22. Продвижение информационной продукции

Продвижение информационной продукции как комплекс мероприятий, включающий следующие блоки: реклама, паблик рилейшенз, стимулирование сбыта, прямой маркетинг.

Реклама информационной продукции: функции (информи­рование о новых информационных продуктах и услугах, под­держание интереса к существующим, формирование спрос;! на информационную продукцию и др.); специфика рекламы ин­формационной продукции, обусловленная особенностями ин­формации как товара. Средства рекламы информационной продукции. Методика подготовки рекламных сообщении с уче­том особенностей целевой аудитории.

Паблик рилейшенз. Формирование положительного образа библиотек или информационных учреждений как путь расшире­ния сферы их социального влияния. паблик рилейшенз. в деятель­ности библиотек и информационно-аналитических служб. За­дачи, направления деятельности. Средства паблик рилейшенз: публикация ежегодных отчетов, подготовка имиджевых сооб­щений в прессе, культурные акции, участие в некоммерческих проектах, презентации, выставки, «круглые столы», пресс-кон­ференции и т.д. Зависимость выбора средств паблик рилейшенз, от периода существования организации, её положения на рынке, аудитории и целей обращения к ней.

Стимулирование сбыта. Его преимущества в сфере марке­тинга информационных продуктов и услуг. Формы: предоставление дополнительных сервисных услуг, бесплатные раздачи образцов, купоны, экспозиции и демонстрации, выставки-про­дажи и др. Специфика стимулирования сбыта в области неком­мерческого маркетинга.

Прямой маркетинг, базирующийся на инициативном пред­ложении со стороны производителя (продавца) конкретного товара или услуги потенциальному потребителю. Использова­ние личных продаж для продвижения наукоемкой продукции, спрос на которую не очевиден и преимущества использования которой должны быть объяснены консультантом.

Преимущества использования интегрированного подхода к продвижению информационной продукции. Специфика фор­мирования брэндов в информационной сфере.

Дисциплина 5 – Организация информационно-аналитической деятельности

1. Информационно-аналитическая деятельность — отрасль информационной индустрии

Цель, прикладные задачи информационно-аналитической деятельности: синтез известного знания об объекте для характеристики состояния объекта, выявления тенденций и прогноза его развития.

Информационно-аналитические продукты на информационном рынке. Распространенность обзорно-аналитических материалов в каналах информационных коммуникаций.

Создатели информационно-аналитической продукции. Специализированные центры анализа информации, библиотеки, информационно-аналитические службы предприятий и органов управления: продукция, тенденции развития. Информационно-аналитическая продукция в средствах массовой информации.

Информационная инфраструктура общества как организационная основа формирования единого информационного пространства. Компоненты информации оной инфраструктуры: государственные, региональные, ведомственные структуры управления информатизации; информационные центры генерации, хранения и распространения информации, средства доступа к информационным ресурсам.