить на более слабые позиции конкурентов и вытеснить слабых противников, то стратегической задачей будет выделение марок и корпоративного блока с помощью изобразительных средств. Если в цели компании входит использование ошибок и упущений конкурентов, то стратегической задачей будет выделение и демонстрация преимуществ упаковки собственного продукта на фоне неудачных дизайнерских решений конкурентов. Заполнение пустующих мест в продуктовой линии (размер, форма, характер использования упаковки). Если компания намерена укрепить позиции на рынке, то стратегической задачей будет являться устранение ошибок, недоработок в дизайне, укрепление корпоративного блока

Следующий шаг в работе с проектом упаковки — разработка цвето-графической концепции (ЦГК). Цвето-графическая концепция упаковки — схема расположения основных графических элементов (логотип; наименование продукта; тематическая иллюстрация; фон; графические знаки отличия данной группы продукции) на размерной схеме данного типа упаковки. т.е.определить основной тип композиции упаковки. Которая может быть  симметричной или            асимметричной, но обязательно уравновешенной. На этом этапе используются художественные дизайн-средства, как цвет и шрифт.

 Использование определенных цветов на упаковке связано с общим образом торговой марки.

Некоторые виды продуктов традиционно требуют использования определенных цветов: молочные изделия – белого, зеленого и синего, цвета сочной травы и неба; хлебобулочные – желтого, песочного и коричневого. 

Грамотная цветовая организация предполагает использование законов цветоведения и колористики, где учитываются объективные и субъективные особенности цвета, а также психологическое воздействие определенного цвета на человека и цветокультурные и цветорелигиозные традиции населения.

Цветовым и тональным решением можно как усилить, так и ослабить восприятие формы покупателем. Неудачное колористическое решение может свести на нет старания разработчиков сложной, интересной формы.

 Отсутствие выраженного композиционного центра, четкой структуры и динамики тональных пятен указывает на слабый дизайн упаковки.

После того, как разработана цвето-графическая концепция упаковки, дизайнер должен ее доработать и превратить в «дизайн-макет». На этом этапе работы с проектом добавляются все мелочи, эффекты и самые тонкие нюансы отличия ассортиментных позиций. Дизайн-макет упаковки — это адаптированная к конкретной размерной схеме упаковки цвето-графическая концепция, доработанная в соответствии с текстовым, иллюстративным и прочим, специфическим для данной упаковки, графическим  наполнением.

Текстовые элементы упаковки - это       название продукта, марка, информация о производителе, информация о свойствах продукта ,     информация об особенностях продукта, информация о специальных предложениях ,      особенности потребления продукта      легенда, связанная с продуктом,  рассказ, обращение или история производителя.

Изобразительные элементы упаковки - это геометрические фигуры, составляющие композицию (с помещением в них информации), фирменный знак, изображение самого продукта, награды продукта, сюжетные изображения (картинки или фотографии, показывающие потребление продукта, натюрмортные композиции, пейзажи и пр.), различные символы.

Для привлечения внимания покупателя на упаковке необходимо выделить главную информацию. Самый очевидный способ выделения – большой размер надписи. Можно разместить главную надпись на контрастном фоне. Для лучшего зрительного восприятия не стоит размещать надпись на дробном фоне и использовать сложно читаемые шрифты (узкие, курсив, стилизованный под готику и пр.). Основная надпись должна быть прочитана при расположении товара на любой полке стеллажа торгового зала.

Особое место в дизайне упаковки играет текстура и фактура, что во многом определяется материалами и технологией изготовления.

  Изображение на упаковке должно быть простым, понятным без дополнительных объяснений. Название, изображение и вид товара должны сочетаться. Покупатель при первом взгляде на упаковку, даже с расстояния, должен безошибочно узнать товар. Это важно не только для новых, но и для традиционных товаров.

Главных информационных элементов, основных контрастов и цветов должно быть немного. Рекомендуется использовать не более пяти основных цветов. Число главных информационных элементов (надписей, изображений) тоже желательно ограничить пятью.

Если на упаковке присутствует изображение самого товара или его частей, они не должны выглядеть приукрашенными. Вызвать разочарование могут и завышенные размеры упаковки.

Удобство прочтения основной информации является более важным критерием, чем оригинальность исполнения надписи. В противном случае информация становится труднодоступной.

Если информация на упаковке не читается или читается с трудом, то скорее всего использованы сложно читаемые шрифты или надпись теряется на фон, или надписи расположены под углом, неудобным для чтения.

Если продукт «не удерживает» взгляд, то изображен набор разрозненных элементов, композиция не сбалансирована, акценты расположены вблизи границ, а расположение цветовых и тональных пятен не структурировано.

Если упаковка имеет «дешевый» вид, то возможно использованы неудачные сочетания цветов, много ахроматических тонов, неудачно подобраны шрифты, качество фотографий и рисунков низкое, применены стандартные, часто используемые фактуры, заливки и символы.

  Неотъемлемой частью упаковки является маркировка товара. Маркировка товара содержит следующие основные данные: наименование производителя; номер заказа; номер упаковочной единицы; место назначения; указание страны производства товара; точные габариты; инструкции по погрузке и выгрузке; дополнительные показания по безопасности и пр.

Указанная информация наносится непосредственно на упаковку, этикетку, а также вкладыш, помещаемый внутрь упаковки.

В последние годы в РФ используется штриховое кодирование товаров. Штриховой код содержит информацию о стране места нахождения производителя, о предприятии и товаре.

Новые материалы и технологии заставляют производителей менять старую упаковку на новую. При этом могут возникнуть некоторые проблемы:

- облачившись в новую упаковку старый продукт, может потерять некоторые свои отличительные индикаторы – стать менее узнаваемым;

-у некоторых марок смена упаковки может привести к тому, что весь бренд может потерять свое лицо и частью потребителей может восприниматься, как подделка;

-смена упаковки может повлечь утрату доверия к продукту;

- можно нечаянно сделать ее похожей на другие марки;

-новая упаковка может разрушить какие-то присущие марке ценности. Это может произойти даже за счет небольшого изменения цветовой гаммы.

Чтобы решать эти проблемы дизайнеры прибегают к тестированию разработанных упаковок. При этом используют количественные и качественные методы.

Качественные методы используют на первоначальном этапе. Наиболее широко распространен вариант проведения групповых дискуссий, в ходе , которых потенциальные потребители обсуждают вынесенные на тест упаковки.

Количественные методы используют на заключительном этапе, когда стоит задача выбора из нескольких упаковок окончательного варианта.

Приложение 7

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

Сувенир – любой предмет, имеющий художественную или практическую ценность, предназначенный для напоминания о стране, городе, предприятии и т.д. Подбор предметов осуществляется с учетов многих социально-психологических и культурных факторов. Сувениры отвечают характеру деловых переговоров. Наибольшая идентификационная нагрузка ложится на товарный знак и цветовую гамму.

Основными производителями и потребителями сувенирной продукции были и остаются США.

Первыми к рекламно сувенирной продукции обратились компании ориентированные на работу с клиентами: салоны красоты, сетевые магазины, банки, страховые компании, рестораны, спортивные клубы, туристические фирмы.

В России сувенирная отрасль выделилась в самостоятельную отрасль. Этим видом бизнеса занимаются многие компании. Первые поставщики и производители появились около 10-12 лет назад.

Около 80% российской сувенирной продукции изготавливается за пределами страны. Сегодня 60% продукции ввозится российскими поставщиками из Китая. Треть сувениров везется из Европы, И только 5% процентов приходится на отечественных производителей.

Традиция преподносить подарки деловым партнерам имеет западные корни. В развитых странах этот процесс строго регламентирован: что, кому, когда и как дарить. Как на рынке одежды, на рынке сувениров есть своя мода и свои тенденции. Сувенирщики всего мира уделяют особое внимание продукции с оригинальным дизайном.

Технологии нанесения фирменной символики на сувенирную продукцию

1. Шелкография - это продавливание краски через мелкоячеистую сетку по определенному трафарету. За один прогон можно нанести одну краску. Возможна печать несколькими цветами. Технология используется для нанесения изображения или цвета на плоские или цилиндрические поверхности. Размер изображения ограничен размерами сетки. Изделия – всевозможные таблички, указатели, пиктограммы, беджи, дипломы. плоские сувениры.

2. Тампопечать – используется для печати как на плоских, так и на криволинейных поверхностях. Технология основана на переносе краски от клише к изделию через эластичный силиконовый тампон, повторяющий кривизну поверхности изделия. Размер ограничен величиной тампона и клише. Изделия – беджи, ручки, брелоки, посуда, инструменты, таблички и др. сувениры.

3. Металлофото – технология основана на нанесении аноднокислого металлографического покрытия на алюминиевые сплавы специальных марок. Краска лежит не на поверхности пластины, а проникает в микропоры алюминиевого листа. Изделия - таблички, приборные панели, значки.

4. Гравертон. В основе технологии лежит термоперенос изображения или теста на специально подготовленные пластины из анодированного алюминия через промежуточный носитель. Носителем служит обычная бумага, на которой печатается изображение с помощью обычного лазерного принтера. Картридж принтера заправляется специальным тонером, который под воздействием температуры и давления заполняет поры алюминия. Изображения и текст не выпуклые, также как при использовании технологии металлофото .

5. Химическое травление. Используется для нанесения изображения или текста на медные сплавы, дюралюминий, нержавеющую сталь. Травление производится парами кислоты по нанесенному на пластину трафарету. После травления изображения заполняются эмалью.

6. Механическая гравировка. Для использования данной технологии необходимо наличие механического устройства (ручная бормашина, станок с ЧПУ и т.д.) Фреза или бор, повторяя определенный контур «выбирает» в металле борозду.

7. Лазерная гравировка – по сути это аналог гравировки механической. Отличие в том, что используется не фреза а луч лазера. Для рекламно-сувенирной продукции в основном используются СО2- лазеры. Они позволяют наносить изображения практически на весь спектр материалов (дерево, пластик, кожу, стекло органическое и оптическое, крашеные и никелированные материалы). При наличии устройства для гравировки цилиндрических поверхностей возможно нанесение изображения по всей окружности (бокалы, ручки и т.д.)

8. Лазерный оптический пробой. Технология легла в основу создания рекламных продуктов с трехмерным изображением внутри изделий из стекла. Для создания изображения внутри стекла нужный объект растрируют, а затем переносят точки внутрь стекла. Первая задача решается с помощью современной компьютерной графики. Вторая с помощью лазерного пробоя. Сфокусированный импульс лазерного излучения производит разрушение стекла в нужной точке и таким образом точка за точкой создается нужное изображение. Как правило изделия имеют вид стеклянных кубов, призм, пластин, дисков, шаров различных размеров и пропорций, внутри которых помешается изображение объектов, выбранных заказчиком. Это может быть реальная копия любого предмета, человека, животного, логотипа, текста. Изделия – брелоки, часы, стаканы, сувениры для украшения рабочего стола.

9. На изделия из фарфора, стекла, керамики изображения наносятся методом трафаретной печати. Во многих случаях изображения наносятся на материал прямым способом, т.е. когда краска непосредственно печатается на поверхность изделия. Для этого необходимо чтобы поверхность была плоской или изделие имело правильную цилиндрическую или коническую форму, так как трафаретная печатная форма может быть только плоской или цилиндрической.

10. Декалькомания - переводной способ печати. Используется в случае, когда изделие имеет сложную конфигурацию. В современной технологии декалькомании производят – деколи - переводные изображения, представляющие собой оттиски отпечатанные на специальной бумаге или пленке специальными красками. Перевод изображения заключается в отделении красочной пленки от бумаги и переноса ее на поверхность изделия. Перевод осуществляется вручную. Деколи можно использовать на любой поверхности, в любом трудно доступном месте. Технология используется при производстве керамических, фарфоровых, стеклянных изделий, а также на дереве, металле, пластиках. Декалькомания бывает двух видов – холодная и горячая, требующая обжига. В производстве рекламной продукции чаще используется холодная декалькомания.

11. Технология «GLASSMOZ» используется при нанесении изображения на стекло. Паста или жидкость «GLASSMOZ», будучи нанесенной на стекло, делает его матовым за 15 минут. Полученное изображение «вечно», его невозможно смыть, соскоблить. Если перед нанесением пасты на стекло приклеить вырезанный из пленки трафарет с нужным изображением (например логотип), то паста сделает матовым только те места на которых нет пленки.

Нанесение изображений на текстильные изделия: футболки, майки, зонты, флаги, вымпелы, спортивную и спцодежду производится с помощью технологии шелкография. Ее достоинства – дешевизна, доступность, а главное возможность печатать на любых материалах. Шелкография на тканях может быть в виде прямой и термопереводной печати. Прямая печать требует больших затрат и специального оборудования. Термопереводная (или трансферная) печать позволяет нанести изображение на ткань, предварительно напечатав его на бумаге, а сам перенос осуществляется с помощью термопресса . современные термопереводные изображения имеют стойкость к стирке при температуре 90 градусов, глажению, химической чистке. Все существующие технологии трансферной печати по типу сцепления красочного слоя и основания можно разделить на 2 основные группы: термопластические и сублимационные.

В термопластическом (или клеевом) переносе в качестве печатной подложки используется силиконовая бумага, а изображение формируется из нескольких слоев, причем печать производится в обратном отображении. Существенная особенность этого способа заключается в нанесении последним слоем термопластического материала- клея. При переносе под воздействием высокой температуры клей размягчается и проникает в структуру ткани, а при охлаждении снова затвердевает и весь трансфер прочно приклеивается (вплавляется) в основание.

Сублимационные трансферы. В отличие от термопластического способа, сублимация не предполагает переход всего красочного слоя с бумаги на ткань. В ее основе лежит свойство некоторых красителей под воздействием температуры переходить в газообразное состояние (сублимировать). Печать производится на специальной бумаге. В процессе переноса под воздействием высокой температуры происходит диффузия красителей в структуру ткани. Молекулы красителя образуют химическую связь с определенными активными группами молекул волокна. Поэтому данный способ применим только для синтетических тканей. Красочный слой в традиционном понимании отсутствует. При помощи сублимации можно получить изображения только на белой ткани. Сублимационный перенос можно осуществлять не только на тканях. Это свойство используется для декорирования керамики, стекла, дерева, металла.

Приложение 8

ОСНОВНЫЕ СПОСОБЫ ПЕЧАТНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Способом печати называется полиграфический процесс тиражирования печатного издания.

Основные способы печати отличаются принципами создания печатающих и пробельных элементов на печатной форме и методами передачи печатной краски с печатной формы на запечатываемый материал.

По определению печатание (печать) - это процесс переноса красящего вещества (печатной краски, тонера) с печатной формы на запечатываемый материал.

Печатная краска - это гетерогенная коллоидная система, состоящая из высокодисперсных частиц пигментов, равномерно распределенных и стабилизированных в жидкой фазе связующего вещества.

Печатная форма - это поверхность пластины, плиты или формного цилиндра, изготовленных из разных материалов (светочувствительного слоя или фотополимера, металла, пластмассы, бумаги, пленки, фольги, дерева, литографского камня, сетки), которая служит для образования и сохранения изображения в виде отдельных участков, воспринимающих печатную краску (печатающих элементов) и не воспринимающих ее (пробельных элементов). Краска с печатающих элементов должна легко переходить на запечатываемый материал (бумага, картон, пленка, стекло, жесть и др.) или на передаточное звено, например на офсетное полотно или на тампон, чтобы далее изображение было перенесено на запечатываемый материал.

Печатные элементы создают изображение на печатной форме. Они воспринимают краску и затем передают ее на бумагу или промежуточное звено (офсетное полотно, тампон), создавая, таким образом, в процессе печатания красочное изображение на оттиске.

Пробельные элементы служат фоном для создания изображения на печатной форме. Они не воспринимают краску.

В зависимости от расположения печатных и пробельных элементов на печатной форме можно выделить четыре основных способа печатания: высокий, плоский (офсетный), глубокий и трафаретный.

Возможна также классификация и по другим признакам.

В зависимости от агрегатного состояния используемого красящего вещества можно выделить два способа печатания:

с использованием жидких красок различной вязкости; с использованием твердых, порошковых красящих веществ - тонеров.

В зависимости от условий проведения самого процесса также можно выделить два способа печатания:

1. Контактный способ печатания, при котором печатная форма входит в контакт с поверхностью запечатываемого материала (или промежуточного звена) и печатная краска с печатной формы переходит на промежуточное звено или на запечатываемый материал. При этом способе между печатной формой (промежуточным звеном) с красочным слоем и запечатываемым материалом создается определенное давление, необходимое для перехода краски на запечатываемый материал;

2. Бесконтактный способ печатания, при котором печатная форма не входит ни непосредственно, ни через промежуточное звено в контакт с запечатываемым материалом.

Способ высокой печати, или Высокая печать. При использовании способа высокой печати передача текста и изображения на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные элементы расположены выше пробельных. Способ высокой печати был первым изобретением в области печатания. При высокой печати краска наносится на поверхность выступающих печатных элементов. При соприкосновении с бумагой краска переходит на бумагу. Для полного ее перехода необходимо давление. До изобретения печатных машин для этой цели использовали прессы.Традиционный способ высокой печати будет применяться в основном для печати текстовой книжно-журнальной продукции, однокрасочных малоиллюстрированных газет и других текстовых изданий.

К способам высокой печати следует также отнести флексографскую печать, которая в последнее время находит все более широкое применение и стремительно завоевывает ниши, занятые высокой и офсетной печатью. Флексографская печать является одной из разновидностей способа высокой печати. Флексографскую печать проводят с применением эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах различного диаметраВ флексографии используют разнообразные запечатываемые материалы, такие как бумага, полиэтиленовая пленка, жесть, самоклеящаяся пленка, металлизированная бумага, фольга, любой картон, включая и гофракартон

Способ плоской печати, или плоская печать. При использовании способа плоской печати передача текста и изображения на запечатываемый материал осуществляется с использованием печатной формы, на которой печатные и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости. Они обладают избирательными свойствами восприятия маслосодержащей краски и увлажняющего раствора - водного раствора слабых кислот и спиртов, который наносится на печатную форму перед нанесением краски. Различают два основных способа плоской печати: косвенный и прямой. К способу плоской косвенной печати относят офсетный способ печати, при котором краска с плоской печатной формы передается на бумагу посредством промежуточного офсетного цилиндра, на котором укреплено резинотканевое офсетное полотно. Изображение на печатной форме для офсетного способа печати прямое (читаемое). В настоящее время офсетным способом печатаются самые разнообразные издания - книги, журналы, газеты, изобразительная продукция, в том числе издания по искусству, всевозможные рекламные материалы, этикетки и упаковки.

При прямом способе плоской печати изображение на печатной форме зеркальное (нечитаемое) и передается на запечатываемый материал непосредственно с печатной формы без применения дополнительного передаточного звена — офсетного резинотканевого полотна, как в офсетной печати.

К способу прямой плоской печати относятся фототипия, литография, ди-лито и типоофсет.

Фототипия - это безрастровой способ прямой плоской печати с использованием форм, на которых разделение поверхности на печатные и пробельные элементы обеспечивается различной степенью задубливания желатина, содержащего бихроматы щелочных металлов, и набуханием желатина под воздействием увлажняющего спиртового раствора. Поверхность печатной формы для фототипии при сильном увеличении напоминает корку апельсина. Качество оттиска, изготовленного способом фототипии, близко к качеству изображений на фотографии. При изготовлении печатной формы на стеклянной основе достигается превосходная передача тонких штрихов и линий, так как структура стекла аморфна и имеет гладкую, некристаллическую поверхность. Фототипия - дорогой способ печати, но он очень хорош для печатания цветных и черно-белых фотографий, карандашных рисунков, состоящих из тонких контурных линий и штрихов или карандашных полутонов, а особенно для печати полутоновых изображений с очень тонкими тоновыми и цветовыми переходами, которые характерны, например, для акварельных рисунков.

Литография - наиболее старый способ прямой плоской печати, для которого печатная форма изготавливается на плоском литографском камне. Литография является родоначальником способа плоской печати. Рисунок на ровной плоскости литографского камня наносится жирной специальной краской при помощи пера (для создания тонких штрихов) или кисти (для плашек). Полутоновые изображения наносятся на зернистую поверхность камня литографским карандашом. Изменение интенсивности тона достигается различной силой нажима или нанесением дополнительных карандашных штрихов. После нанесения рисунка поверхность камня должна быть обработана увлажняющим раствором для образования пробельных элементов. Для этой цели используют коллоидные растворы азотной кислоты и гуммиарабика или декстрина. Зернистая структура поверхности литографского камня (прообраз стохастического растра) допускает использование до 20 различных красок без опасности возникновения муара на многокрасочном оттиске при печати полутоновых изображений. В настоящее время литография имеет только историческое значение.

Ди-лито - способ прямой плоской печати, при котором зеркальное изображение с печатной формы, изготовленной на алюминиевой основе, передается непосредственно на запечатываемый материал без промежуточного звена (офсетного резинотканевого полотна).

Способ ди-лито требует применения специальных, более вязких красок. Хотя печатная форма изнашивается быстрее, так как находится в постоянном контакте с химически и механически агрессивной бумагой в присутствии увлажняющего раствора, а также постоянно шлифуется абразивным слоем бумаги, качество печати выше, чем при офсетной печати. Дополнительная передача изображения с печатной формы на офсетное полотно, а потом на бумагу приводит к дополнительным искажениям элементов изображения и уменьшает количество печатной краски, которое переходит на бумагу. Отсюда меньшая насыщенность офсетного оттиска по сравнению с оттиском ди-лито.

Типоофсет - способ высокой косвенной печати с использованием в процессе печатания печатной формы способа высокой печати и офсетного цилиндра в качестве промежуточного звена. В типоофсете интегрируются положительные стороны способов офсетной и высокой печати. Давление при печати ниже, чем в высокой печати, и печатная форма не входит в контакт с бумагой, что способствует повышению ее тиражестойкости. Использование печатной формы высокой печати, которая не требует увлажнения, сильно облегчает процесс печатания с использованием красок на спиртовой и водной основе, а не только на основе масла, как при способе плоской офсетной печати. Это сильно расширяет технологические возможности офсетного способа для печати на самых разных материалах, в том числе и с использованием всех видов лака при выборочном лакировании.

К способу плоской печати можно отнести также электрографические и магнитографические способы печати. Печатные и пробельные элементы на печатной форме при этих способах печати находятся в одной плоскости, однако они разделяются диэлектрическими или магнитными свойствами поверхности.

При такой печати используются тонеры - печатные краски в виде порошка.

Электрофотография (электрография) - способ формирования красочного изображения на печатной форме с использованием носителей, электрические свойства которых изменяются под действием излучения оптического диапазона. В качестве носителей применяют селеновые пластины, цилиндры, а также фотопроводящие бумаги и пленки, которые под воздействием света (лазера при электрографии) меняют свою электропроводимость. К способу электрофотографии следует отнести и ксерографию — фирменное название, ставшее нарицательным в русской технической литературе. Во всех копировальных устройствах фирм Xerox, Осе, Canon, Kodak и др. при копировании используется способ электрофотографии.

В электрофотографии изготовление печатной формы занимает очень мало времени. Форма является реверсивной, т.е. после каждого оттиска ее можно разряжать или размагничивать и снова заряжать, располагая печатные и пробельные элементы по-новому. По этой причине такие способы печати применяют для оперативного размножения документов, когда требуется быстро изготовить несколько экземпляров. Качество, которое обеспечивают эти способы печати, пока еще нельзя приравнивать к качеству высокой и плоской (офсетной) печати, но оперативность является сильной стороной электрофотографии.

Способ глубокой печати, или Глубокая печать. При способе глубокой печати передача краски на бумагу в процессе печатания производится с печатной формы, на которой печатные элементы углублены по отношению к пробельным элементам. Краска с пробельных элементов снимается тонкой стальной пластиной — ракелем. Печатная форма изготавливается непосредственно на медной поверхности формного цилиндра. Изображение на форме зеркальное. В глубокой печати, как изображение, так и текст растрируются.

Следует отметить, что способ глубокой печати получил широкое распространение и в сфере выпуска неиздательской продукции. Это печать на упаковочных (в том числе и синтетических) материалах, изготовление этикеток, обоев; так называемая декоративная печать-имитация на бумаге рисунка ценных пород древесины, камня, ткани; печатание ценных бумаг; получение изображений на бумаге для последующего воспроизведения их на ткани способом термопереноса.

К глубокой печати относят также глубокую автотипию и металлографию.

Глубокая автотипия - способ глубокой печати с печатной формы, на которой печатающие элементы имеют не только разную глубину, как в глубокой классической печати, но и разные площадь и форму. Опорную сетку для ракеля также создают пробельные элементы, но они имеют разную площадь в зависимости от площади печатающих элементов. Хотя и разные по площади, пробельные элементы, как и в глубокой классической печати, создают неразрывную опорную сетку для ракеля. Технология изготовления печатной формы для глубокой автотипии сильно упрощена. Травление печатных элементов проводят одним раствором за один цикл или форму изготавливают электромеханическим гравированием.

Металлография - способ глубокой печати, при котором печатная форма изготавливается гравированием или травлением на плоской металлической пластине. В металлографии печать проводят красками повышенной вязкости. Применяется этот способ очень редко, - как правило, при печати отдельных фрагментов денежных знаков и ценных бумаг, а также при печати марок, где существует необходимость воспроизвести на оттиске очень тонкие и сложные по конфигурации непрерывные линии. Металлография является безрастровым способом глубокой печати. Особым отличием оттиска металлографии является рельефность изображения на оттиске, созданная вязкой (густой) краской.

Способ трафаретной печати, или Трафаретная печать

При способе трафаретной печати передача изображения на запечатываемый материал производится с печатной формы, представляющей собой сетку. Сквозь ячейки печатных элементов с помощью ракеля продавливается печатная краска. Традиционная трафаретная печать иногда называется шелкографией, или сеточной печатью.

Толщина красочного слоя на оттиске может быть значительно больше, чем при других способах печати. Это позволяет создавать очень насыщенный текст на сильно впитывающих и шероховатых (грубых) поверхностях. Сетка печатной формы может облегать различные, и не только плоские, но и выпуклые поверхности. Следовательно, способом трафаретной печати можно печатать на поверхности разной геометрической формы - цилиндрической, шарообразной и пр. Способ трафаретной печати широко применяется для выборочного лакирования с использованием всех видов лака. Большинство людей в своей повседневной практике хотя бы один раз в жизни вырезали трафарет и кисточкой или распылителем наносили через него краску на любой по шероховатости или форме поверхности.

В зависимости от технологии изготовления печатной формы существуют две разновидности способа:

1. Трафаретная классическая (шелкография), когда печатная форма изготавливается на сетке. Ризография и ротаторная печать, когда печатающие элементы на форме получают прожиганием мелких отверстий в специальной пленке.

2. Ризография - фирменное название способа трафаретной ротационной печати с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием микроотверстий в формном материале (мастер-пленке) для образования печатных элементов. Краска под давлением подается изнутри формного цилиндра. Тиражестойкость печатной формы, изготовленной на мастер-пленке, достигает 1000 оттисков. Ризографию используют, как правило, для оперативного изготовления копий документов в количестве от 100 до 1000 экземпляров.

Приложение 9

СПОСОБЫ ПОСЛЕПЕЧАТНОЙ ОБРАБОТКИ ПРОДУКЦИИ

Высечка

 Когда полиграфической продукции необходимо придать сложную форму, которую не в состоянии обеспечить одноножевые или трехножевые бумагорезальные машины, приходится прибегать к операции высечки. При ее выполнении применяются ножи различной формы, чаще с замкнутым контуром. Эта операция используется при выпуске продукции из бумаги, сплошного картона, гофрокартона, синтетической пленки и т.д. С ее помощью изготавливают этикетки, открытки, детские книги, заготовки коробок, конвертов, рекламную продукцию и др. изделия.

Известны несколько технологических вариантов высечки и соответствующего им оборудования. Это касается высечки из листового или ленточного материала Применительно к листу это высечка из:

• одного большого листа;

• стопы небольших листов с одним изображением;

• стопы полос с несколькими изображениями;

Выбор того или иного варианта высечки, того или иного оборудования зависит от многих факторов — размеров и формы продукции, материала, тиража, требуемого времени изготовления и т.д. Большую роль играет, конечно, стоимость оборудования, которая лежит в очень широких пределах.

Лакирование

В последнее время процесс лакирования стал не только важным, но и модным в полиграфических технологиях. Этому способствовало интенсивное развитие упаковки и печатной рекламы. Лаки используют в полиграфии как для создания на оттисках прозрачных покрытий разного назначения, так и для получения декоративного эффекта, при котором лаковый слой может быть различно окрашенным и даже кроющим (непрозрачным).

Лакирование упаковки решает несколько задач, а именно:

• улучшает внешний вид и механическую прочность упаковки;

• повышает прочность упаковки к истиранию;

• повышает глянец полиграфического оттиска;

• повышает контраст изображения и текста на оттиске;

• повышает устойчивость оттиска к влаге и сырости, к химически агрессивным продуктам и средам, что особенно важно для упаковки некоторых товаров;

• меняет оптические свойства поверхности запечатываемого материала, повышая ее матовость или глянцевость;

• изолирует красочный слой оттиска упаковки от соприкасающихся с ним материалов;

• создает защиту от порчи упаковки из-за трения поверхностей упаковок при транспортировке товара;

• изолирует красочный слой оттиска от упакованных продуктов и от прямого соприкосновения с другими поверхностями, устраняя, таким образом, переход красочного слоя (перетискивание);

• создает шероховатые поверхности и таким образом предотвращает скольжение упакованного товара, когда упакованные товары лежат друг на друге.

Наконец, блестящая упаковка привлекает внимание, что особенно важно при реализации упакованного товара.

В зависимости от площади оттиска, куда наносят лак, лакирование может быть:

Общее (полное, сплошное) лакирование, когда слоем лака покрывают всю поверхность оттиска;

Неполное (фрагментарное, выборочное, местное) лакирование, когда слоем лака покрывают только отдельные фрагменты или часть оттиска.

В зависимости от технологии нанесения лака на оттиски различают следующие технологии:

Лак наносят в печатной машине сразу после печати оттисков за один листопрогон, за один непрерывный цикл (in line, в линии);

Лак наносят на заранее отпечатанные оттиски в специализированных лакировальных машинах (off line, раздельно).

Лаки наносят на оттиски по технологии in line в лакировальных секциях печатных машин. Некоторые лаки, например, водорастворимые (дисперсионные), наносят на оттиски, используя увлажняющий аппарат офсетной печатной машины. Печатные лаки наносят на оттиск точно так же, как и печатную краску.

Лак наносят как на поверхность «сырого» оттиска, так и на высохший оттиск.

Ламинирование - важный и ответственный этап окончательной обработки изображения. Основными задачами этого процесса являются: декорирование поверхности, придание дополнительной жесткости носителю и защита изображения от механических повреждений и негативного воздействия внешней среды. Именно этим и определяются внешний вид пленки, выбор полимерного материала, из которого произведен ламинат, его качества и свойства.

• По типу поверхности пленки делятся на глянцевые, матовые и текстурированные.

• В зависимости от способа нанесения ламинирующие материалы делятся на пленки для холодного и горячего ламинирования.

К таким изделиям относятся ламинированные плакаты, диаграммы, карты, требующие многократных монтажа/демонтажа и демонстраций. Ламинирование предпочтительно осуществлять с двух сторон. Это улучшит прочностные качества, продлит срок службы плаката и позволит без надрывов и порчи поверхности ни раз использовать двустороннюю монтажную ленту. Двустороннее ламинирование также снижает риск самопроизвольного скручивания плаката, что часто наблюдается при одностороннем нанесении ламината. При необходимости увеличения жесткости носителя рекомендуется использовать полиэфирные пленки большой толщины (> 150 мкм).

Ламинирование можно производить глянцевыми или матовыми пленками, горячим или холодным способом.

Ламинирование матовых и полуматовых бумаг может быть осуществлено как горячим, так и холодным способами.

Для бумаг с глянцевой поверхностью, с cинтетическими покрытиями, пленок и баннерных материалов рекомендуется холодное ламинирование.

Тиснение

В современной полиграфии тиснением называют создание изображения на бумаге, картоне, коже, пластике и других переплетных материалах (ледерин, коленкор, бумвинил) давлением нагретым до определенной температуры клише, с использованием фольги и краски, или без них. Виды тиснения можно классифицировать по степени деформации материала. В настоящее время различают три основных вида тиснения: фольгой, блинтом и конгрев. Каждый вид тиснения может применяться как самостоятельно, так и в сочетании друг с другом. Тиснение применяется при печати на визитках, открытках, наклейках, этикетках, бланках, упаковке (бумажной и картонной) и на многом другом. Также тиснение применяется для брэндирования сувенирной продукции: ежедневники, еженедельники, планнинги, визитницы, портмоне и другие изделия из кожи и кожзама.

Тиснение фольгой - самое популярное. Принцип тот же, что и у блинтового, но в процессе тиснения на изображение наносится фольга, в том числе несколькими прогонами разных цветов. Изображение получается за счет цвета и высокой кроющей способности фольги, поэтому глубина тиснения небольшая. Тиснение фольгой, благодаря своим широким изобразительным возможностям, является самым распространенным видом тиснения и всегда осуществляется при помощи горячего клише. Фольга от температуры оплавляется и оставляет на поверхности металлический оттиск. Сегодняшний ассортимент полиграфической фольги позволяет реализовать самые смелые дизайнерские решения.

Блинтовое (слепое) тиснение - простейший вид тиснения без краски и фольги. Клише вдавливается в поверхность изделия. Образующиеся при этом углубленные элементы изображения лежат в одной плоскости. Для выполнения этого типа работ используют клише с высоким рельефом, чаще всего, латунное или магниевое. Блинт также может выполняться как с нагревом, так и без него. Качество оттиска в основном определяется усилием. Разновидностью блинтового тиснения считают тиснение «плашки», т.е. значительной по площади сплошной поверхности, с целью сглаживания грубой структуры поверхности материала для последующего, более качественного, тиснения фольгой (возможно одновременное тиснение фольгой («выворотка»). Конгревное (многоуровневое) тиснение - это получение рельефного изображения без краски и фольги при локальном сжатии материала между нагретой матрицей и холодным пуансоном (контрматрицей), которая представляет собой зеркальную копию матрицы. В процессе тиснения происходит деформация материала между матрицей и пуансоном, в результате чего изображение как бы возвышается над поверхностью материала. При этом элементы изображения лежат в разных плоскостях. Вот почему такое тиснение называется многоуровневым.

Приложение 10

ГЛОССАРИЙ

Автор рекламных текстов - автор, специализирующийся на написании рекламных текстов

Акрилайт - прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура. Анализ эффективности рекламы - измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании. Арка - рекламная поверхность с внешней подсветкой, расположенная над проезжей частью. Аудитория (целевая аудитория, целевая группа) (audience, target audience) - группа физических лиц, представляющих наиболее активных потребителей данного товара (услуги). Афиша - вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.

Базовая автобусная реклама - в транзитной рекламе приобретение всего внутреннего пространства салона большого числа автобусов под рекламу, обеспечивающее преимущество данной рекламе. Баннерная ткань (баннер)- виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал. Баннер может использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации - 1-3 года. Баннер (от англ. banner – знамя, флаг) - прямоугольник или треугольник с рекламным текстом или картинкой. В наружной рекламе - транспарант-растяжка; в печатной рекламе - заголовок на всю полосу. Басорама (Bus-o-rama) - наружная реклама, в виде панели с подсветкой, устанавливается на крыше автобуса или другого транспортного средства. В транзитной рекламе панорамное рекламное объявление, изготавливаемое на прозрачной пленке с подсветкой лампами дневного света, размещаемое по периметру верхней части автобуса. Белтлайт - система подсветки для световых букв.

Бесплатная реклама (паблисити) - вид косвенной рекламы, цель которой - привлечь внимание средств массовой информации к какому-либо событию и организациям, связанным с ними.

Билборд (от англ. billboard – афиша, реклама на доске) - отдельностоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов - 3х6 м («Евростандарт») и 3х12 м. Бликфанг - предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки. Брандмауэр (Brandmower) - наружная реклама, в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам. Бренд (brand) - образ, торговая марка + набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам. Происходит от латинского brand - тавро, клеймо - знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века - клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Подразделяется на brand-name - словесную часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Однако далеко не каждый товарный знак может стать брендом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя.

Векторная графика -графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески). Верстка - размещение текста, фотографий и других графических элементов в нужной форме (в объявлении, брошюре, книге и другой печатной продукции).

Витраж - нанесение с помощью различных технологий изображения на стекло, акрил, зеркало и дальнейшее использование последних в интерьере. Воблер (англ. wobble - качание) - представляет собой небольшую пластиковую или картонную пластинку с рекламным изображением, подвешенную на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж. родукции).

Воздействие на потребителя - ситуация, когда тот, кто не является покупателем, воздействует на того, кто производит покупки.

Вывеска - средство наружной рекламы, размещаемое в местах продаж. Представляет собой щит с указанием названия предприятия. Может содержать содержать элементы фирменного стиля и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.

Выключка влево - в печатной рекламе: выравнивание текста по левому краю с оставлением неровного правого края.

Вымпел - рекламный флажок на подставке. Выставка - показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни. Газосвет - один из видов световой рекламы. Газосветная реклама - конструкции, изготовленные с применением неоновых трубок. Гравертон - спец. технология создания на металлических основах с «золотым» покрытием штриховых изображений. Таблички, изготовленные с применением технологии «гравертон» предназначены для оформления офисов, сувениров и др. Графический знак фирмы (логотип) - изображение, надпись или их комбинация, идентифицирующие предприятие, продукт, услугу.

Джумби - объемные конструкции, формой повторяющие товар, увеличенный в несколько раз. Дибонд - рекламная панель, состоящая из двух листов алюминия с качественной окраской одной из сторон, соединенных пластиковой основой. Демография - в рекламе: совокупность статистических данных об одной личности или группе людей (возраст, гражданское состояние, профессия, вероисповедание, величина доходов, размеры домашнего хозяйства). Дискуссионные группы - вид исследований рынка, при котором группа потребителей из целевого рынка обсуждает под руководством ведущего интересующие фирму темы. Результаты обсуждения используются при Диспенсер - устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, используется в прикассовой зоне. Служат для экспонирования небольших товаров или образцов товаров. Предназначен для демонстрации прайсов, буклетов. Дизайн (Design, Commercial art) - творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей обстановки, с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике. Дорожные указатели и домовые знаки - рекламное поле дорожных указателей и домовых знаков используется не только для размещения рекламы, но и для указания направления движения к офисам, складам и т.п. Дюралайт - гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций.принятиях решения, однако, строго говоря, они не являются научными.

Жалон - рекламоноситель, в форме рекламируемого товара, располагается в местах продаж. Заменяемость - категория, обозначающая степень приверженности потребителя к определенной марке продуктов или услуг; если товар относится к категории легкозаменяемых, то при отсутствии одной его марки, потребитель с легкостью покупает другую, похожую на нее. Звуковой лозунг - лозунг, который обычно читается в конце каждого рекламного теле- и радиоролика данной фирмы. Знаки идентификации фирмы - все элементы, по которым можно отличить фирму: логотип, фирменная бумага, счета, реклама в прессе и т.д.

Имидж - 1). образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо. Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. И. товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя; 2). обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает. Имиджевая реклама - реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее. Инверсное начертание текста - текст, напечатанный белым на черном (сером или цветном) фоне.

Информационная табличка - плоская конструкция, размещаемая рядом со входом в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы). Информационная доска - объект наружной и интерьерной рекламы со сменной информацией.

Карман - пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т. д. Картуш - украшение, чаще всего в виде щита или планшета, на который помещаются рекламный текст и декоративные элементы. Козырек - навес над входом в здание, выступающий за фасад здания, помимо того, что защищает от дождя и солнца, является отличным рекламоносителем и эстетическим завершением фасада. Клиент-менеджер - специалист по продажам рекламных возможностей агентства. Контражур - декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций Комментарии - пояснения, подобные подписям под фотографиями; часто комментарии соединены линиями или стрелками с фотографиями, которые они должны пояснять. Координатор проекта - работник рекламного агентства, координирующий все работы по данному проекту.

Креатив - (от англ. creative - творческий, изобретательный) творческая идея. Кронштейн - 1). металлическая конструкция, используемая для крепления. Преимущества: в наружной рекламе применяется для крепления коробов к вертикальным конструкциям. 2). указатель, устанавливаемый на опорах городского освещения и отдельно стоящих столбах. Крышная установка - объемная или плоская конструкция, расположенная полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше. Как правило – световая.

Крупногабаритное отправление - в почтовой рекламе: посылочные пакеты, в которых кроме печатной продукции помещены идругие предметы, например, видеокассеты. Крупногабаритным отправлением называется также конверт больших размеров с печатной продукцией.

Ламинирование - покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленки под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя. Лайтпостер - (от англ. light -свет и stop - стоп) средство наружной рекламы, представляющее собой световой стенд (короб) с размером одной рекламной плоскости порядка 1.2х1.8м независимо от количества рекламных плоскостей, как отдельно стоящий, так и размещаемый на столбах, в том числе на опорах уличного освещения. Лайтбокс - (от англ. light box — световая коробка) яркие световые короба, размещенные на опорах освещения, столбах, стенах зданий, павильонах, станциях метро. В зависимости от размещения могут быть одно - или двухсторонними. Размеры варьируются от 0,5 до нескольких кв.м. Листовка - рекламный лист небольшого формата с текстами и иллюстрациями. Логотип - (Logotype) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака. Лояльность к марке продукта - приверженность потребителей к конкретной марке данного продукта, если этого товара нет, потребитель отказывается от приобретения товара- заменителя.

Люверс - металлическая окантовка отверстия в мягких материалах.

Макет - рисунок, дающий понятие о виде готового объявления.

Макетирование - процесс композиционного размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат - макет. Самый последний, подписанный в производство макет - оригинал-макет. Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей - марка производителя, а также продавцов - торговая марка, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг. Маркиза - подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца, может быть использован в качестве рекламоносителя. Маркетинг-микст - составные элементы маркетингового плана, которые определяют позицию предприятия. В маркетинг-микст входят: товар, цена, упаковка, распределение и продвижение. Маркетинговый тест - процесс проверки, можно ли в полном масштабе выводить на рынок тот или иной товар, услугу или идею. Масс-медиа - см. Средства массовой информации Модуль - единица поверхности при покупке рекламной площади в газетах рекламных объявлений. Это прямоугольник шириной в колонку и стандартной высоты.

Ментальность - психологический термин, говорящий о разнице восприятия между людьми, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой. Учитывается при подготовке рекламных обращений и аргументов для потребителей рынков. Мобайл - 1). легкая рекламная конструкция, прикрепляемая к потолку или кронштейну. 2). подвесное рекламное изображение большого формата, как правило, из картона. Монтаж - соединение частей в целое.

Наклейка - (patch) небольшое рекламное изображение на самоклеящейся основе, чаще всего используется в фирменной рекламе (на чемоданы, на стекла автомобилей и т.д.). Наружная реклама - (out-of-home media) реклама, размещаемая вне помещений (афиши, билборды, брандмауэры, растяжки, баннеры и т.д.), а так же в общественном транспорте, басорамы, вывески, витрины и другие конструкции, рассчитанные на просмотр с улицы. Неон (Ne) - (от гр. neosm - новый) химический элемент из группы инертных газов, применяется для заполнения рекламных трубок. Неоновая реклама - (neon sign) рекламная конструкция из трубок с неоном.

Область воздействия - количество людей в данном регионе, до которых доходит реклама (в газете, по радио и т.д.). Объявления в рамке - специальные газетные объявления, в которых используются графические элементы (рамки, рисунки и т.д.).

Объемная марка - элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении. Онинг - навес над окнами, используемый для оформления наружной части здания и размещения рекламы. Оригинал-макет - текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т.п.) которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама. Основной текст - текст подзаголовком или под подзаголовком, который развивает мысль, выраженную в заголовке. Паблисити - см. Бесплатная реклама.

Панель-кронштейн - двусторонний щит, размещенный на опорах городского освещения или стене дома. ПВХ - поливинилхлорид - основа для производства множества рекламных материалов - пленок, пластиков, тканей....

Пилон - (pylon) отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило вертикальная.

Перетяжка-транспарант - (transparency) рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения, см. так же транспарант. Печать/Печатание - процесс получения изображения оригинала на оттиске, путем нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатываемый материал (бумагу, картон, пленку, жесть, пластмассу и др.), при помощи печатных форм/печатных машин. Печать полноцветная - печать, минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная - CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии). Плакат - рекламное изображение среднего или большого формата, на листе бумаги. Плоттер - (plotter) компьютерное устройство вывода, широко использующиеся в производстве рекламы. Плоттер (режущий) - устройство для резки самоклеющихся пленок. Плоттер (струйный) - устройство для широкоформатной (до 5 м) печати на тканях, бумаге, виниловой пленке. Позиция - представление о фирме, товаре или услуге в глазах наилучших потенциальных клиентов, которое фирма создает при помощи маркетинг-микста; вся реклама фирмы должна опираться на позицию фирмы.

Полипропилен - (polypropylene) пленочный прозрачный материал. Ориентированный полипропилен чаще всего используется при ламинировании. Поликарбонат - пластиковый материал для изготовления наружной рекламы, бывает как литой, так и сотовый. Поле продажи - в печатной рекламе: поверхность, которую читатель видит перед собой (на пример, две страницы разложенной брошюры являются единым полем продажи). Польза (преимущество) - эмоциональный повод для покупки, польза связана с характеристиками товара, но определяется не ими, а потребностями и желаниями клиентов.

Постер - (poster) рекламное изображение на бумаге или виниловой пленке, для различных рекламных конструкций. Призма-вижн - конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение путем поворота треугольных элементов, каждый раз образующих новый рисунок. Использован принцип детских кубиков.

Продвижение - все элементы, благодаря которым фирма может представить свою позицию клиентам целевого рынка, включает в себя платную рекламу, непосредственно продажу и косвенную рекламу: продвижение - часть маркетинг-микста. Пробный цветной отпечаток - вид цветного снимка, который предоставляется в редакцию, если рекламодатель хочет опубликовать цветное объявление. Психография - в рекламе: разделение людей на группы согласно их стилю жизни, например, два человека, одинаковые с точки зрения демографии, могут вести совершенно разный образ жизни - и поэтому в психографии относятся к совершенно разным категориям: информация такого рода используется для более точного описания целевого рынка. Пятно цвета - в печатной рекламе: однородно окрашенное пятно определенной формы, добавленное в объявление для того, чтобы привлечь внимание. Распределение - место и способ продажи продуктов; элемент маркетинг-микста. Растрирование - процесс подготовки черно-белых иллюстраций к печати.

Региональная реклама - рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.). Рекламное место - место, на котором установлен или размещен носитель наружной рекламы. Реклама - (advertising, сокращенно ad.) любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг через (платные) средства распространения информации, с четко указанным источником финансирования (от имени известного спонсора). Одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Различают: Товарная реклама - (product ad.) реклама товара/услуги. Корпоративная (институциональная) реклама, создающая образ фирмы или благоприятное представление о нем. Социальная реклама - рекламирует общечеловеческие ценности, борется с общественными пороками. Политическая реклама - реклама политических и общественных партий, движений, государственных и политических деятелей, имеющая конечной целью обеспечить победу на различных выборах. Реклама косвенная (паблик рилейшенз) - все действия, кроме прямой рекламы, имеющие целью притянуть внимание средств массовой информации и/или сформировать общественное мнение. Реклама на месте продажи (РМП) - рекламные материалы, размещенные в ресторанах, магазинах, банках и т.д., которые должны передать клиентам краткую информацию о продукте и обратить на него внимание. Это бумажные палатки, плакаты, стойки на прилавках экспозиционные стеллажи. Реклама наружная - большие рекламные щиты и стенды, устанавливаемые у дорог или на зданиях. Реклама на средствах транспорта - рекламные материалы в салонах и на бортах транспорта (автобусов, трамваев, поездов и т.д.) Реклама непосредственная (прямая) - все виды рекламы, которые призваны склонить потребителя немедленно купить товар, оформить заказ или заинтересовать в получении дальнейшей информации. Реклама почтовая - вид непосредственной рекламы. Состоит в рассылке по почте рекламных писем, каталогов, брошюр и т.д., которые должны вызвать немедленную реакцию потребителей. Рекламный агент - торговый представитель газеты, теле- или радиостанции и т.д. Рекламный вкладыш - вид печатной рекламы, представляющий собой мини-добавки к газетам, содержащие рекламу одной фирмы. Рекламный лозунг - эквивалент графического знака в рекламных материалах фирмы. Рекламный сувенир - сувениры с графическим знаком фирмы, которые вручаются клиентам как поощрение для покупки товаров фирмы. Рекламный текст - все слова, которые помещены в печатном объявлении или читаются в радиоролике (теле-ролике).

Ротация - в наружной рекламе перемещение рекламных стендов в пределах определенной территории каждые 30, 60 или 90 дней для создания впечатления долгосрочной рекламной кампании. Рубашка-штендер («Сэндвич») - два небольших рекламных щита, которые определенный человек носит на спине и на груди по улице.

Ролик - короткий (15,30,60секунд) материал рекламного характера, передаваемый по радио или телевидению. Специальные эффекты - в радио, теле- и видеороликах: все звуки, не являющиеся голосом или музыкой, определенным образом обработанное изображение. Саймон - рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3х1.6м. Световая реклама - (light advertising) вид наружной рекламы, в котором носителями рекламы выступают: неоновые вывески, световые короба, бегущая строка, экраны и т.д. Световой короб - (light box) объемная конструкция, с внутренней подсветкой и рекламными изображениями. Синкел - вид внутритранспортной рекламы - плакат небольшого формата с достаточно обширным текстом и подробной аргументацией. Ситилайт - (citi light) тонкая световая панель 1,2*1,8м. Крепится на собственной подставке. Сити-формат - (city-format - городской вид, размер) 1). реклама на отдельно стоящих уличных конструкциях (остановки, мусорные баки и т.д.) с рекламными поверхностями формата 1,2*1,8 м. 2). реклама на различных городских конструкциях (павильонах ожидания, остановках) и на отдельно стоящих конструкциях. Рекламная поверхность 1,2х1,8 м. Могут использовать роллерный механизм (демонстрируют до 5 постеров). Скроллер - (от англ. scroll - свиток) рекламная конструкция с внутренней подсветкой и валиком для прокручивания изображений. 2,7х3,7 м - самый крупный формат среди городских конструкций. Cлоган (корпоративный девиз, фирменный лозунг). Cлоган - (корпоративный девиз, фирменный лозунг) красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы. Средства массовой информации (масс-медиа - газеты, журналы, радио, телевидение и другие средства, передающие информацию. Стандартная скидка для агентства- скидка, которая делается в средствах массовой информации для рекламных агентов, покупающих в данных СМИ рекламную площадь или рекламное время. Стандартные иллюстрации - готовые иллюстрации на дискетах или в распечатанном виде.

Стандартная наружная реклама - специальные конструкции для размещения рекламы, устанавливаемые таким образом, чтобы обеспечить максимальный охват рынка, на который рекламодатель нацеливает свою рекламу. Стела - (stele) высокая, вытянутая в вертикальной плоскости рекламная конструкция, устанавливаемая в непосредственной близости к объекту рекламы. Суперсайт - крупноформатная (15*5 м, 12*5 м) отдельно стоящая конструкция с внешней подсветкой. Аналог биллборда.

Стиль жизни - образ жизни данного человека или группы людей: их интересы, распределение свободного времени, взгляды и т.д.; от стиля жизни зависит, как данный человек тратит свои доходы. Схема позиции - фраза, просто и доступно представляющая составные элементы позиции данной фирмы: пользу, целевой рынок и конкуренцию: Схема "пробная покупка - повторная покупка" - схема, по которой клиенты совершают покупки. Сначала клиент узнает о существовании товара или услуги, затем - если у него есть интерес - опробует продукт. Если он остается удовлетворен, повторяет покупку. Цель любой фирмы: как можно быстрее "передвинуть" клиентов с этапа ознакомления и опробования продукта к этапу повторной покупки. На втором этапе издержки на рекламу меньше, чем на ознакомление с продуктом и склонение к первой покупке.

Транспарант - (растяжки, перетяжки) виниловые или тканевые ленты с рекламным изображением, используются для проведения кратковременных рекламных кампаний. Транспортная (транзитная) реклама - (car-card advertising) одна из форм наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, остановках, в салонах транспортных средств и т.д. Сюда же относится и радиореклама на транспорте. Товарный знак - (trade mark) 1). символы, дающие четкое представление о некоем хорошо знакомом предмете, образующем часть культурной среды предпринимателя и потребителя, и применяемые в качестве средства для идентификации товаров. 2). уловное обозначение, подлежащее правовой защите в соответствии с национальным законодательством и служащее для однозначной идентификации товаров/услуг. Товар - продукт или услуга, которую фирма предлагает на продажу. В состав товара входит также название фирмы, ее графический знак и торговая марка товара. Товар - составная часть маркетинг-микста.

Торговая марка - любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и дифференциации их от товаров, производимых или реализуемых другими компаниями. Торговые стенды - служат для имиджевой выкладки товара, они могут быть выставлены в проходах или в центре торгового зала.

Упаковка - внешнее оформление товара, удобное для использования; это может быть физическая упаковка или стиль действий в бизнесе: упаковка - составная часть маркетинг-микса.

Фирменный стиль - представляет собой совокупность графических элементов, используемых в фирменных бланках, визитных карточках, рекламных материалах, упаковке продуктов компании, сайте. Фирменный стиль состоит из констант фирменного стиля и его носителей, дизайн которых разрабатывается на основе этих констант. Набор констант фирменного стиля практически неизменен и ограничен. Набор носителей гораздо более широк и может различаться для разных фирм. К базовым константам фирменного стиля относятся: Логотип - (logotype) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака. Символ или эмблема - графический элемент, который может использоваться отдельно или вместе с логотипом. Графический знак - единый блок из логотипа и символа. Корпоративный слоган (корпоративный девиз, фирменный лозунг) - красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы. Фирменный блок - объединенный в композицию символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую, корпоративный девиз. Фирменные константы - строго соблюдаемые фирмой в работе на рынке формат, цвета, система верстки текста, представления иллюстраций и пр. Фирменный цвет - принятый и строго выдерживаемый фирмой цвет или цветовое сочетание. Фирменный комплект шрифтов - используемый фирмой шрифт. Фриз - узкая и длинная плоскость на фасаде здания, используемая в качестве несущей конструкции для размещения на нём рекламных материалов (буквы, логотипы и др.).

Хард постер - (hard poster) щит с рекламным изображением на отгибающейся ножке.

Художественный директор (художественный редактор) - квалифицированный художник, руководящий творческим коллективом или агентством; разрабатывает концепцию рекламы и руководит ее реализацией. Художественный портфель - образцы работы данного художника. Цветоделение - в печатной рекламе: техника печатания цветных иллюстраций.

Целевая аудитория (ЦА) - группа людей, состоящая из реальных и потенциальных клиентов, на которых будет осуществляться рекламное воздействие.

Целевой рынок - лучшие потенциальные клиенты фирмы; их характеризуют демографические и психографические черты, используемые СМИ, потребляемые товары и предпочитаемые преимущества. Цена - один из пяти элементов маркетинг-микста: различают увеличенную, равную с конкурентами и сниженную цену. Ценность цены - связь между ценой продукта и его ценностью в представлении клиента. Для потребителя важно, чтобы уплаченная им цена соответствовала ценности продукта и его привлекательности. Частота - сколько раз ваш клиент увидит (услышит) ваш ролик или прочтет (увидит) объявление

Широкоформатная печать - многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы. Шелфтокеры - крепятся на торце полки стеллажа или прилавка и предназначены для выделения торгового ряда товаров одного бренда. Шелфорганайзеры - крепятся на полке стеллажа или прилавке и позволяют зрительно обособить часть полки и организовать выкладку товара в этой части. Штендер - (Pillar) мобильная раскладная конструкция, из пластика или металла, для размещения рекламного сообщения. Ставится возле входа в магазины, бары и др. Удобна тем, что для установки не требуется разрешений и согласований.

Эффективность рекламы - сила воздействия рекламны на потребителей. Измеряется соотношением рекламных затрат и увеличения объемов продаж, точное измерение не возможно, т.к. по мимо рекламы на процесс продажи влияет масса других факторов.

Приложение 8

ТЕХНОЛОГИИ ПОСЛЕПЕЧАТНОЙ ОБРАБОТКИ ПРОДУКЦИИ

Высечка

 Когда полиграфической продукции необходимо придать сложную форму, которую не в состоянии обеспечить одноножевые или трехножевые бумагорезальные машины, приходится прибегать к операции высечки. При ее выполнении применяются ножи различной формы, чаще с замкнутым контуром. Эта операция используется при выпуске продукции из бумаги, сплошного картона, гофрокартона, синтетической пленки и т.д. С ее помощью изготавливают этикетки, открытки, детские книги, заготовки коробок, конвертов, рекламную продукцию и др. изделия.

Известны несколько технологических вариантов высечки и соответствующего им оборудования. Это касается высечки из листового или ленточного материала Применительно к листу это высечка из:

• одного большого листа;

• стопы небольших листов с одним изображением;

• стопы полос с несколькими изображениями;

Выбор того или иного варианта высечки, того или иного оборудования зависит от многих факторов — размеров и формы продукции, материала, тиража, требуемого времени изготовления и т.д. Большую роль играет, конечно, стоимость оборудования, которая лежит в очень широких пределах.

Лакирование

В последнее время процесс лакирования стал не только важным, но и модным в полиграфических технологиях. Этому способствовало интенсивное развитие упаковки и печатной рекламы. Лаки используют в полиграфии как для создания на оттисках прозрачных покрытий разного назначения, так и для получения декоративного эффекта, при котором лаковый слой может быть различно окрашенным и даже кроющим (непрозрачным).

Лакирование упаковки решает несколько задач, а именно:

• улучшает внешний вид и механическую прочность упаковки;

• повышает прочность упаковки к истиранию;

• повышает глянец полиграфического оттиска;

• повышает контраст изображения и текста на оттиске;

• повышает устойчивость оттиска к влаге и сырости, к химически агрессивным продуктам и средам, что особенно важно для упаковки некоторых товаров;

• меняет оптические свойства поверхности запечатываемого материала, повышая ее матовость или глянцевость;

• изолирует красочный слой оттиска упаковки от соприкасающихся с ним материалов;

• создает защиту от порчи упаковки из-за трения поверхностей упаковок при транспортировке товара;

• изолирует красочный слой оттиска от упакованных продуктов и от прямого соприкосновения с другими поверхностями, устраняя, таким образом, переход красочного слоя (перетискивание);

• создает шероховатые поверхности и таким образом предотвращает скольжение упакованного товара, когда упакованные товары лежат друг на друге.

Наконец, блестящая упаковка привлекает внимание, что особенно важно при реализации упакованного товара.

В зависимости от площади оттиска, куда наносят лак, лакирование может быть:

Общее (полное, сплошное) лакирование, когда слоем лака покрывают всю поверхность оттиска;

Неполное (фрагментарное, выборочное, местное) лакирование, когда слоем лака покрывают только отдельные фрагменты или часть оттиска.

В зависимости от технологии нанесения лака на оттиски различают следующие технологии:

Лак наносят в печатной машине сразу после печати оттисков за один листопрогон, за один непрерывный цикл (in line, в линии);

Лак наносят на заранее отпечатанные оттиски в специализированных лакировальных машинах (off line, раздельно).

Лаки наносят на оттиски по технологии in line в лакировальных секциях печатных машин. Некоторые лаки, например, водорастворимые (дисперсионные), наносят на оттиски, используя увлажняющий аппарат офсетной печатной машины. Печатные лаки наносят на оттиск точно так же, как и печатную краску.

Лак наносят как на поверхность «сырого» оттиска, так и на высохший оттиск.

Ламинирование -- важный и ответственный этап окончательной обработки изображения. Основными задачами этого процесса являются: декорирование поверхности, придание дополнительной жесткости носителю и защита изображения от механических повреждений и негативного воздействия внешней среды. Именно этим и определяются внешний вид пленки, выбор полимерного материала, из которого произведен ламинат, его качества и свойства.

• По типу поверхности пленки делятся на глянцевые, матовые и текстурированные.

• В зависимости от способа нанесения ламинирующие материалы делятся на пленки для холодного и горячего ламинирования.

К таким изделиям относятся ламинированные плакаты, диаграммы, карты, требующие многократных монтажа/демонтажа и демонстраций. Ламинирование предпочтительно осуществлять с двух сторон. Это улучшит прочностные качества, продлит срок службы плаката и позволит без надрывов и порчи поверхности ни раз использовать двустороннюю монтажную ленту. Двустороннее ламинирование также снижает риск самопроизвольного скручивания плаката, что часто наблюдается при одностороннем нанесении ламината. При необходимости увеличения жесткости носителя рекомендуется использовать полиэфирные пленки большой толщины (> 150 мкм).

Ламинирование можно производить глянцевыми или матовыми пленками, горячим или холодным способом.

Ламинирование матовых и полуматовых бумаг может быть осуществлено как горячим, так и холодным способами.

Для бумаг с глянцевой поверхностью, с cинтетическими покрытиями, пленок и баннерных материалов рекомендуется холодное ламинирование.

Тиснение

В современной полиграфии тиснением называют создание изображения на бумаге, картоне, коже, пластике и других переплетных материалах (ледерин, коленкор, бумвинил) давлением нагретым до определенной температуры клише, с использованием фольги и краски, или без них. Виды тиснения можно классифицировать по степени деформации материала. В настоящее время различают три основных вида тиснения: фольгой, блинтом и конгрев. Каждый вид тиснения может применяться как самостоятельно, так и в сочетании друг с другом. Тиснение применяется при печати на визитках, открытках, наклейках, этикетках, бланках, упаковке (бумажной и картонной) и на многом другом. Также тиснение применяется для брэндирования сувенирной продукции: ежедневники, еженедельники, планнинги, визитницы, портмоне и другие изделия из кожи и кожзама.

Тиснение фольгой — самое популярное. Принцип тот же, что и у блинтового, но в процессе тиснения на изображение наносится фольга, в том числе несколькими прогонами разных цветов. Изображение получается за счет цвета и высокой кроющей способности фольги, поэтому глубина тиснения небольшая. Тиснение фольгой, благодаря своим широким изобразительным возможностям, является самым распространенным видом тиснения и всегда осуществляется при помощи горячего клише. Фольга от температуры оплавляется и оставляет на поверхности металлический оттиск. Сегодняшний ассортимент полиграфической фольги позволяет реализовать самые смелые дизайнерские решения.

Блинтовое (слепое) тиснение - простейший вид тиснения без краски и фольги. Клише вдавливается в поверхность изделия. Образующиеся при этом углубленные элементы изображения лежат в одной плоскости. Для выполнения этого типа работ используют клише с высоким рельефом, чаще всего, латунное или магниевое. Блинт также может выполняться как с нагревом, так и без него. Качество оттиска в основном определяется усилием. Разновидностью блинтового тиснения считают тиснение «плашки», т.е. значительной по площади сплошной поверхности, с целью сглаживания грубой структуры поверхности материала для последующего, более качественного, тиснения фольгой (возможно одновременное тиснение фольгой («выворотка»). Конгревное (многоуровневое) тиснение - это получение рельефного изображения без краски и фольги при локальном сжатии материала между нагретой матрицей и холодным пуансоном (контрматрицей), которая представляет собой зеркальную копию матрицы. В процессе тиснения происходит деформация материала между матрицей и пуансоном, в результате чего изображение как бы возвышается над поверхностью материала. При этом элементы изображения лежат в разных плоскостях. Вот почему такое тиснение называется многоуровневым.